中醫(yī)藥文化歷久彌新 傳承與創(chuàng)新任重道遠

    本報記者 李春蓮 李喬宇

    見習記者 張曉玉 劉釗

    作為中醫(yī)藥行業(yè)中長期發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）進一步明確了“十四五”期間中醫(yī)藥發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、主要任務和重點措施?！兑?guī)劃》提出，加強中醫(yī)藥文化研究和傳播、大力弘揚中醫(yī)藥文化。到2025年，中醫(yī)藥文化產(chǎn)品和服務供給更為優(yōu)質(zhì)豐富，中醫(yī)藥博物館事業(yè)加快發(fā)展，文化傳播覆蓋面進一步拓寬，公民中醫(yī)藥健康文化素養(yǎng)水平持續(xù)提高，中醫(yī)藥文化影響力進一步提升。

    文化傳承守正創(chuàng)新

    是企業(yè)的核心競爭力

    在北京前門大街，匯集著隆慶祥、源昇號、稻香村、廣譽遠等多家中華老字號。廣譽遠黨委副書記、副董事長李曉軍深有感觸地對《證券日報》記者表示，中醫(yī)藥是文化為體、醫(yī)學為用。如果沒有了文化支撐，也就失去了賴以生存和發(fā)展的傳統(tǒng)特色。

    353年前，北京同仁堂只是一間小藥室。這一路走來，其收獲了“都門藥鋪屬同仁，丸散人人道逼真，縱有岐黃難別味，笑他若個術(shù)通神”的盛譽。作為享譽中外的中華老字號，深厚的文化底蘊和接續(xù)不斷的文化傳承是支撐同仁堂“金字招牌”的核心。“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，在長期的實踐中，即便在數(shù)字化時代，同仁堂的制藥理念和特色制藥工藝也一直堅守著師徒傳承的傳統(tǒng)。在數(shù)百年的文化傳承中，同仁堂得到了不斷地發(fā)展，如今已是一家擁有七個子集團和多家直屬子公司、2400多家零售終端和醫(yī)療機構(gòu)的健康產(chǎn)業(yè)集團。

    沒有文化傳承就沒有源頭活水，沒有創(chuàng)新就不能與時俱進。對傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)揚，形成了同仁堂獨具特色而又深厚的中醫(yī)藥文化價值。同仁堂有關(guān)人士向《證券日報》記者表示：“同仁堂為了進一步將文化理念和傳統(tǒng)技藝相結(jié)合、將守正精華和創(chuàng)新經(jīng)營相結(jié)合，除了通過師徒傳承的方式將同仁堂文化一代一代傳承下去，還讓旗下的各個藥店走進社區(qū)、走進單位，向更多群眾普及中醫(yī)藥文化。”

    注重文化傳承和守正創(chuàng)新的企業(yè)都有著悠久的歷史、深受信賴的產(chǎn)品和閃亮的品牌，這是企業(yè)的核心競爭力，是可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，也是企業(yè)面對激烈競爭最重要的護城河。

    普及、傳播文化

    博物館是重要載體

    推動中醫(yī)藥文化繁榮發(fā)展、普及中醫(yī)藥文化，需要加強中醫(yī)藥文化的研究和傳播。在這方面，中醫(yī)藥博物館顯示出其潤物無聲、潛移默化的作用。近年來，廣譽遠、貴州百靈、珍寶島等企業(yè)把建設(shè)博物館作為中醫(yī)藥文化傳播和企業(yè)品牌宣傳的重要舉措，博物館正在成為普及中醫(yī)藥文化的重要載體。

    北京前門的廣譽遠門店，就采用了“下店上館”的方式，樓下店鋪銷售產(chǎn)品，樓后是診所醫(yī)生坐診，樓上是廣譽遠中醫(yī)藥歷史文化博物館。該博物館自2017年建成開館以來，吸引了諸多參觀者。

