證券時(shí)報(bào)記者 吳志
2019年6月,我國(guó)5G商用正式拉開帷幕,而云游戲被認(rèn)為是5G時(shí)代最先落地的應(yīng)用,被寄予了厚望。不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為,到2021年,云游戲產(chǎn)業(yè)將逐步成熟。
兩年時(shí)間過去,國(guó)內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)大面積鋪開,5G終端用戶已突破4億。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)云游戲平臺(tái)雖然眾多,但多數(shù)產(chǎn)品仍處于測(cè)試階段,平臺(tái)用戶數(shù)量低、游戲品類不豐富,商業(yè)模式也尚未成型,云游戲產(chǎn)業(yè)條件成熟尚需時(shí)日。
產(chǎn)業(yè)落地條件尚未成熟
今年2月,備受關(guān)注的谷歌云游戲平臺(tái)Stadia關(guān)閉了第一方游戲開發(fā)工作室,該工作室旨在為Stadia開發(fā)獨(dú)家游戲產(chǎn)品。公開報(bào)道顯示,谷歌關(guān)閉該工作室的原因是Stadia發(fā)展勢(shì)頭緩慢,玩家數(shù)量未達(dá)預(yù)期。
同樣的情況也發(fā)生在國(guó)內(nèi)。今年4月,有上市游戲公司暫停了云游戲業(yè)務(wù),下線了云游戲官網(wǎng);還有知名云游戲平臺(tái)傳出了裁員、資金鏈斷裂的消息。
伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)商用,2019年開始,國(guó)內(nèi)云游戲平臺(tái)快速增加,2019年被部分從業(yè)者稱為“中國(guó)云游戲元年”。對(duì)于云游戲未來的發(fā)展,當(dāng)時(shí)一些廠商預(yù)期較為樂觀。
“云游戲的爆發(fā)與5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商用有必然聯(lián)系,預(yù)計(jì)2020年,會(huì)有更多游戲廠商推出云游戲體驗(yàn)平臺(tái),云游戲的真正成熟可能會(huì)在2021年。”2019年底,有游戲公司高管對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。
與兩年前相比,如今的云游戲產(chǎn)品的確更豐富了。但無論是市場(chǎng)規(guī)模,還是平臺(tái)用戶量、活躍度、游戲內(nèi)容豐富度,云游戲產(chǎn)業(yè)距離成熟都有較大差距。
從市場(chǎng)規(guī)模來看,國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)對(duì)于2020年云游戲市場(chǎng)規(guī)模的測(cè)算,在6億元至68億元之間;而2020年,我國(guó)游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模超過2700億元,云游戲在其中占比極低。
從游戲產(chǎn)品來看,經(jīng)過兩年發(fā)展,現(xiàn)有游戲“上云“,仍然是行業(yè)主流運(yùn)營(yíng)模式。備受市場(chǎng)關(guān)注的原生云游戲,未成氣候。2020年,有多家游戲公司對(duì)外表示,正在積極研發(fā)原生云游戲產(chǎn)品,但多數(shù)至今仍在開發(fā)階段。
“真正的云游戲,是基于云技術(shù)開發(fā)的新游戲,現(xiàn)在的云游戲,都是基于現(xiàn)有產(chǎn)品去做‘云化’,只是操作或技術(shù)層面的調(diào)整。真正基于云技術(shù)開發(fā)的云游戲,玩法的拓展空間是巨大的,嚴(yán)格來說,現(xiàn)在大家見到的,還不是真正的云游戲。”國(guó)內(nèi)某游戲公司副總裁王峰(化名)對(duì)記者表示。
“首先云游戲的發(fā)展肯定是比較快的,但是跟大家的預(yù)期還有差距。云游戲是一個(gè)生態(tài),要解決的絕不僅僅是技術(shù)問題,所以云游戲不太可能迅速成為市場(chǎng)主流,而是需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過程。”王峰說。
中小學(xué)生玩家過半
游戲產(chǎn)品是否成功,用戶認(rèn)可度至關(guān)重要。如今,不少游戲廠商都在大力推廣云游戲產(chǎn)品,但市場(chǎng)反響普遍不佳。即便是騰訊、網(wǎng)易等頭部廠商的云游戲產(chǎn)品,也難以激起用戶興趣。
為了推廣云游戲,游戲廠商可謂大幅“放低了姿態(tài)”。比如騰訊全面開放了云游戲生態(tài),非騰訊產(chǎn)品也可接入平臺(tái);為了讓玩家體驗(yàn)“氪金”的快樂,騰訊旗下云游戲平臺(tái)會(huì)不定期提供免費(fèi)大R(指在游戲中大量充值的玩家)游戲賬號(hào),供用戶體驗(yàn)。
相比普通游戲,云游戲的客服體驗(yàn)也要好很多。包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的云游戲平臺(tái)均建立了大量QQ群,用于用戶交流、反饋問題,在一向缺乏直接交流渠道的游戲界,這一舉動(dòng)算得上是“親民”之舉。
