電子煙行業(yè)將迎來(lái)更艱難時(shí)刻

    國(guó)內(nèi)兩個(gè)城市，惠州和廈門，已經(jīng)開始測(cè)試全國(guó)統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)，未來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙批發(fā)都要通過(guò)這個(gè)統(tǒng)一平臺(tái)進(jìn)行。強(qiáng)監(jiān)管將使得電子煙迎來(lái)更艱難時(shí)刻，帶著鐐銬的舞蹈一定不會(huì)輕松。

    進(jìn)入電子煙各個(gè)領(lǐng)域都需要主管部門許可，為了強(qiáng)制許可制度順利實(shí)施，政府配套了諸多措施。

    統(tǒng)一平臺(tái)進(jìn)行交易就是鐐銬之一，法規(guī)規(guī)定10月1日全面施行統(tǒng)一平臺(tái)交易，電子煙廠家上游的尼古?。ㄈ斯ず铣赡峁哦〗故褂茫娮訜熛掠蔚碾娮訜熀挽F化物銷售都需要通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)交易。

    市場(chǎng)主體買賣各方唯有在統(tǒng)一平臺(tái)交易，才有合法性，這會(huì)促使所有各方在此平臺(tái)銜接需求，如果不能在平臺(tái)交易，就剔除出這個(gè)行業(yè)，統(tǒng)一平臺(tái)方便控制，下一步推出稅收方案時(shí)，也方便征稅。平臺(tái)的作用類似統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，全國(guó)一盤棋，有很強(qiáng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)特征。

    鐐銬之二，是電子煙稅收加重，目前電子煙企業(yè)稅收比較輕，我國(guó)電子煙生產(chǎn)大部分供出口，還有一定的出口退稅，電子煙參照卷煙管理后，目前稅收還沒有變化，新的稅收政策還需要時(shí)間制定，可以肯定比原來(lái)要重不少，如果稅收過(guò)重的話，行業(yè)利潤(rùn)微薄，難以養(yǎng)活從業(yè)者，必定限制行業(yè)發(fā)展。

    鐐銬之三，是口味單一化。如果了解電子煙發(fā)展，就會(huì)明白口味是電子煙打開銷路的殺招，相對(duì)于全球市場(chǎng)，中國(guó)電子煙市場(chǎng)啟動(dòng)較晚，封閉式小煙和口味多元化對(duì)市場(chǎng)啟動(dòng)做出了重要貢獻(xiàn)，一旦限制口味，意味著目前超過(guò)90%的品種不能銷售，品牌商只能回到煙草口味中下功夫，腿腳被捆綁。

    鐐銬之四，是從事電子煙批發(fā)企業(yè)，必須持有煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證，意味著這個(gè)領(lǐng)域沒有新進(jìn)入者，國(guó)企掌握著這一渠道，上下游都要和傳統(tǒng)專賣批發(fā)企業(yè)打交道，上游品牌企業(yè)必須把產(chǎn)品賣給煙草批發(fā)企業(yè)，下游地方零售店必須從煙草批發(fā)企業(yè)手中拿貨，煙草批發(fā)企業(yè)扼住了整個(gè)行業(yè)的咽喉。

    煙草部門的行政法規(guī)可以通過(guò)批發(fā)企業(yè)來(lái)實(shí)施，如果將來(lái)也學(xué)卷煙生產(chǎn)銷售實(shí)行配額制，批發(fā)企業(yè)可以成為實(shí)施手段。批發(fā)企業(yè)是電子煙品牌完全無(wú)法控制的環(huán)節(jié)，也可能是將來(lái)拓展市場(chǎng)的壁壘之一。此外，批發(fā)企業(yè)的唯一性，也可能造成電子煙品牌經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)無(wú)法把控，在這個(gè)環(huán)節(jié)有可能失血過(guò)多。

    鐐銬之五，是設(shè)有煙草專賣行政主管部門的市、縣，由市、縣煙草專賣行政主管部門主管行政區(qū)內(nèi)的電子煙監(jiān)督管理工作。監(jiān)管依靠的是地方煙草主管部門，不用新設(shè)部門，具有便利性，但地方煙草主管部門善于監(jiān)管傳統(tǒng)卷煙，如果按照卷煙的辦法監(jiān)管電子煙，對(duì)電子煙不利。

    鐐銬之六，是電子煙品牌企業(yè)拓展市場(chǎng)手段被縛，比如零售店不得排他性經(jīng)營(yíng)上市銷售的電子煙產(chǎn)品，電子煙無(wú)法露出做廣告，無(wú)法通過(guò)會(huì)展等進(jìn)行商務(wù)拓展，都限制了品牌商的活動(dòng)能力。

    以上種種，相當(dāng)于將電子煙和傳統(tǒng)香煙拉回到一個(gè)賽道進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，將本來(lái)有可能快速增長(zhǎng)的電子煙摁了下來(lái)，監(jiān)管政策之嚴(yán)厲超出行業(yè)預(yù)期。去年征求行業(yè)意見時(shí)，提出對(duì)電子煙監(jiān)管說(shuō)是要“參照”傳統(tǒng)煙草，從業(yè)者還心存期許，認(rèn)為要比卷煙輕松許多，如今唯一算是利好的，就是還給了存量企業(yè)一線機(jī)會(huì)，允許繼續(xù)生存下去，從這個(gè)角度看，要比教培行業(yè)要幸運(yùn)一點(diǎn)。

    如今，全球煙草巨頭都在布局發(fā)展電子煙，有一些激進(jìn)者還計(jì)劃用新型煙草來(lái)替代傳統(tǒng)香煙。這次嚴(yán)監(jiān)管之下，中國(guó)電子煙的前途將分外艱難。