品牌負(fù)責(zé)人建議“請(qǐng)吳亦凡代言”遭開除 哪吒汽車不當(dāng)營銷炒作不應(yīng)該 蹭熱點(diǎn)必須有底線

    本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

    近日，有網(wǎng)傳截圖顯示，在一個(gè)名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內(nèi)，一位名為彭鋼的群成員提議：“是不是給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人？”他還表示：“這事五分鐘出圈，其實(shí)可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員。”

    網(wǎng)傳微信群截圖

    《證券日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)一步了解到，當(dāng)時(shí)群內(nèi)有三人認(rèn)同彭鋼的做法，其中一人表示“學(xué)習(xí)了，就是要不斷的制造熱點(diǎn)，做錯(cuò)了也可以成為熱點(diǎn)，道歉還是熱點(diǎn)。”

    該截圖流出后，關(guān)于哪吒汽車涉嫌不當(dāng)營銷炒作的爭(zhēng)論不斷發(fā)酵。為此，哪吒汽車、360公司以及哪吒汽車CEO張勇分別發(fā)表聲明表示，將開除所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員。

    針對(duì)上述營銷炒作，哪吒汽車率先發(fā)布聲明稱，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開除。

    哪吒汽車官方微博截圖

    隨后，360公司轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車上述聲明并表示，“公司一直倡導(dǎo)積極向上、遵守公序良俗的主流價(jià)值觀，堅(jiān)決反對(duì)為博眼球而利用負(fù)面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。作為哪吒汽車投資方，公司堅(jiān)決反對(duì)這種惡意炒作行為，這嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀，也嚴(yán)重?fù)p害了哪吒的品牌聲譽(yù)，對(duì)此公司堅(jiān)決要求開除該市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)及負(fù)責(zé)人，確保哪吒汽車堅(jiān)守主流價(jià)值觀。”

    “這幫人覺得瞎炒作的代價(jià)無非就是開除一個(gè)臨時(shí)工，我們的回應(yīng)是把出這個(gè)主意的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人和參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)開除掉。讓他們?yōu)樽约旱难哉摳冻龃鷥r(jià)。”哪吒汽車CEO張勇表示，決定開除相關(guān)責(zé)任人及參與談?wù)撛撗哉摰墓P(guān)團(tuán)隊(duì)。

    據(jù)悉，彭鋼曾是樂視控股前CMO、易到前CEO，擁有16年的廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任達(dá)彼斯廣告中國區(qū)整合策略總監(jiān)，奧美SohoSq廣告運(yùn)營合伙人。據(jù)傳，此前廣汽蔚來公布車輛的硬件成本和利潤單，呼吁所有用寧德時(shí)代811電池致車輛起火自燃的整車全賠，廣汽蔚來支持比特幣購車等營銷熱點(diǎn)，主要策劃人也均為彭鋼。

    值得一提的是，也有觀點(diǎn)質(zhì)疑，彭鋼“請(qǐng)吳亦凡代言”的截圖傳出半小時(shí)后，哪吒汽車就發(fā)表聲明，可能是另一種營銷。“市場(chǎng)營銷可以借助熱點(diǎn)事件的效果，但蹭熱點(diǎn)要有底線。哪吒的此類事件反映出了個(gè)別造車新勢(shì)力在市場(chǎng)營銷方面上的不專業(yè)、無底線，如此只會(huì)讓國民對(duì)你更加反感。”有不愿具名人士對(duì)記者表示。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者據(jù)天眼查App顯示，哪吒汽車品牌所屬公司為合眾新能源汽車有限公司（下稱“合眾新能源”），合眾新能源成立于2014年10月份，法定代表人為方運(yùn)舟，公司經(jīng)營范圍包括新能源汽車整車及零部件的設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相關(guān)的咨詢服務(wù)等。

    融資規(guī)模方面，記者注意到，自2017年以來，合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資，最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億元人民幣。

    車型產(chǎn)品方面，截至2020年11月份，哪吒汽車共推出了3款量產(chǎn)車型，分別是哪吒N01、哪吒V和哪吒UPro。數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車7月份交付了6011臺(tái)車型，銷量持續(xù)走高，1-7月份其累計(jì)銷量達(dá)到了2.71萬輛。

（編輯 才山丹）