直播電商加入618戰(zhàn)局 平臺想搞壟斷“太難了”

    證券時報記者 余勝良

    今年“618”，電商們又是捷報頻傳，顯示出購銷兩旺之態(tài)，不大一樣的是，靠短視頻起家的公司加入混戰(zhàn)，我國電商已從“三國混戰(zhàn)”，變成“五國混戰(zhàn)”，戰(zhàn)局還遠(yuǎn)未到塵埃落定之時。

    618購物節(jié)的開創(chuàng)者是京東，這是京東的主戰(zhàn)場，搞起活動來下了血本，消費(fèi)者早早就看到618活動價，從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)，平臺累計下單金額已達(dá)3056億元。天貓也早早就參與進(jìn)來，5月24日晚8點(diǎn)就開始登記預(yù)售。新崛起的拼多多，近日又在主要公眾號上撒了一波廣告，還是按著自己的節(jié)奏搞百億補(bǔ)貼。抖音則是來勢洶洶，把直播間開得到處都是，多渠道曝光商品，播主們賣力地吆喝著各色商品?？焓稚鲜胁痪?，直播電商也是它們的主要賣點(diǎn)。

    中國太大了，用戶太多了，總能吸引到資本為利入局。低收入群體龐大，打開市場的好方式，永遠(yuǎn)都是便宜。相對而言，直播電商不用宣傳大減價，便宜就是他們的賣點(diǎn)，主播們跟商家拿貨，都要強(qiáng)調(diào)全網(wǎng)最低價，這里本身就是打折賣場。

    平臺競爭如此熱鬧，還有一個新入局者不可忽視，就是微信直播。微信通過小程序帶來的流量，很容易銜接各個商家。此前騰訊在電商領(lǐng)域已宣告失敗，曾在和阿里競爭中不堪一擊。騰訊重新加入戰(zhàn)局，是因為微信只需要提供流量，商家相對獨(dú)立，商家自己運(yùn)營即可，騰訊不需要投入太多管理和精力。商家也愿意多個選擇，減少平臺束縛，和平臺結(jié)成更松散的關(guān)系。

    電商行業(yè)曾多次出現(xiàn)格局已定的假象，事實證明想搞壟斷太難了。淘寶網(wǎng)2003年5月成立之前，就有一個先行者，叫8848，甚至自己做物流，很像后來的京東，不過很快就煙消云散。淘寶成立后主要對手是易趣，后來它戰(zhàn)勝了易趣，又迎來和騰訊的混戰(zhàn)，勝利在望后，又出現(xiàn)了京東，京東之后又來了拼多多，拼多多之后，連做短視頻起家的兩個公司，也不甘于為他人做嫁衣裳，直接下水了。這還不包括形形色色想分一杯羹的傳統(tǒng)零售企業(yè)，如蘇寧、國美等。

    新競爭者的加入，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，讓企業(yè)保持奮斗向前跑的活力。從電商格局看，想實現(xiàn)壟斷實在“太難了”，維護(hù)一個有活力、公平競爭的大環(huán)境，就能讓優(yōu)勝者也閑不下來。