不過,即便如此,云游戲平臺(tái)的發(fā)展也難言成功。目前,多數(shù)云游戲平臺(tái)不僅玩家數(shù)量較少,且低齡用戶、嘗鮮體驗(yàn)用戶,低端設(shè)備玩家占了相當(dāng)大的比重。
“國(guó)內(nèi)云游戲的破冰,很大程度上來自持有低端設(shè)備的玩家群體‘越級(jí)’體驗(yàn)大作的需求。”騰訊研究院與Newzoo聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告中寫道。
“玩云游戲主要是因?yàn)槭謾C(jī)配置太低,有些游戲安裝不了;而且現(xiàn)在我有童鎖,每次只能玩2小時(shí),云游戲平臺(tái)的免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)就夠用了,不需要額外付費(fèi)。如果換了新手機(jī),可能就不會(huì)玩云游戲了。”一名16歲的云游戲玩家對(duì)記者表示。
低齡化是云游戲的顯著特征。證券時(shí)報(bào)記者在云游戲平臺(tái)官方組織的多個(gè)游戲群中發(fā)現(xiàn),云游戲用戶年齡普遍偏低。如騰訊一個(gè)成員超過600人的云游戲群中,“00后”達(dá)66%;格來云1800人的玩家群中,“00后”占比59%;成員超過1500人的網(wǎng)易云游戲群,“00后”高達(dá)73%。
5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟今年1月發(fā)布的《云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書2020》顯示,目前云游戲玩家用戶明顯低齡化,25歲以下用戶占比近80%,18歲以下的中小學(xué)生用戶超過50%。受這一用戶構(gòu)成影響,云游戲平臺(tái)用戶在寒暑假甚至?xí)霈F(xiàn)明顯的“潮汐現(xiàn)象”。
綜合來看,云游戲產(chǎn)品的用戶群體,與整體游戲用戶有明顯差異。尤其是在對(duì)大制作、高品質(zhì)游戲需求較高的成熟年齡段游戲人群中,云游戲的接受程度還不高。
多項(xiàng)問題待解
云游戲想要被大眾接受,游戲體驗(yàn)是最重要的一關(guān)。與發(fā)布初期相比,如今市場(chǎng)上的云游戲產(chǎn)品體驗(yàn)已明顯改善,但相對(duì)于本地游戲,延時(shí)高、畫質(zhì)低、不穩(wěn)定等問題依然突出,尤其是在射擊、競(jìng)速等游戲中表現(xiàn)更明顯。
“如果把傳輸?shù)拇a率提到足夠高,云游戲是完全可以達(dá)到本地甚至超過本地效果的。但一方面,現(xiàn)在終端網(wǎng)絡(luò)相對(duì)復(fù)雜,有5G、4G、WIFI等等,如果把碼率提高,部分網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可能會(huì)卡頓;另一方面,碼率過高成本也會(huì)升高,云游戲平臺(tái)要在體驗(yàn)和成本之間進(jìn)行平衡,對(duì)碼率進(jìn)行一定限制。“云游戲技術(shù)服務(wù)商海馬云相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
“成本上,帶寬成本相對(duì)比較透明,定價(jià)權(quán)在運(yùn)營(yíng)商,優(yōu)化空間較小。我們的經(jīng)驗(yàn)是,云游戲要取得成本和體驗(yàn)的平衡,就必須走定制化服務(wù)器架構(gòu)方案,誰(shuí)家能夠把服務(wù)器密度做得越高,就越能夠把單位并發(fā)的成本攤下來,降低云游戲的整體成本。“上述海馬云人士表示。
在內(nèi)容方面,云游戲最初吸引用戶的一大概念是,用戶不需要花大價(jià)錢升級(jí)高配置終端,也能暢玩高品質(zhì)游戲。但現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)云游戲主要來自各種移動(dòng)游戲的“云化”,而一直標(biāo)榜的3A(指高成本、高體量、高質(zhì)量游戲)游戲、主機(jī)游戲等較為稀缺。
受國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品進(jìn)口限制,未來海外廠商的高品質(zhì)游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)行可能存在困難。云游戲平臺(tái)缺乏高質(zhì)量游戲,對(duì)玩家的吸引力勢(shì)必大打折扣。
商業(yè)模式也是難題。目前,市場(chǎng)上主要云游戲平臺(tái)多采用免費(fèi)體驗(yàn)?zāi)J剑婕乙@得更多游戲時(shí)長(zhǎng),或使用更高畫質(zhì),則需額外付費(fèi)。但免費(fèi)游戲模式一直在國(guó)內(nèi)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位,習(xí)慣了免費(fèi)的玩家,短期內(nèi)并不能輕易接受付費(fèi)模式。
“現(xiàn)階段,云游戲平臺(tái)的目的是在短期內(nèi)吸引更多用戶,所以收費(fèi)多是象征性的,很多平臺(tái)還會(huì)送給用戶大量免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。如果未來成本沒法大幅優(yōu)化,還以這個(gè)價(jià)格提供服務(wù),肯定是不能維持的。“廣州某云游戲平臺(tái)高管林順(化名)對(duì)記者表示。