    在博物館館長郭祥的引導下，《證券日報》記者進行了參觀，詳細了解了中醫(yī)藥歷史文化及廣譽遠企業(yè)發(fā)展史。郭祥告訴記者，弘揚傳統(tǒng)文化和傳播中醫(yī)藥知識是廣譽遠長期堅持的發(fā)展理念。博物館自成立以來一直發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，積極開展豐富多彩的文化活動，博物館成為民眾了解中醫(yī)藥文化、學習中醫(yī)藥知識和體驗中醫(yī)藥的場所和窗口。

    記者了解到，通過打造“國醫(yī)館+國藥堂+博物館”三位一體的“廣譽遠模式”，融精品中藥、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)診療為一體，讓大眾全方位了解中醫(yī)藥文化，零距離見證中醫(yī)藥炮制工藝，體驗中醫(yī)健康理療服務，感受中醫(yī)藥文化魅力。在建設(shè)博物館方面，廣譽遠形成了自己的體系和特色，隨著業(yè)務的拓展，博物館也從山西、北京，建到了山東等地，在設(shè)計和布局上廣泛吸取當?shù)氐牡赜蛭幕?，以達到更好的效果。

    廣譽遠的初衷是希望通過自身行動，喚起公眾對中醫(yī)藥文化的興趣。“我們希望能通過這樣一座博物館，讓大家重新發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥文化的獨特魅力。”郭祥介紹說。廣譽遠中醫(yī)藥歷史文化博物館還成為學校學習中醫(yī)藥文化的教育基地，為此專門設(shè)計出適合學生的課程走進校園。“今年，我們提出了‘修合之巔、中華藥魂’的目標定位，努力當好中醫(yī)藥文化傳播的先鋒旗手。”李曉軍表示。

    《證券日報》記者了解到，不少中醫(yī)藥企業(yè)在建設(shè)博物館時都努力挖掘自身特點、突出特色。

    地處黔中的貴州百靈搭建了中國苗藥文化博覽館，重現(xiàn)苗藥加工場景、擺置名貴苗藥材標本、展示經(jīng)典苗藥產(chǎn)品，以此傳承苗醫(yī)藥文化精髓，汲取苗醫(yī)藥診療智慧。

    珍寶島·亳州中藥材商品交易中心以“傳承精華，守正創(chuàng)新”為主題建設(shè)博物館，將中醫(yī)藥養(yǎng)生等文化應用到日常生活中，讓中醫(yī)藥文化的傳承接地氣。

    佛慈制藥正在打造佛慈1929文創(chuàng)廣場，利用老廠區(qū)建設(shè)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園，通過中醫(yī)藥體驗館、藥膳館、文旅館等老百姓喜聞樂見的形式，大力弘揚中醫(yī)藥文化，讓中華老字號煥發(fā)新活力。佛慈制藥黨委書記、董事長石愛國向《證券日報》記者表示，中醫(yī)藥文化繁榮發(fā)展是一個體系，中醫(yī)和中藥是根基，缺一不可；傳承與創(chuàng)新是靈魂，兩者要并重；研究與傳播相輔相成，不可偏廢。

    當中醫(yī)藥文化

    遇上數(shù)字科技

    互聯(lián)網(wǎng)時代，新的傳播形式不斷出現(xiàn)。各種新技術(shù)新方法的運用，打破了中醫(yī)藥行業(yè)“老師傅問診號脈開藥湯”的刻板印象。

    作為北京奧運村“10秒”中醫(yī)藥體驗館執(zhí)行負責人，北京中醫(yī)藥大學生命科學學院黨委書記李天罡對此深有體會。在2022年北京冬奧會期間，李天罡通過“中醫(yī)藥+科技”和“中醫(yī)藥+國潮文化”的方式向數(shù)千名國外運動員和教練展示了中醫(yī)藥的魅力所在，通過央視主流媒體與新媒體融合的方式向上千萬人展示了“10秒”中醫(yī)藥體驗館。

