原材料漲價(jià)蔓延 家電企業(yè)價(jià)格上調(diào) 創(chuàng)新發(fā)展是抗風(fēng)險(xiǎn)關(guān)鍵

    本報(bào)記者 賈麗

    去年下半年以來(lái)，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格上漲直接導(dǎo)致中下游制造業(yè)經(jīng)營(yíng)成本上升。

    近日，在2021中國(guó)家電流通大會(huì)上，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉表示，在產(chǎn)業(yè)鏈上，家電上游企業(yè)是商品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、制造的主體，是價(jià)值鏈的源頭。家電企業(yè)要加強(qiáng)創(chuàng)新，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)波動(dòng)的能力。企業(yè)在高端智造上要體現(xiàn)出全球領(lǐng)先、行業(yè)引領(lǐng)，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關(guān)鍵核心技術(shù)上要擁有主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)。

    他認(rèn)為，當(dāng)下，家電流通渠道正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，但線下實(shí)體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，頭部企業(yè)應(yīng)該抓緊調(diào)整，起帶頭創(chuàng)新作用。

    原材料飛漲

    家電企業(yè)直呼“太邪乎”

    去年下半年以來(lái)，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價(jià)格飛漲，已逐漸傳導(dǎo)到家電行業(yè)。

    據(jù)中鋼協(xié)監(jiān)測(cè)，到3月末，中國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月上旬，鋼材價(jià)格普遍上調(diào)，且漲勢(shì)加速，漲幅在4.2%至11%。

    銅價(jià)也從去年3月份的35000元/噸，一路震蕩上揚(yáng)，截至今年5月13日，銅價(jià)已突破75000元/噸。

    上游原材料持續(xù)上漲，對(duì)下游家電廠商的影響難以避免。今年年初，美的、海爾、格力等多家家電頭部企業(yè)對(duì)外發(fā)出調(diào)價(jià)信息。今年5月份，中山吸力王電器也公開發(fā)函暫停接受ODM客戶訂單，并稱公司4月份、5月份全部產(chǎn)品皆為貼本制造，“虧本經(jīng)營(yíng)做不長(zhǎng)久！”

    目前，志高、揚(yáng)子江、大金、美的、格力、奧克斯等家電企業(yè)已宣布調(diào)價(jià)。衛(wèi)浴企業(yè)恒潔集團(tuán)CEO丁威表示，原材料上漲對(duì)行業(yè)影響非常大，6月1日公司也會(huì)漲價(jià)，但只漲五金類產(chǎn)品，因?yàn)榻饘僭牧蠞q價(jià)太邪乎了。

    “2021年一季度，家電企業(yè)頭部效應(yīng)更加明顯。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，頭部企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流量流出增加，主要是企業(yè)為應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格不斷上漲，開始進(jìn)行原材料儲(chǔ)備。而隨著企業(yè)應(yīng)對(duì)方式和能力的不同，市場(chǎng)的格局、流通渠道也將發(fā)生改變。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    流通渠道更加多元化

    家電企業(yè)緊跟調(diào)整步伐

    在原材料價(jià)格上漲、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、疫情等多重因素的作用下，家電企業(yè)的流通渠道也呈現(xiàn)新的局面。

    彭寶泉表示，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，線下實(shí)體零售企業(yè)仍然是家電流通行業(yè)的主渠道。在AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時(shí)代，中國(guó)家電流通渠道亦發(fā)生了很大變化，渠道將更加多元，也更為復(fù)雜。

    他認(rèn)為，京東、天貓、國(guó)美、蘇寧等零售巨頭在線上線下同時(shí)雄起，攻城略地，渠道不斷下沉，紛紛吸收鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商成為線下加盟店，加大了體驗(yàn)力度。

    近年來(lái)，區(qū)域連鎖巨頭也在持續(xù)變換“打法”，重慶商社、武漢工貿(mào)、長(zhǎng)春歐亞、唐百電器、深圳順電、包頭同利、常熟交家電、江西四平等區(qū)域性連鎖巨頭企業(yè)，加快布局區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)社區(qū)營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等新工具和新手段不斷拓展銷售和服務(wù)。

    而實(shí)力雄厚的區(qū)域代理企業(yè)，則利用自身品牌、集貨能力，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，渠道下沉，利用加盟等合作方式不斷將渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村。

    隨著流通渠道的變化，頭部品牌企業(yè)也加大線下實(shí)體店布局力度，加速渠道變革。

    海爾、美的、海信、TCL、格力等家電制造巨頭，積極通過(guò)品牌、品類的打通，積極賦能線下實(shí)體店，紛紛由集團(tuán)主導(dǎo)發(fā)力，統(tǒng)籌各自旗下產(chǎn)業(yè)部，面向線下實(shí)體店提供多品牌、全品類、一站式的智慧生活體驗(yàn)和服務(wù)。如海爾智家推出的三翼鳥等多個(gè)品牌；海信推出的品質(zhì)之家會(huì)員店和智慧生活館。

    海爾集團(tuán)高級(jí)副總裁、海爾智家總裁李華剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，材料價(jià)格上漲、價(jià)格戰(zhàn)收效甚微、傳統(tǒng)產(chǎn)品盈利下降等，讓當(dāng)下的家電行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。面對(duì)困境，企業(yè)需要通過(guò)模式變革打造新優(yōu)勢(shì)，全力攻占高端領(lǐng)域。

    據(jù)了解，頭部品牌企業(yè)對(duì)自身具備造血功能、有拼搏意愿的線下實(shí)體店，除參與各地有特色的營(yíng)銷活動(dòng)外，還積極尋找合作伙伴，通過(guò)不同形式的支持與贊助，創(chuàng)立了不同形式的合作模式，如海爾各地的001店等。

    近年來(lái)新興品類問(wèn)世，也推動(dòng)渠道增長(zhǎng)。老板電器副總裁何亞?wèn)|表示，今年一季度電氣化烹飪品類增長(zhǎng)快速，現(xiàn)在家電渠道商們看到增長(zhǎng)快速的品類，其他人也會(huì)緊跟。渠道助力，也快速進(jìn)行消費(fèi)者教育。

    “在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，家電渠道和行業(yè)格局都在發(fā)生改變，對(duì)家電企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也提出更高的要求，創(chuàng)新發(fā)展、積極調(diào)整轉(zhuǎn)型是家電行業(yè)走出困局、打破僵局的關(guān)鍵所在。”粵成股份董事長(zhǎng)洪仕斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

（編輯 喬川川）