元旦假期仍以本地及周邊游為主 文旅行業(yè)擴內(nèi)需要從供給側(cè)入手

    本報記者 許潔

    12月21日，在社交平臺上，有不少用戶發(fā)文稱：“從12月20日起，成都境外回國隔離政策為2+3，即落地集中隔離2天后陰性即可離開，其他城市待定。”

    截至12月21日記者發(fā)稿，成都防疫指揮部國際專班相關(guān)工作人員對媒體的回應(yīng)是，應(yīng)該是成都的隔離酒店在試運行（集中隔離縮短到2天），而作為負責(zé)成都入境隔離人員轉(zhuǎn)運到各個隔離酒店的國際專班，目前尚未接到上級的正式通知文件。

    無獨有偶，12月21日上午，據(jù)香港衛(wèi)視報道稱，中國將于2023年1月3日起，不再采取境外入境前往隔離設(shè)施隔離的措施，優(yōu)化為0+3的政策。

    對此，旅游產(chǎn)業(yè)研究咨詢機構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對《證券日報》記者表示：“很早就聽說這個消息。”記者又咨詢了多位旅游行業(yè)從業(yè)者，均表示還要等正式通知。

    途牛內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示：“疫情防控政策加快優(yōu)化后，社會面流動整體向好，這也是旅游行業(yè)恢復(fù)和發(fā)展所必須的。但目前市場更多還處于從政策優(yōu)化到市場需求釋放中的緩沖期，大眾出游的信心還需要一個恢復(fù)的過程，現(xiàn)階段的觀望和試探較多。”

    元旦仍以本地及周邊游為主

    還有一周就將迎來元旦假期，元旦出游預(yù)定也在近日達到了高峰。“預(yù)計依然是以短途游、周邊自駕為主。更多用戶會將長線游的需求延遲到春節(jié)期間或春節(jié)后釋放。”上述途牛內(nèi)部人士表示。

    來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)也證實了這一點。近一周以來，“元旦跨年”相關(guān)搜索熱度上漲達150%，但游客的出行意愿仍以本地及周邊為主。

    12月17日，2023年元旦假期首日火車票正式開售。同程研究院首席研究員程超功對記者表示：“由于務(wù)工人員返鄉(xiāng)客流高峰大幅提前，2023年元旦假期的鐵路出行客流中的返鄉(xiāng)客流將成為主力，從而大幅提升中長線出行的比例。如果客均旅行距離計算，預(yù)計2023年元旦假期的客均旅行距離會顯著超過2022年同期。”

    “由于多地務(wù)工人員提前返鄉(xiāng)以及多所高校的寒假時間大幅提前，春節(jié)假期前的務(wù)工返鄉(xiāng)客流和學(xué)生客流高峰將出現(xiàn)在春運開始前的三至四周內(nèi)。因此，2023年春運的客流高峰較往年將更加平緩，周期將被拉長。進入12月中旬以來，全國鐵路和民航運力恢復(fù)速度超預(yù)期，運力總供給略大于階段性的總需求，從而將為人們的春運出行提供相對舒適的體驗。”程超功表示。

    攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人稱，隨著國內(nèi)防疫政策不斷優(yōu)化，旅游平臺機票和酒店等出行產(chǎn)品的搜索熱度呈一路上漲態(tài)勢，商家和平臺也在加緊布局元旦和春節(jié)的出游產(chǎn)品。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，預(yù)計元旦和春節(jié)或成旅游市場三年以來最重要的轉(zhuǎn)折點。

    攜程研究院高級研究員謝曉青表示，旅游消費熱情的強勁反彈已經(jīng)出現(xiàn)，但旅游消費的實際修復(fù)仍取決于用戶穩(wěn)定出游。旅游商家可以緊抓機會窗口期，通過推出符合市場需求的產(chǎn)品、擴大精準營銷等舉措，重新開啟旅游復(fù)蘇后的增長之路。

    讓新供給催生新需求

    政策層面，近日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》（簡稱《綱要》）。《綱要》多處就文旅消費做了相關(guān)的部署。《綱要》提出，要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系，推進優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。

    程超功表示：“擴大文旅消費一直是近年來相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的核心目標之一。擴大文旅消費具有多重意義，首先對于擴大內(nèi)需是一個重大貢獻，我們每年的旅游消費在2019年已經(jīng)達到了6.63萬億元，占當(dāng)年GDP的6.7%；其次，文旅消費水平和層次的提升還具有重要的社會意義，它事關(guān)人民群眾的獲得感和幸福感，同時對于提升文化自信意義重大。”

    那么，站在當(dāng)前的時點上，文旅行業(yè)應(yīng)該怎樣擴內(nèi)需呢？

    程超功認為，文旅行業(yè)擴內(nèi)需的癥結(jié)基本在供給。“長期以來，‘供給約束’一直是制約文旅消費的癥結(jié)所在，尤其是優(yōu)質(zhì)的供給在規(guī)模和結(jié)構(gòu)上都無法滿足需求的新趨勢、新變化。因此，我們需要從供給側(cè)入手來擴大消費。”

    “國內(nèi)可供消費的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品太少，供給與需求不匹配。長期來看，文旅行業(yè)擴大內(nèi)需的根本在于繼續(xù)深入推進供給側(cè)改革，讓供給在結(jié)構(gòu)和規(guī)模上與需求更加匹配，形成供給與需求之間的良性互動，讓新供給催生新需求，新需求激發(fā)新供給，逐漸解決消費擴容的結(jié)構(gòu)性矛盾，把文旅消費的總盤子做大。”程超功表示。

    “接下來，國內(nèi)旅游行業(yè)將會持續(xù)回暖，我們看好優(yōu)質(zhì)景區(qū)和擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司，龍頭連鎖酒店也已通過逆勢擴張獲得了更高的品牌議價和競爭壁壘，具備了較好的業(yè)績彈性。再加上12月份以來，各地陸續(xù)投入的文旅消費補貼也將進一步促進需求的復(fù)蘇。”一位旅游行業(yè)分析師對記者表示。

（編輯 才山丹）