本報(bào)記者 吳曉璐
近年來,新國貨為中國消費(fèi)市場注入了新的活力,促進(jìn)了疫情防控常態(tài)化后中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)。今年是“十四五”開局之年,新國貨的崛起為中國經(jīng)濟(jì)注入了活力,當(dāng)前中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級的重要階段。
畢馬威中國副主席吳國強(qiáng)表示,疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊,中國是去年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。構(gòu)建新發(fā)展格局已納入“十四五”規(guī)劃,將成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心框架。構(gòu)建強(qiáng)大的國內(nèi)市場是其中的關(guān)鍵,擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)無疑是重點(diǎn),需要培育消費(fèi)新場景和新渠道,激活國內(nèi)市場,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。在這樣的背景下,國內(nèi)消費(fèi)市場上不再是“外來和尚好念經(jīng)”,一切品牌必須通過實(shí)現(xiàn)本土化,進(jìn)入全新的生命周期。中國品牌由于在供需兩端所具有的獨(dú)特優(yōu)勢,將迎來快速發(fā)展期。
在新國貨品牌崛起的背后,除了有國家政策的引導(dǎo)、電商平臺的支持外,還有“Z世代”(意指在1995年-2009年出生的人)對新國貨的堅(jiān)定擁護(hù)。這部分消費(fèi)群體成長于中國經(jīng)濟(jì)崛起和信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代,一方面對國家文化擁有更高的自信心,國家的認(rèn)同感和民族的自豪感賦予這一代消費(fèi)者更加包容的消費(fèi)理念;另一方面對于電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)有天生的認(rèn)同,勇于嘗鮮,個(gè)性化表達(dá)成為消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)群體的新特征給予了中國品牌巨大的成長空間。當(dāng)年輕的“Z世代”逐漸進(jìn)入社會并進(jìn)入工作場所,他們的收入和消費(fèi)水平將進(jìn)一步提高,“Z世代”將成為國產(chǎn)品牌消費(fèi)的主力軍。
畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢亦馨表示:中國的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出持續(xù)復(fù)蘇的態(tài)勢,數(shù)字經(jīng)濟(jì)將推動新消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展,國貨將進(jìn)一步得到消費(fèi)者的青睞。近幾年國貨提質(zhì)創(chuàng)新,消費(fèi)者對國貨的認(rèn)知度和信任度不斷提升,加之對本土文化的情感共鳴,未來消費(fèi)者進(jìn)一步青睞國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌將會成為一大新趨勢。在此背景下,畢馬威即將推出新國貨50榜單,發(fā)掘中國新消費(fèi)新國貨的代表,突出國貨品牌的優(yōu)勢及創(chuàng)新做法,鼓勵他們持續(xù)為中國品牌發(fā)展做出新的貢獻(xiàn),從而推動行業(yè)建設(shè)和發(fā)展。
(編輯 孫倩)
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會……[詳情]
版權(quán)所有證券日報(bào)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報(bào)網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。
證券日報(bào)社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注