尋求新增量 多家新茶飲品牌海外市場布局提速

    本報記者 李靜

    隨著中國新茶飲賽道競爭加劇，行業(yè)進(jìn)入存量破局和品牌溢價發(fā)展階段，新茶飲品牌們紛紛將目光投向海外，以謀求新的增量。

    “十一”期間，《證券日報》記者獲悉，新茶飲品牌甜啦啦在菲律賓呂宋島馬尼拉大灣區(qū)首家門店開業(yè)，開業(yè)活動期間，門店日均營業(yè)額近萬元。

    甜啦啦方面對《證券日報》記者表示，進(jìn)軍菲律賓市場，是甜啦啦品牌國際化戰(zhàn)略的重要一步。

    截至目前，甜啦啦在印度尼西亞已有7家直營店，33家加盟店。甜啦啦方面透露，未來甜啦啦將繼續(xù)布局海外市場，2025年計劃在東南亞，歐洲、北美及中東地區(qū)，實現(xiàn)新增門店超過400家。

    不僅是甜啦啦，布局海外市場已經(jīng)成為了新茶飲們的共同目標(biāo)。據(jù)了解，今年9月份，霸王茶姬馬來西亞首批全新旗艦空間正式開業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，自2019年入駐馬來西亞至今，霸王茶姬在當(dāng)?shù)亟M建了專業(yè)團(tuán)隊，深耕本地市場，目前門店總數(shù)已突破130家。除了馬來西亞外，霸王茶姬在新加坡、泰國也有布局。

    同樣加速海外布局的還有茶百道，據(jù)了解，9月份，茶百道在韓國首爾建大站的新店開業(yè)，這是繼今年初茶百道在韓國首爾江南區(qū)開設(shè)首家門店以來的第二家門店。茶百道韓國市場負(fù)責(zé)人王歡稱，茶百道在韓國市場的本地消費(fèi)者占比已逾八成，用戶復(fù)購率高達(dá)45%，收到大量加盟申請，目前已有超過300家加盟商排隊等待開店機(jī)會。集團(tuán)將在符合相關(guān)規(guī)則的前提下，逐步開放加盟業(yè)務(wù)。

    在出海的這條路上，喜茶、奈雪的茶走在了最前面，早在2018年就相繼落戶新加坡；蜜雪冰城也在同年出海越南。如今奈雪的茶除了進(jìn)入泰國、新加坡外，還計劃今年內(nèi)在英美等海外市場開設(shè)新店。喜茶小程序顯示，目前喜茶已在美國、英國、加拿大、澳大利亞、韓國等海外市場開出門店，今年以來喜茶還新進(jìn)入了10多個海外城市，包括美國的洛杉磯、波士頓，英國的曼徹斯特等。

    “當(dāng)國內(nèi)市場已經(jīng)接近飽和，海外市場就成為了眾多茶飲品牌尋找新增量的關(guān)鍵。”廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，對于中國茶飲品牌，出海不僅是市場擴(kuò)張的必然選擇，更是內(nèi)外兼修的黃金機(jī)遇。

    國內(nèi)茶飲品牌爭相出海，其實背后多半是國內(nèi)增長見頂?shù)臒o奈之舉。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模將達(dá)到3547.2億元，市場空間逐漸飽和，行業(yè)內(nèi)各品牌進(jìn)入存量競爭階段，預(yù)計未來幾年中國新式茶飲市場規(guī)模將維持小幅但穩(wěn)定的增長態(tài)勢，到2028年有望突破4000億元。

    知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，新茶飲品牌近幾年在國內(nèi)迅速發(fā)展，市場競爭較為激烈，同時國內(nèi)市場增長空間逐漸縮小，品牌生存空間也會被擠壓，而海外市場相對競爭較小，為新茶飲品牌提供了廣闊的發(fā)展空間，這或成為新茶飲業(yè)績的第二增長點(diǎn)。

（編輯 才山丹）