網(wǎng)絡(luò)電影“提質(zhì)減量”在行動(dòng) 單片付費(fèi)漸成氣候

    本報(bào)記者 謝若琳

    疫情反復(fù)之下，網(wǎng)絡(luò)電影的春天來了嗎？

    日前，由姚婷婷、盧正雨、張欒聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的影片《我們的新生活》在愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）上線，該片是國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程重點(diǎn)扶持項(xiàng)目、上海廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金扶持項(xiàng)目，因此也有觀眾稱之為“高配版”網(wǎng)絡(luò)電影。而這實(shí)際上只是網(wǎng)絡(luò)電影暑期檔的一個(gè)縮影。

    “網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)撕掉了小成本的標(biāo)簽，走向精品化路線。”一位電影制片人告訴記者，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)生了翻天覆地的改變，“從投資人的態(tài)度就能看出來，過去網(wǎng)絡(luò)電影幾乎無人問津，現(xiàn)在項(xiàng)目全靠搶。”

    網(wǎng)絡(luò)電影走精品化路線

    在很多人的刻板印象中，網(wǎng)絡(luò)電影是小成本制作的代名詞。但近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)進(jìn)入“提質(zhì)期”，越來越多的院線陣容投入到網(wǎng)絡(luò)電影的拍攝當(dāng)中。

    網(wǎng)絡(luò)電影也基本告別“低成本”時(shí)代，根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年投資成本在300萬元以下的影片數(shù)量占比由51%縮減至40%，投資成本在600萬元以上的影片攀升至34%，1000萬元以上的躍升至12%。

    市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的重視與日俱增，尤其是在疫情反復(fù)的背景下，線下院線不斷陷入停擺困境，線上渠道的重要性逐步凸顯。

    根據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，過去一年，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)電影行業(yè)的貢獻(xiàn)率提升。2020年國(guó)內(nèi)上線1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行新片784部，占比72%。全年網(wǎng)絡(luò)電影的線上播放表現(xiàn)逆勢(shì)走強(qiáng)，線上影片累計(jì)正片有效播放528億次，其中網(wǎng)絡(luò)電影112億次，同比增長(zhǎng)30%，占比提升至21%。

    從收益方面來看，2020年上線的網(wǎng)絡(luò)電影中，共有79部影片分賬突破千萬元，同比增加41部。今年上半年，共上線網(wǎng)絡(luò)電影295部，同比減少96部，但分賬票房突破千萬元大關(guān)的有33部，其中30部是平臺(tái)獨(dú)播。

    “可以說，網(wǎng)絡(luò)電影正處于‘提質(zhì)減量’的階段，數(shù)量越來越少，但質(zhì)量越來越高，以往‘看不上’網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作班底的思維也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的投入和把握更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)電影將成為未來視頻平臺(tái)的王牌內(nèi)容之一，尤其是劇情類、喜劇類內(nèi)容更加適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”一位數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    單片付費(fèi)模式已經(jīng)走通

    與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過江》在愛奇藝上線，中國(guó)視頻平臺(tái)首次展開了對(duì)電影PVOD模式（單片付費(fèi)）的探索。伴隨著影片數(shù)量的增加和類型的豐富，去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級(jí)影院”。

    “自視頻平臺(tái)興起以來，業(yè)內(nèi)對(duì)于‘線上影院’的設(shè)想就從未停止。”一位券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，線上觀影模式更為自由，“因此當(dāng)線上電影精品化后，逐步完善多元化的高價(jià)值權(quán)益組合，就成為當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)必須要做的選擇。”

    2019年11月份，迪士尼上線視頻平臺(tái)迪士尼+，截至今年4月3日，迪士尼+的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.036億。這得益于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容庫(kù)，去年以來《花木蘭》《黑寡婦》《叢林奇航》等大制作電影相繼登陸迪士尼+，而迪士尼趁機(jī)在付費(fèi)會(huì)員的基礎(chǔ)上推出了Premier Access付費(fèi)服務(wù)，訂閱者支付30美元即可在迪士尼+平臺(tái)上觀看付費(fèi)電影。此舉在商業(yè)領(lǐng)域大獲成功，《黑寡婦》上映后，在全球斬獲2.64億美元票房。

    按需匹配、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，是視頻平臺(tái)會(huì)員經(jīng)濟(jì)走向成熟的最終歸宿。這是必然之路，也是一條復(fù)雜多變的路。從全球視頻平臺(tái)的發(fā)展路徑來看，過去單一的商業(yè)模式已無法支撐當(dāng)下的市場(chǎng)增速，疊加多元化商業(yè)模式是重要策略。

    “Premier Access與超級(jí)影院一脈相承，都是多元化商業(yè)模式的體現(xiàn)，由于疫情影響，好萊塢在線上走得更激進(jìn)一些，事實(shí)證明只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，觀眾是愿意為網(wǎng)絡(luò)電影買單的。”上述分析師如是說。