蒙牛2020年報(bào)：疫情催生飲奶潮！蒙牛成為國人飲奶首選品牌

    林余

    3月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，收入達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%，利潤達(dá)35.25億元。其中，常溫液態(tài)奶連續(xù)五年達(dá)到了雙位數(shù)增長，增速和市場份額實(shí)現(xiàn)了雙提升，顯示了疫情之后國民消費(fèi)重心愈加向營養(yǎng)健康轉(zhuǎn)移，國民消費(fèi)飲奶潮正在興起，蒙牛正在成為國人飲奶首選品牌。

    引領(lǐng)國人飲奶潮助力健康中國戰(zhàn)略實(shí)施

    在國民健康意識不斷提升的大趨勢下，消費(fèi)者對乳制品益處的認(rèn)知越來越高。然而與世界平均水平相比，我國居民奶制品的攝入量仍然偏低，人均飲奶量仍不足世界人均消費(fèi)量的1/3，不足亞洲人均消費(fèi)量的1/2，遠(yuǎn)低于《中國居民膳食指南》建議每日300克的攝入量。

    在疫情影響下，乳品的健康營養(yǎng)功效得到了國民的進(jìn)一步認(rèn)可。疫情期間，蒙牛積極開展捐贈，履行社會責(zé)任，為醫(yī)護(hù)人員提供營養(yǎng)健康產(chǎn)品助力抗疫，不僅得到了醫(yī)護(hù)人員的廣泛認(rèn)可，而且提升了品牌影響力和美譽(yù)度。蒙牛守護(hù)國民健康的初心，贏得了眾多消費(fèi)者的贊賞，在眾多第三方機(jī)構(gòu)的評選中，蒙牛責(zé)任表現(xiàn)都位居前列。

    2020年，蒙牛純牛奶銷售同比增長超20%，常溫明星單品特侖蘇、真果粒也雙雙實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，成功推動國民消費(fèi)在營養(yǎng)健康的基礎(chǔ)上掀起更高“飲奶潮”，助力健康中國戰(zhàn)略的落地。

    深化渠道改革打造國潮健康品牌

    2020年常溫液態(tài)奶業(yè)績增長和市場份額雙提升，也是不斷深化通路精耕戰(zhàn)略的結(jié)果。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，通過細(xì)化市場布局和精準(zhǔn)市場分級，實(shí)現(xiàn)了市場的快速下沉。

    蒙牛通過數(shù)字化賦能市場，全面實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化，幫助經(jīng)銷商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景、全部門、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。尤其是“鎮(zhèn)村通工程”，強(qiáng)化了蒙牛鎮(zhèn)村覆蓋量、增加了鎮(zhèn)村銷量、提升了經(jīng)銷商利潤，實(shí)現(xiàn)了銷售的穩(wěn)步增長。

    從整體市場提升來看，蒙牛常溫液奶的增長既得益于2020年疫情下國人飲奶習(xí)慣的增長，也是消費(fèi)者對蒙牛成立22年來，不斷為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建美好品質(zhì)生活的初心的認(rèn)同。

    持續(xù)投入創(chuàng)新研發(fā)守護(hù)國民營養(yǎng)健康

    近些年蒙牛不斷加大研發(fā)創(chuàng)新投入，以消費(fèi)者為中心，為常溫液奶注入了更多科技含量，通過有機(jī)、低脂、減糖、減少人工成分、強(qiáng)化營養(yǎng)等各項(xiàng)產(chǎn)品，全方位滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)健康的需求，不斷為提升高品質(zhì)生活而努力。

    目前，蒙牛已經(jīng)建成了世界領(lǐng)先的“高科技研究院暨高智能化生產(chǎn)基地”，匯聚了國內(nèi)外多家乳品研究機(jī)構(gòu)的力量，布局了3個(gè)海外研發(fā)中心，超過30個(gè)研發(fā)合作伙伴遍布全球。

    為更好推動中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，蒙牛還發(fā)起中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，以產(chǎn)業(yè)共生、融合發(fā)展、創(chuàng)新示范、全球共建及營養(yǎng)健康為發(fā)展原則，旨在打造標(biāo)準(zhǔn)與科研、智能制造、交易平臺、組織與人才四大高地，形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的世界級綜合性產(chǎn)業(yè)集群。2020年，蒙牛先后建成示范牧場、智慧工廠多個(gè)配套項(xiàng)目，為推動中國奶業(yè)走向全球貢獻(xiàn)力量。

    未來，蒙牛將持續(xù)致力于提升公眾整體健康水平，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，專注為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更營養(yǎng)健康、更多元的乳品選擇，推動中國乳業(yè)實(shí)力邁入世界強(qiáng)國。

（編輯 張明富）