上半年國內(nèi)游戲市場超1500億元 休閑電競?cè)跃咻^大成長空間

    本報記者 李勇

    《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（簡稱“報告”）日前正式對外發(fā)布，今年1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1504.93億元，同比增長7.89%，用戶規(guī)模6.67億人，同比增長1.38%。

    休閑、電競?cè)跃咻^大成長空間

    具體來看，上半年，國內(nèi)移動休閑游戲市場收入169.51億元，同比增長8.57%。國內(nèi)電子競技市場實際銷售收入720.61億元，同比增長0.17%，電競用戶4.89億人，同比增長1.13%。

    中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君認為休閑游戲更為適應當下碎片化生活節(jié)奏，因而具有較大市場潛力。而電競方面，由于缺少新的重量級電競產(chǎn)品入市，正處于依靠存量維持現(xiàn)狀階段。伴隨各地扶持政策陸續(xù)出臺，市場環(huán)境向好，賽事影響擴大，電競市場依然具備著較為廣闊的成長空間。

    “休閑游戲設(shè)計簡潔，玩法簡單，用戶滲透率高，也重視碎片化的體驗，有了很多游戲類型所不具備的特點，非常符合現(xiàn)代人生活規(guī)律和消費習慣。”中國音像與數(shù)字協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然7月29日在出席“賦能CP文化出海—2021休閑游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳播論壇”時表示，休閑游戲是很重要的方向，是游戲產(chǎn)業(yè)成長比較快的一支新生力量，促進休閑游戲行業(yè)發(fā)展有助于滿足快速變化的消費需求，是游戲界未來發(fā)展的一個重要的方向。

    敖然認為，休閑游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備一定的規(guī)模、實力和影響，有著廣闊的潛力和發(fā)展空間尚待挖掘。就休閑游戲行業(yè)如何更高質(zhì)量發(fā)展，敖然建議休閑游戲要擔負起更重要的責任，始終把社會效益社會責任放在首位；要追求更高質(zhì)量，牢固樹立精品意識；要制定更遠規(guī)劃，未來除了在玩法及題材上實現(xiàn)突破外，還可以嘗試在功能性內(nèi)容、移動電競及游戲社交方面實現(xiàn)突破。

    伽馬數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師呂惠波認為，對于一些新型企業(yè)來說，休閑電競可能是一個不錯的布局機會，休閑電競在商業(yè)化方面還是大有可為的。

    “休閑+電競”成天神娛樂的新探索

    休閑游戲和電子競技擁有較大成長潛力的同時，也仍有亟須解決的發(fā)展問題。

    多酷游戲海外商務(wù)部副總裁張龍表示，目前超休閑游戲確實遇到了一些瓶頸，包括買量和用戶認知等各種各樣的問題，通過電競的方式增加休閑游戲的對抗性，將是非常好的結(jié)合點。

    呂惠波認為單款產(chǎn)品對于休閑電競來說有一些弊端，如果以平臺的模式來推動，可以增加用戶的留存，可以助力更多的開發(fā)者更專注于開發(fā)，幫助開發(fā)者進行素材測試、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)，甚至幫助商業(yè)化變現(xiàn)，探索更多元化的商業(yè)模式。未來，平臺模式在休閑電競的發(fā)展過程中將扮演重要的角色。

    “2021年，休閑電競的市場規(guī)模預計超過116億元，但現(xiàn)在市場上大多數(shù)休閑電競賽事還是廠商為推廣自身產(chǎn)品搞的產(chǎn)品運營活動，大量的小廠商看得見趨勢，但沒有能力用電競做運營活動。”天神娛樂副總經(jīng)理劉冠泊表示，公司為此開發(fā)了休閑電競平臺“PK.NO！dquo;，讓普通的小廠商也能分享休閑電競帶來的紅利。

    該平臺還可以有效解決目前限制休閑游戲發(fā)展的渠道盤剝、娛樂性強但競技性差、收入方式單一、游戲壽命周期短等問題。平臺接入眾多游戲開發(fā)商，降低了發(fā)行門檻，聚合了游戲玩家，提升了開發(fā)商的收入水平，也為休閑游戲提供了電競比賽的競技性體驗，有望引領(lǐng)國內(nèi)休閑游戲產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。

    不過，現(xiàn)實中很多中小CP有很好的想法和創(chuàng)意，但受制于資金和團隊，產(chǎn)品短板也很明顯。如美術(shù)和音頻音效達不到更好的體驗，產(chǎn)品無法實現(xiàn)更好地推廣和運營，而天神娛樂發(fā)布的《后浪—CP扶持計劃》，基于PK.NOW！模式，給平臺上的CP提供包含但不局限于研發(fā)資源、運行資源、發(fā)行資源、電競比賽、游戲出海以及資金層面的全面支持。

    星煌網(wǎng)絡(luò)CEO申華表示，“對于中小開發(fā)者和中小CP來說，我們只能把內(nèi)容做好，就如做成一個很好的‘子彈’，只有裝在槍膛里才能打出去。如果沒有一個平臺，那么根本無法出海。”他認為，游戲行業(yè)就是一個金字塔，只要有足夠的基礎(chǔ)，足夠的用戶數(shù)據(jù)，足夠的測驗和檢測，才能從創(chuàng)意中凝結(jié)出一個真正的精品，凝聚到整個金字塔的塔尖。

（編輯 孫倩）