    據(jù)李天罡介紹，在創(chuàng)作和設(shè)計初期做過大量調(diào)研、統(tǒng)籌和分析，以年輕人喜歡和接受的形式，結(jié)合富有內(nèi)涵的中醫(yī)藥文化。10秒的傳播形式，或是介紹一位中醫(yī)藥人物，從古代穿越到現(xiàn)代；或是介紹一味草藥，從藥用到食用；或是推薦一個經(jīng)典名方，從古文到現(xiàn)代漢字。通過新的傳播模式，提高國外運動員和教練員對中醫(yī)藥的認知。

    “我們創(chuàng)新了國際友人接觸中國傳統(tǒng)文化的方式，采取人機交互的形式，打造沉浸式體驗。”談及冬奧會期間的經(jīng)歷，李天罡神色激動，“這次經(jīng)歷，為我們接下來進一步做好中醫(yī)藥文化的傳播奠定了信心。”

    嘗到了新媒體千萬量級點擊量“甜頭”的李天罡認為，未來中醫(yī)藥文化傳播一定要借助數(shù)字化的高速通道，利用好新媒體渠道。“新媒體相當于是文化傳播高鐵，數(shù)字化就是高鐵的軌道，會讓整個中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥本身的推廣達到一個新的階段，未來我們要繼續(xù)挖掘好、傳承好、打造好新媒體融合矩陣。讓正確的中醫(yī)藥內(nèi)容在這個矩陣中得到有效的傳播和推廣，這是中醫(yī)藥發(fā)展的下一個發(fā)力點。”

    有了新媒體的助力，業(yè)界普遍認為，中醫(yī)藥文化傳承進入了一個新階段。

    珍寶島財務總監(jiān)王磊認為，中醫(yī)藥文化傳播是一項長期且復雜的工作，不但需要時間的滲透，還需要運用合理的方式。

    貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司總經(jīng)理牛民也提到，中醫(yī)藥文化理論內(nèi)涵豐富，同時也存在復雜、晦澀的地方，文化傳播還需要加快轉(zhuǎn)換手段的變革，需要更符合時代特色和社會要求的表達。

    “傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗，就是既要守正也要創(chuàng)新。”中國醫(yī)藥方面相關(guān)負責人向《證券日報》記者表示，要用現(xiàn)代技術(shù)講好中醫(yī)藥故事，弘揚中醫(yī)藥文化。

    傳承創(chuàng)新

    需政策扶持資本加持

    事實上，多年來中醫(yī)藥文化一直備受爭議。也是在爭議中，中醫(yī)藥被認可的程度逐步提升。

    “比如三七類制劑屬于治療慢性病的產(chǎn)品，與西藥相比或許難以達到一些患者期待的立竿見影的效果，而是需要長期服用從而實現(xiàn)預防或治療。”王磊舉例稱，“治標還是治本的沖突，一度造成很多患者對中醫(yī)藥的不理解。如今隨著中醫(yī)藥文化的普及，越來越多的患者逐步重視起中醫(yī)藥治本治源的功效。”

    眼下，中醫(yī)藥正發(fā)揮著越來越重要的作用。

    在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，中醫(yī)藥可謂全程介入、深度參與，在“防、治、康”等各個階段都發(fā)揮了獨特作用，引發(fā)廣泛關(guān)注。

    李曉軍表示，中藥材特別是一些珍稀、貴重的中藥材，不僅自身有著深厚的文化底蘊，而且還與很多國寶級經(jīng)典名藥的盛衰興廢密切相關(guān)。“著名的‘溫病三寶’之首——安宮牛黃丸，素有‘救急癥于即時，挽垂危于頃刻’的美譽，被列入多版《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》。其卓越療效與所含的藥材密不可分，而藥材和成藥的傳統(tǒng)炮制加工方法本身就是中醫(yī)藥文化的典型代表。”

    “疫情背景下，中醫(yī)藥發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)和機遇。”牛民告訴《證券日報》記者，“中醫(yī)藥在疫情預防、病例救治、愈后康復等醫(yī)療過程的關(guān)鍵節(jié)點發(fā)揮著顯著作用，這是我國源遠流長、博大精深的中醫(yī)藥文化的獨特價值和優(yōu)勢體現(xiàn)。”

