酒企發(fā)力文化IP營銷 第八屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周開幕

    本報(bào)訊 （記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男）隨著文化品牌塑造帶來的紅利日益顯現(xiàn)，越來越多的酒企開始深入挖掘傳統(tǒng)文化與歷史底蘊(yùn)，以此作為品牌塑造的基石，旨在通過文化消費(fèi)的提升來增強(qiáng)市場(chǎng)影響力和競爭力。

    9月12日，國際詩酒文化大會(huì)第八屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周在瀘州開幕。據(jù)記者了解，自2017年至今，國際詩酒文化大會(huì)已連續(xù)舉辦八屆，共開展超過200場(chǎng)文化交流活動(dòng)，大會(huì)活動(dòng)內(nèi)容、形式不斷創(chuàng)新升級(jí)，已成為業(yè)內(nèi)知名的詩酒文化IP和獨(dú)有的品牌符號(hào)，差異性競爭優(yōu)勢(shì)顯著。

    當(dāng)前，我國白酒行業(yè)正積極投身于文化IP營銷中，在“白酒+”模式中，詩詞文化與白酒的結(jié)合為典型搭配。瀘州老窖持續(xù)深耕詩詞文化營銷領(lǐng)域，不斷挖掘并創(chuàng)造與文化緊密相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景，以此豐富品牌內(nèi)涵，深化市場(chǎng)滲透力。

    “詩和酒是值得我們深入研究并加以傳承的重要文化傳統(tǒng)。”著名詩人、中國作家協(xié)會(huì)詩歌委員會(huì)主任、國際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)主席吉狄馬加在開幕式上表示，國際詩酒文化大會(huì)的重要責(zé)任，就是面對(duì)今天多元的世界，如何通過大會(huì)這樣的窗口更好地打破各種障礙，消除各種屏障，更好地推動(dòng)世界不同國家、不同民族的文化交流。”

    “我們將進(jìn)一步挖掘和闡述酒香詩韻文化內(nèi)涵，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的顯著特征與獨(dú)特魅力。”國際詩酒文化大會(huì)組委會(huì)副主任、瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼表示，瀘州老窖愿同各界朋友一道以酒為媒、以文載道，譜寫燦爛的中國式現(xiàn)代文化篇章。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，將酒與旅游、文化以及其他服務(wù)業(yè)深度結(jié)合，做好創(chuàng)新融合發(fā)展，從而擴(kuò)大內(nèi)需，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，為經(jīng)濟(jì)增長提供更多動(dòng)力。

    中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示，當(dāng)前，中國白酒行業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷競爭嚴(yán)重，而瀘州老窖等酒企努力打造品牌文化IP，圍繞高凈值人群興趣愛好開展文化活動(dòng)，標(biāo)志著中國酒業(yè)從搶渠道、搶終端，發(fā)展到今天“搶人心”，彰顯行業(yè)競爭段位在升級(jí)。

（編輯 張偉）