騰訊音樂2024年總收入為284億元 在線音樂付費用戶持續(xù)攀升

    本報記者 袁傳璽

    3月18日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布了第四季度及全年未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。2024年第四季度，騰訊音樂總收入為74.6億元，同比增長8.2%，調(diào)整后凈利潤24.0億元，同比增長43.0%；全年總收入為284.0億元，同比增長2.3%，調(diào)整后凈利潤81.4億元，同比增長30.7%。

    騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信表示，騰訊音樂在2024年取得了扎實穩(wěn)健的增長。公司在線音樂業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，推動集團實現(xiàn)全年收入增長，利潤率進一步提升。公司在音樂產(chǎn)業(yè)鏈上積極開拓創(chuàng)新，不僅持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，也進一步豐富了平臺生態(tài)，驅(qū)動付費用戶滲透率不斷提高，用戶的全周期價值得到大幅提升。

    分紅方面，騰訊音樂宣布派發(fā)約2.73億美元（約合人民幣19.93億元）的年度現(xiàn)金股息，并推出新一期股份回購計劃，金額最高達10億美元（約合人民幣73億元）。

    按具體業(yè)務(wù)來看，作為騰訊音樂高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力，在線音樂業(yè)務(wù)持續(xù)增長。2024年在線音樂訂閱收入為152.3億元，同比增長25.9%，第四季度在線音樂付費用戶數(shù)為1.21億，同比增長13.4%，單個付費用戶月均收入（ARPPU）進一步增長至11.1元。

    騰訊音樂方面表示，一直以來，公司堅持深化內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略，帶動業(yè)績高質(zhì)量增長。2024年，公司進一步豐富內(nèi)容生態(tài)，鞏固頭部音樂內(nèi)容供給，在內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面持續(xù)發(fā)力，以更多元的內(nèi)容滿足用戶不同的音樂喜好；平臺與產(chǎn)品功能持續(xù)創(chuàng)新，基于AI等前沿技術(shù)為用戶提供更加個性化的音樂體驗，進一步提高了平臺用戶參與度。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，隨著數(shù)字音樂市場的不斷成熟，用戶對音樂內(nèi)容的需求日益多樣化和高品質(zhì)化。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，中國在線音樂市場規(guī)模持續(xù)擴大，用戶付費意愿增強，為騰訊音樂等平臺提供了廣闊的發(fā)展空間。

    2024年，騰訊音樂不斷豐富擴大內(nèi)容生態(tài)。例如，騰訊音樂與SM娛樂和Kakao娛樂續(xù)約，合作范疇拓展至優(yōu)質(zhì)音效、藝人演出及周邊；為騰訊視頻爆款劇集《九重紫》《大奉打更人》及院線電影《只此青綠》《浴火之路》制作主題曲及原聲帶。截至2024年12月底，騰訊音樂總計擁有超2.6億首授權(quán)及共創(chuàng)音樂與音頻曲目。

    此外，騰訊音樂強化平臺核心價值，驅(qū)動會員規(guī)模和單個付費用戶月均收入進一步增長，超級會員發(fā)展勢頭愈發(fā)強勁。一方面，在用戶個人音樂資產(chǎn)沉淀方面，騰訊音樂通過優(yōu)化算法與交互界面，推動用戶歌曲收藏量同比增長10%，也促進了推薦播放份額的顯著增長。另一方面，超級會員數(shù)量環(huán)比強勁增長，單個付費用戶月均收入和用戶活躍度也進一步提升。騰訊音樂方面表示，這主要得益于更好的音質(zhì)音效，更豐富的數(shù)字專輯庫，以及為線上演唱會引入了多種特權(quán)，例如，針對部分演出提供的高清觀看模式等。

    值得關(guān)注的是，在創(chuàng)新方面，騰訊音樂將DeepSeek大語言模型集成在歌曲創(chuàng)作功能，激發(fā)用戶的音樂創(chuàng)作熱情。還將其融合在AI助手、評論區(qū)、推薦頁等場景下，為用戶打造更具個性化的音樂體驗。同時，通過設(shè)計和推廣深受用戶歡迎的互動激勵任務(wù)體系加強了品牌與用戶之間的連結(jié)，推動廣告收入同比強勁增長。

    一位不愿具名的行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，騰訊音樂在2024年通過穩(wěn)健的業(yè)績增長、多元的業(yè)務(wù)拓展和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，鞏固了其在數(shù)字音樂領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。隨著音樂市場的不斷演變和用戶需求的日益多樣化，騰訊音樂有望憑借強大的內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新能力和多元業(yè)務(wù)布局，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為用戶創(chuàng)造更多價值，同時也為投資者帶來長期穩(wěn)定的回報。

    中銀國際證券有限公司發(fā)布研報稱，騰訊音樂將持續(xù)依賴其核心音樂內(nèi)容生態(tài)，以及豐富且融合的基建設(shè)施，通過加強商業(yè)化變現(xiàn)能力及提高商業(yè)化變現(xiàn)效率，從而在未來獲得穩(wěn)定高質(zhì)量的音樂業(yè)務(wù)增長。