    貴州百靈以源于苗族民間驗方的純天然植物藥“糖寧通絡(luò)”、經(jīng)典名方黃連解毒丸等項目為代表，通過長期保護、挖掘和整理民族醫(yī)藥寶庫，不斷推動民族醫(yī)藥、中醫(yī)藥科研創(chuàng)新，進而推動中醫(yī)藥文化、民族醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展。牛民強調(diào)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展需要注重現(xiàn)代化、科技化，加強科研創(chuàng)新和臨床應用等。在中醫(yī)藥人才隊伍建設(shè)、經(jīng)典技藝活態(tài)傳承、醫(yī)藥文化事業(yè)等方面也應積極作為，將中醫(yī)藥“因子”深深植根于時代發(fā)展的沃土。

    石愛國表示，佛慈制藥在建廠之初就提出了“科學提煉、改良國藥”的辦廠宗旨，以“中藥西制”的方法，首創(chuàng)濃縮丸劑型，是中國中藥工業(yè)化生產(chǎn)的開創(chuàng)者和奠基人。歷經(jīng)93年風雨洗禮，佛慈的發(fā)展離不開厚重的中醫(yī)藥文化影響、牢靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證以及消費者長期信任的共同加持。

    《規(guī)劃》出臺后，多地相繼出臺相關(guān)政策，中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新駛?cè)氚l(fā)展快車道。其中，上海市印發(fā)《關(guān)于全面加強藥品監(jiān)管能力建設(shè)的實施意見》，支持中藥傳承發(fā)展；貴州省印發(fā)《貴州省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》，旨在促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，加快推進貴州中醫(yī)藥強省建設(shè)進程；安徽省印發(fā)《安徽省“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》，明確打造中醫(yī)藥醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化“六位一體”高質(zhì)量發(fā)展的中醫(yī)藥強??；天津市近日也發(fā)布了《關(guān)于醫(yī)保支持中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的措施》……

    李曉軍認為，《規(guī)劃》對“十四五”時期中醫(yī)藥工作的全面部署是中醫(yī)藥文化繁榮發(fā)展的澎湃動力。“《規(guī)劃》把‘推動中醫(yī)藥文化繁榮發(fā)展’作為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的主要任務，特別設(shè)置了公民中醫(yī)藥健康文化素養(yǎng)水平這個指標，突出了中醫(yī)藥與群眾生產(chǎn)生活融入的必要性。”

    牛民則表示，“十四五”是實現(xiàn)中醫(yī)藥振興發(fā)展的關(guān)鍵時期，建議在守正創(chuàng)新的基點上，推進中醫(yī)藥教育綜合改革、加強中醫(yī)藥人才培養(yǎng)、注重中醫(yī)藥師承教育，夯實硬實力，打造中醫(yī)藥文化展示基地、醫(yī)藥博物館等設(shè)施，并結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)擴寬傳播面、優(yōu)化傳播效果，綜合解決中醫(yī)藥在傳承、推廣和發(fā)展中的痛點。

    政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計，資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標。相關(guān)財經(jīng)人士分析，《規(guī)劃》從產(chǎn)業(yè)化、標準化、國際化等方面指明中醫(yī)藥未來發(fā)展之路，政策向中醫(yī)藥傾斜非常明顯。未來中醫(yī)藥不僅將獲得醫(yī)保支持，還將獲得新藥審批優(yōu)化、出口便利、大健康試點等多項紅利，中醫(yī)藥板塊的慢牛行情值得期待。

    北京中醫(yī)藥大學東直門醫(yī)院主任醫(yī)師趙進喜表示，隨著《規(guī)劃》細則進一步落地，期待資本能夠?qū)⒛抗馔断蛑嗅t(yī)藥行業(yè)，讓中醫(yī)診所能夠?qū)崿F(xiàn)“矩陣發(fā)展”。“到那時，中醫(yī)藥文化的傳播也將步入一個新階段。”