最高漲20%！成本重壓下家電企業(yè)提價(jià)迎接旺季

    本報(bào)記者 李正

    漲價(jià)之火，這一次燒到了家電產(chǎn)業(yè)。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年2月下旬以來，美的、海爾、TCL、東芝、三菱等家電廠家紛紛發(fā)布漲價(jià)函，計(jì)劃在4月初以前，對(duì)旗下不同品類的家電產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行不同程度的上調(diào)。

    各家的提價(jià)幅度大約在5%至10%區(qū)間，美的旗下的小家電提價(jià)幅度最高，整體提價(jià)20%。

    趕在銷售旺季前提價(jià)

    按提價(jià)時(shí)間來看，美的、海爾、海信計(jì)劃在3月16日開始提價(jià)，TCL、約克空調(diào)、東芝、三菱稍晚一些，在4月1日，早些時(shí)間還有格蘭富2月18日就宣布了從3月1日起，對(duì)在格蘭富中國負(fù)責(zé)銷售范圍內(nèi)的格蘭富產(chǎn)品執(zhí)行新價(jià)格。

    四月份，家電產(chǎn)業(yè)將迎來一年當(dāng)中的銷售旺季，之所以在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)宣布漲價(jià)，各大家電品牌給出的理由也是大同小異。

    美的在3月9日發(fā)給經(jīng)銷商的價(jià)格上調(diào)通知中表示，基于目前會(huì)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化及工廠原材料的持續(xù)上漲，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加，將對(duì)家用空調(diào)工程機(jī)提貨價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，漲價(jià)幅度8%。

    與美的類似，同樣以成本增加作為漲價(jià)理由的，還有海爾、TCL、約克空調(diào)、東芝、三菱、科龍空調(diào)等等。

    星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，家電企業(yè)近期集體漲價(jià)，主要的壓力確實(shí)是來自于成本端，去年以來，生產(chǎn)家電產(chǎn)品所需的原材料價(jià)格其實(shí)就已經(jīng)普遍出現(xiàn)上漲，比如銅、鋁、鎳等有色金屬的價(jià)格，或者處于歷史高位，或者在不斷突破新高。

    原材料價(jià)格上漲是主因

    事實(shí)上，正如付一夫所說，不少家電企業(yè)在說明提價(jià)理由時(shí)，都提到了銅、鐵、鋁等原材料的價(jià)格上漲。

    以銅價(jià)為例，生意社提供的數(shù)據(jù)顯示，去年初以來，銅（市場(chǎng)）參考價(jià)一度震蕩上漲至5月10日的76976.67元/噸，打破歷史最高紀(jì)錄后，維持高位震蕩走勢(shì)至今，同樣的情況也發(fā)生在了鋁、鎳等有色金屬價(jià)格走勢(shì)上。

    據(jù)付一夫介紹，原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致了兩方面因素，一方面，原材料漲價(jià)提高了家電廠商的制造成本；另一方面，原材料漲價(jià)也會(huì)導(dǎo)致需求端積極囤貨，造成供應(yīng)出現(xiàn)緊缺，這就導(dǎo)致某些家電產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)下滑，對(duì)于家電企業(yè)來說，不得已會(huì)選擇提價(jià)。

    “特別是在后疫情時(shí)代，需求端出現(xiàn)收縮，家電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營本就已經(jīng)承壓，再加上上游原材料價(jià)格的上漲，家電企業(yè)為了更好地生存下去，肯定要通過提價(jià)來緩解利潤(rùn)空間，也算是一種自救的方式。”付一夫進(jìn)一步表示，至于家電企業(yè)未來會(huì)否繼續(xù)提價(jià)，還是取決于市場(chǎng)供需兩端的博弈情況，如果家電企業(yè)一味地依靠漲價(jià)來解決經(jīng)營壓力，顯然需求端會(huì)有所抵制，到時(shí)候漲價(jià)得到的利潤(rùn)空間，很有可能會(huì)通過銷量的下滑反噬回去。

    高端化轉(zhuǎn)型成為趨勢(shì)

    當(dāng)然，家電企業(yè)面臨成本高企及需求萎縮，也未必只有漲價(jià)一條路可以走。

    華安證券家用電器行業(yè)分析師認(rèn)為，從供應(yīng)鏈優(yōu)化的角度來看，家電行業(yè)降低成本的空間十分充足，尚待挖掘。

    據(jù)該分析師介紹，家電企業(yè)供應(yīng)鏈降低成本有三個(gè)臺(tái)階，談判降價(jià)、流程優(yōu)化和設(shè)計(jì)優(yōu)化，結(jié)合家電企業(yè)去年同期的盈利表現(xiàn)來看，三個(gè)臺(tái)階當(dāng)中的設(shè)計(jì)優(yōu)化階段，還存在著較大降本的空間待挖掘。

    智帆海岸營銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席顧問梁振鵬對(duì)此表示贊同，他在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說道：“通常來說，家電企業(yè)并不會(huì)把原材料漲價(jià)的壓力100%都轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，可能會(huì)轉(zhuǎn)嫁50%到60%。另外，現(xiàn)在很多家電企業(yè)都在轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品高端化提升，可以有更多的品牌溢價(jià)能力，也可以消化一部分成本上漲帶來的壓力。”

    此外，《證券日?qǐng)?bào)》記者在梳理各家電公司提價(jià)通知時(shí)注意到，美的對(duì)旗下多款產(chǎn)品提價(jià)的程度并不相同，其中提價(jià)比例最高的是小家電，提價(jià)幅度為20%，遠(yuǎn)超過其他企業(yè)提價(jià)幅度的5%至10%區(qū)間。

    對(duì)此，梁振鵬認(rèn)為，小家電產(chǎn)品更容易驅(qū)使家電企業(yè)融合各種新興功能，比如節(jié)能化、環(huán)?；⑷斯ぶ悄?、物聯(lián)網(wǎng)等等，但同時(shí)，需要的芯片也更多，加之去年以來芯片市場(chǎng)持續(xù)供不應(yīng)求導(dǎo)致價(jià)格高企，小家電的漲價(jià)幅度也會(huì)更高一些。

    “總體而言，未來家電產(chǎn)品的銷售價(jià)格上漲是大勢(shì)所趨，而且預(yù)計(jì)漲價(jià)會(huì)持續(xù)全年，因?yàn)樵诂F(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，原材料上漲會(huì)一直持續(xù)。”梁振鵬說。

（編輯 上官夢(mèng)露）