本報記者 許潔
12月21日,在社交平臺上,有不少用戶發(fā)文稱:“從12月20日起,成都境外回國隔離政策為2+3,即落地集中隔離2天后陰性即可離開,其他城市待定。”
截至12月21日記者發(fā)稿,成都防疫指揮部國際專班相關(guān)工作人員對媒體的回應(yīng)是,應(yīng)該是成都的隔離酒店在試運行(集中隔離縮短到2天),而作為負責(zé)成都入境隔離人員轉(zhuǎn)運到各個隔離酒店的國際專班,目前尚未接到上級的正式通知文件。
無獨有偶,12月21日上午,據(jù)香港衛(wèi)視報道稱,中國將于2023年1月3日起,不再采取境外入境前往隔離設(shè)施隔離的措施,優(yōu)化為0+3的政策。
對此,旅游產(chǎn)業(yè)研究咨詢機構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對《證券日報》記者表示:“很早就聽說這個消息。”記者又咨詢了多位旅游行業(yè)從業(yè)者,均表示還要等正式通知。
途牛內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示:“疫情防控政策加快優(yōu)化后,社會面流動整體向好,這也是旅游行業(yè)恢復(fù)和發(fā)展所必須的。但目前市場更多還處于從政策優(yōu)化到市場需求釋放中的緩沖期,大眾出游的信心還需要一個恢復(fù)的過程,現(xiàn)階段的觀望和試探較多。”
元旦仍以本地及周邊游為主
還有一周就將迎來元旦假期,元旦出游預(yù)定也在近日達到了高峰。“預(yù)計依然是以短途游、周邊自駕為主。更多用戶會將長線游的需求延遲到春節(jié)期間或春節(jié)后釋放。”上述途牛內(nèi)部人士表示。
來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)也證實了這一點。近一周以來,“元旦跨年”相關(guān)搜索熱度上漲達150%,但游客的出行意愿仍以本地及周邊為主。
12月17日,2023年元旦假期首日火車票正式開售。同程研究院首席研究員程超功對記者表示:“由于務(wù)工人員返鄉(xiāng)客流高峰大幅提前,2023年元旦假期的鐵路出行客流中的返鄉(xiāng)客流將成為主力,從而大幅提升中長線出行的比例。如果客均旅行距離計算,預(yù)計2023年元旦假期的客均旅行距離會顯著超過2022年同期。”
“由于多地務(wù)工人員提前返鄉(xiāng)以及多所高校的寒假時間大幅提前,春節(jié)假期前的務(wù)工返鄉(xiāng)客流和學(xué)生客流高峰將出現(xiàn)在春運開始前的三至四周內(nèi)。因此,2023年春運的客流高峰較往年將更加平緩,周期將被拉長。進入12月中旬以來,全國鐵路和民航運力恢復(fù)速度超預(yù)期,運力總供給略大于階段性的總需求,從而將為人們的春運出行提供相對舒適的體驗。”程超功表示。
攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人稱,隨著國內(nèi)防疫政策不斷優(yōu)化,旅游平臺機票和酒店等出行產(chǎn)品的搜索熱度呈一路上漲態(tài)勢,商家和平臺也在加緊布局元旦和春節(jié)的出游產(chǎn)品。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為,預(yù)計元旦和春節(jié)或成旅游市場三年以來最重要的轉(zhuǎn)折點。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示,旅游消費熱情的強勁反彈已經(jīng)出現(xiàn),但旅游消費的實際修復(fù)仍取決于用戶穩(wěn)定出游。旅游商家可以緊抓機會窗口期,通過推出符合市場需求的產(chǎn)品、擴大精準營銷等舉措,重新開啟旅游復(fù)蘇后的增長之路。
讓新供給催生新需求
政策層面,近日,中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》(簡稱《綱要》)。《綱要》多處就文旅消費做了相關(guān)的部署。《綱要》提出,要完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系,推進優(yōu)質(zhì)文化資源開發(fā),推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。鼓勵文化文物單位依托館藏文化資源,開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品,擴大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給。大力發(fā)展度假休閑旅游。拓展多樣化、個性化、定制化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。加快培育海島、郵輪、低空、沙漠等旅游業(yè)態(tài)。
程超功表示:“擴大文旅消費一直是近年來相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的核心目標之一。擴大文旅消費具有多重意義,首先對于擴大內(nèi)需是一個重大貢獻,我們每年的旅游消費在2019年已經(jīng)達到了6.63萬億元,占當(dāng)年GDP的6.7%;其次,文旅消費水平和層次的提升還具有重要的社會意義,它事關(guān)人民群眾的獲得感和幸福感,同時對于提升文化自信意義重大。”
那么,站在當(dāng)前的時點上,文旅行業(yè)應(yīng)該怎樣擴內(nèi)需呢?
程超功認為,文旅行業(yè)擴內(nèi)需的癥結(jié)基本在供給。“長期以來,‘供給約束’一直是制約文旅消費的癥結(jié)所在,尤其是優(yōu)質(zhì)的供給在規(guī)模和結(jié)構(gòu)上都無法滿足需求的新趨勢、新變化。因此,我們需要從供給側(cè)入手來擴大消費。”
“國內(nèi)可供消費的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品太少,供給與需求不匹配。長期來看,文旅行業(yè)擴大內(nèi)需的根本在于繼續(xù)深入推進供給側(cè)改革,讓供給在結(jié)構(gòu)和規(guī)模上與需求更加匹配,形成供給與需求之間的良性互動,讓新供給催生新需求,新需求激發(fā)新供給,逐漸解決消費擴容的結(jié)構(gòu)性矛盾,把文旅消費的總盤子做大。”程超功表示。
“接下來,國內(nèi)旅游行業(yè)將會持續(xù)回暖,我們看好優(yōu)質(zhì)景區(qū)和擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈的上市公司,龍頭連鎖酒店也已通過逆勢擴張獲得了更高的品牌議價和競爭壁壘,具備了較好的業(yè)績彈性。再加上12月份以來,各地陸續(xù)投入的文旅消費補貼也將進一步促進需求的復(fù)蘇。”一位旅游行業(yè)分析師對記者表示。
(編輯 才山丹)
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