第21屆酒博會共探名酒價(jià)值 曾從欽用五重價(jià)值“說”名酒

    本報(bào)記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    10月10日至12日，第21屆中國國際酒業(yè)博覽會（以下簡稱“酒博會”）舉辦，來自全球的行業(yè)人士、酒企及經(jīng)銷商們齊聚一堂，共探名酒價(jià)值、共話名酒發(fā)展、共謀名酒未來，為白酒產(chǎn)業(yè)加快調(diào)整、穩(wěn)步換擋邁入新一輪高質(zhì)量發(fā)展周期增添新的動力、匯聚新的合力。

    五糧液作為本屆酒博會主論壇獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，攜旗下核心產(chǎn)品亮相酒博會，向全球消費(fèi)者展示中國白酒的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵的同時(shí)，也通過酒博會持續(xù)展現(xiàn)五糧液的“和合共生、美美與共”的和美主張，凸顯龍頭企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。

    五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，“名酒企業(yè)要繼續(xù)胸懷大格局、肩負(fù)大擔(dān)當(dāng)，將自身確定性發(fā)展與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階向上緊密結(jié)合，將自身高質(zhì)量發(fā)展與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)步緊密結(jié)合，持續(xù)彰顯社會價(jià)值，推動美酒釀造與美好生活相互促進(jìn)、相得益彰。”

    （企業(yè)供圖）

    “近年來，五糧液始終以開放的姿態(tài)、堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動實(shí)踐，緊抓發(fā)展機(jī)遇，拓展發(fā)展空間，助力中國白酒享譽(yù)世界。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對《證券日報(bào)》記者如此表示。

    核心產(chǎn)品亮相酒博會

    白酒一直是酒博會的主角，在上海國家會展中心5號館，五糧液48平方米的展廳設(shè)計(jì)賦予了獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

    五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次酒博會展廳設(shè)計(jì)是以宜賓與上海兩地的情感紐帶長江為核心，展廳頂部勾勒長江江水形態(tài)，融合宜賓與上海兩地沿江傳情、一江同脈的深厚情感，也象征五糧液以酒為媒跨越江河弘揚(yáng)中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

    在展廳內(nèi)，五糧液集團(tuán)介紹、歷史傳承、美酒五字訣、十二生肖、濃香仙林、國際交流六大板塊均有呈現(xiàn)。產(chǎn)品展示區(qū)更是琳瑯滿目，第八代五糧液，年內(nèi)剛剛上市的五糧液經(jīng)典10、20、30、50等五糧液核心產(chǎn)品悉數(shù)亮相，為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。

    在當(dāng)下白酒行業(yè)深度調(diào)整期，酒企更加注重消費(fèi)者互動環(huán)節(jié)，在此次酒博會上，五糧液特別提供了現(xiàn)調(diào)雞尾酒供消費(fèi)者品鑒。同時(shí)，公司推出掃碼關(guān)注、回答問題以及拍照朋友圈打卡的互動模式，極大地提升了參與感和趣味性，展會第一天就吸引了大約400人參與。

    中國酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，每年酒博會吸引中國酒業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈伙伴積極參會尋求商機(jī)，有很多證券分析師通過考察酒博會了解行業(yè)趨勢，五糧液持續(xù)贊助上海酒博會，進(jìn)一步鞏固了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，更通過精心設(shè)計(jì)的展覽展示、高端論壇等多元化活動，向外界傳遞出堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展道路的決心。

    名酒的五重價(jià)值

    眾所周知，此輪行業(yè)調(diào)整對名酒企業(yè)的影響，是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。在產(chǎn)業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化、強(qiáng)擠壓走勢下，名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌的優(yōu)勢更加凸顯。

    在曾從欽看來，整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展中呈現(xiàn)出一系列“變”與“不變”的階段性特征，主要表現(xiàn)為酒業(yè)長周期產(chǎn)業(yè)屬性的底層邏輯沒有改變、滿足美好生活向往的市場邏輯沒有改變、創(chuàng)意美好生活的價(jià)值表達(dá)邏輯沒有改變，名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌繼續(xù)扮演“壓艙石”“穩(wěn)定器”的作用。

    名酒是產(chǎn)業(yè)之本，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要且不可或缺的參與者、推動者、引領(lǐng)者。在酒博會上，作為五糧液掌舵者，曾從欽用“五重價(jià)值”定義名酒。

    首先，生態(tài)價(jià)值是名酒的底色；第二，品質(zhì)價(jià)值是名酒的本色；第三，文化價(jià)值是名酒的特色；第四，創(chuàng)新價(jià)值是名酒的亮色；第五，社會責(zé)任價(jià)值是名酒的成色。

    作為名酒企業(yè)，五糧液圍繞上述五個(gè)維度持續(xù)加大投入來擦亮“名酒”名片。近年來，五糧液堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合，大力實(shí)施以科技創(chuàng)新、智改數(shù)轉(zhuǎn)為核心的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步賦能生產(chǎn)效率、品質(zhì)提升、質(zhì)量溯源、市場洞察、精準(zhǔn)營銷等。

    多措并舉下，五糧液連續(xù)多年保持了營收和凈利潤的雙位數(shù)增長，展現(xiàn)了穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。今年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營收506.48億元，同比增長11.30%；歸屬于上市公司股東的凈利潤190.57億元，同比增長11.86%；另外，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達(dá)134.28億元，同比增長18.52%。

    白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)，新情況、新挑戰(zhàn)、新變化在不斷出現(xiàn)，白酒行業(yè)既面臨總體需求不足、消費(fèi)市場疲軟的下行壓力，又面臨增量政策發(fā)力、市場預(yù)期改善的上行機(jī)遇。

    “近期國家出臺的一攬子增量政策力度大、針對性強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)調(diào)整有望較快迎來拐點(diǎn)。”曾從欽表示，名酒要繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)守正創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)、與市俱進(jìn)，提高應(yīng)市能力，推動工藝技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等，持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新價(jià)值，更好地適應(yīng)消費(fèi)群體更迭、消費(fèi)場景演變以及消費(fèi)模式升級。

（編輯 張鈺鵬）