世界杯冠軍即將揭曉 食品飲料公司期待“鎖客”增收

    本報記者 何文英

    12月14日凌晨，卡塔爾世界杯半決賽第一場將正式打響，距離冠軍揭曉時刻越近，球迷熱情越發(fā)高漲，A股食品飲料板塊也跟隨精彩的賽事掀起一波高潮。

    據(jù)統(tǒng)計，自世界杯開賽以來，食品ETF、飲料ETF累計漲幅均超12%。同時，《證券日報》記者在多方采訪中了解到，不少食品飲料上市公司紛紛抓住世界杯促銷良機，推出相應(yīng)活動促進旗下產(chǎn)品銷量增長。

    啤酒作為世界杯期間的助興飲料，相關(guān)上市公司自然不會放過銷售良機。

    記者在華致酒行旗下門店了解到，世界杯期間酒水的銷量有所增長。華致酒行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，“公司在世界杯期間推出‘世界杯干一杯’活動，會員可以參與抽獎獲得金額不等的優(yōu)惠券。”

    珠江啤酒在互動易上表示，“公司將把握體育賽事等活動，提升‘球迷贊助商’等品牌宣傳熱點，擴大品牌影響力，持續(xù)加強產(chǎn)品市場開拓和產(chǎn)品推廣。”

    燕京啤酒也表示，“公司持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略，全面實施全鏈路品牌營銷，采用多種渠道和途徑，開展多種營銷活動持續(xù)推廣品牌、提升品牌影響力。”

    對于世界杯期間啤酒板塊的銷量和整體表現(xiàn)，華西證券研報認(rèn)為，“從歷屆世界杯的數(shù)據(jù)分析，世界杯為啤酒銷售帶來強有力的支撐，多數(shù)企業(yè)能在當(dāng)季實現(xiàn)利潤增長。綜合來看，世界杯期間啤酒企業(yè)整體經(jīng)營較佳，有一定的經(jīng)營提振，世界杯是當(dāng)季啤酒企業(yè)經(jīng)營增長的重要推動因素。本屆世界杯冬季和夜間觀球預(yù)計將刺激推動非現(xiàn)飲渠道發(fā)展，非現(xiàn)飲渠道表現(xiàn)有望超預(yù)期。”

    作為酒水的絕佳搭配，休閑零食也有著不俗的銷售表現(xiàn)。

    勁仔食品董秘豐文姬對《證券日報》記者表示，“公司圍繞世界杯聯(lián)合啤酒品牌進行了相關(guān)活動規(guī)劃，以‘小魚配酒精彩我有’為主題，配合終端門店做主題推廣活動，同時在微博、抖音等新媒體上加大世界杯主題活動宣傳，多維發(fā)力來擴大公司產(chǎn)品食用場景，加強與消費者群體溝通，助力品牌聲量和銷量的增長。”

    絕味食品作為鹵味休閑零食“一哥”，在世界杯期間更是采用線上線下雙輪驅(qū)動的推廣方式。絕味食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，“公司在線下推出‘贈多多’權(quán)益卡，配合世界杯熱度，進一步完成鎖客工作，拉升復(fù)購從而提升業(yè)績；線上外賣平臺則采取‘活動+曝光’雙管齊下的方式，借由世界杯熱度利用平臺優(yōu)勢曝光資源，搶占外賣渠道銷售份額。目前公司洽談了餓了么超級IP、美團市場線上線下聯(lián)合推廣、美團外賣世界杯專屬展位，持續(xù)增加曝光，優(yōu)化適配看球場景的套餐活動，匹配世界杯看球主題資源位，達成促單及提升客單價雙重目的，同時通過大額紅包、收藏有禮等活動進行引流和促單，提升訂單轉(zhuǎn)化率。”

    “世界杯作為體育界的一大盛事，吸引了眾多的消費人群，整體來看，對于參與世界杯營銷的上市公司價值非常大，相關(guān)食品飲料上市公司的知名度、銷量都有一定的提升。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時認(rèn)為。