流量不是護身符 網(wǎng)紅也不能闖紅線

    謝若琳

    在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，決定價值的因素，第一是流量，第二是流量，第三還是流量。這也是騰訊、阿里、字節(jié)跳動等大型平臺“挾流量以令諸侯”的根源。

    過去五年中，不少“自帶流量”的網(wǎng)紅主播迅速成長為一呼萬應(yīng)的帶貨達人。他們脫胎于平臺，但已不再受制于平臺。僅就商業(yè)模式而言，甚至完成了很多垂直電商、品牌電商多年來都沒有完成的任務(wù)，實現(xiàn)了對大型平臺的逆襲。但是，這種“猝不及防”的成功，也使得某些帶貨主播開始膨脹，屢屢逾越相關(guān)紅線。

    最近，宸帆電商旗下兩名主播雪梨（朱宸慧）、林珊珊便因偷逃稅款，被追繳處罰稅款近億元，日前兩人微博也被封號。

    盡管直播帶貨發(fā)展迅猛，但并沒有把法律“甩下”。對于帶貨主播而言，流量不是護身符，就算擁有了與大型平臺博弈的資本，但在法律面前，從來都沒有可以逾越紅線的特權(quán)。

    帶貨主播的本質(zhì)是銷售。近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準》中定義，互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行營銷推廣的人員，分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員4個工種。

    以雪梨為例，宸帆電商就是她一手創(chuàng)立的，在公司里她是老板，在直播間她是銷售，在公眾領(lǐng)域她已經(jīng)成為明星。在今年舉辦的第二屆“雪梨粉絲節(jié)”上，雪梨站在舞臺上對明星汪蘇瀧說，“我一直是他的粉絲，沒想到他先來了我的粉絲見面會。”

    擁有巨量粉絲后，部分頭部主播掌握了話語權(quán)，創(chuàng)立自己的品牌切入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，同時在銷售端對同行惡語相評，既當(dāng)裁判員，又當(dāng)運動員，在要求“全渠道最低價”、“更多的流量傾斜”之外，還打起了偷稅漏稅的主意。

    納稅是每個公民的義務(wù)，頭部主播作為公眾人物更應(yīng)合規(guī)經(jīng)營、依法納稅。頭部主播要擺正自身的位置，不以流量來脅迫平臺，不以粉絲來綁架品牌，對每一款產(chǎn)品負責(zé)，對每一個消費者負責(zé)，對每一位員工負責(zé)。聚光燈下，更應(yīng)時刻注意自己的言談舉止。否則，成于聚光燈，也會敗于聚光燈。

    此外，主播們的偷漏稅行為也與平臺長期以來在稅收管理方面“睜一只眼閉一只眼”不無關(guān)系。對平臺而言，應(yīng)切實履行審查責(zé)任，加強平臺治理與簽約主播的培訓(xùn)引導(dǎo)工作，謹防唯流量論，對售假、逃稅、虛假宣傳等造成不良社會影響的主播采取永久封禁制度。