除上述問題外,參與者水平參差不齊,行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、游戲版權(quán)侵權(quán)等問題,都阻礙著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“問題現(xiàn)在大家都意識(shí)到了,比如統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就很重要,怎么授權(quán),收益怎么分配,沒有標(biāo)準(zhǔn)很多東西就不便推進(jìn),解決這些問題都需要時(shí)間。“林順表示。
前景仍被看好
雖然云游戲現(xiàn)階段的發(fā)展不如預(yù)期,但作為被高度認(rèn)可的游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向,云游戲還是被各大廠商一致看好。目前,行業(yè)內(nèi)對(duì)于未來的市場(chǎng)規(guī)模存在較大分歧。但相同的是,業(yè)內(nèi)對(duì)于云游戲產(chǎn)業(yè)的增速均抱有較高期望。
如5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為,2020年,中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模約32.6億元,隨著用戶對(duì)云游戲接受程度逐年提高,高品質(zhì)和創(chuàng)新玩法的云游戲內(nèi)容刺激用戶消費(fèi)意愿提升,2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到435.5億元。
騰訊研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告認(rèn)為,2020年,國(guó)內(nèi)云游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為0.68億美元(約6億元人民幣),到2023年將增至8.8億美元(約57億元人民幣)。艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告則認(rèn)為,中國(guó)云游戲市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的193億元增至2023年的986億元,成為一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。
“我們現(xiàn)在每月服務(wù)的獨(dú)立設(shè)備數(shù)超過了3000萬,增速很快。雖然云游戲發(fā)展還面臨一些問題,但從2019年到現(xiàn)在,云游戲還是取得了非常快速的增長(zhǎng),現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)也有共識(shí),大家對(duì)云游戲未來的發(fā)展還是非常樂觀的。”前述海馬云相關(guān)人士表示。
目前,游戲廠商對(duì)云游戲的投入保持在較高水平。以騰訊為例,除了運(yùn)營(yíng)旗下騰訊START、騰訊先游、騰訊即玩等多個(gè)云游戲平臺(tái)外,騰訊還對(duì)外投資了菜雞云游戲、優(yōu)必達(dá)(Ubitus)等云游戲平臺(tái)。
今年5月,咪咕文化、優(yōu)刻得以2.8億元投資了云游戲技術(shù)服務(wù)商海馬云;莉莉絲投資了云游戲技術(shù)平臺(tái)念力科技;4月份,云游戲技術(shù)服務(wù)商蔚領(lǐng)時(shí)代獲小米集團(tuán)領(lǐng)投的1.5億元融資,米哈游、中手游等游戲公司進(jìn)行了跟投。
經(jīng)過近兩年的發(fā)展,云游戲在市場(chǎng)化中的各種問題逐漸暴露,無論是技術(shù)、成本、內(nèi)容,還是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、商業(yè)模式,都需要長(zhǎng)期的投入和建設(shè),云游戲的發(fā)展不可能一蹴而就。
對(duì)此,游戲廠商比以前有了更清晰的認(rèn)知。不久前,騰訊先游云游戲運(yùn)營(yíng)總監(jiān)操偉就公開表示,云游戲是一個(gè)重資產(chǎn)的業(yè)務(wù),需要解決技術(shù)、內(nèi)容、成本上的問題,尤其是服務(wù)器與帶寬成本,云游戲是一場(chǎng)馬拉松,而不是百米短跑。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
版權(quán)所有證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 10120180014增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號(hào)京ICP備17054264號(hào)
證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務(wù)請(qǐng)仔細(xì)閱讀法律申明,風(fēng)險(xiǎn)自負(fù)。
證券日?qǐng)?bào)社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關(guān)注
掃一掃,加關(guān)注