盡管《阿凡達(dá)2》的票房不及預(yù)期,但市場對影視行業(yè)復(fù)蘇的信心正與日俱增。近期A股影視板塊再現(xiàn)普漲。與此同時,全國院線恢復(fù)營業(yè)的比例也在不斷提高。
不過相較于市場樂觀情緒,近在眼前的春節(jié)檔依然有些“撲朔迷離”,目前宣布定檔的電影從數(shù)量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業(yè)內(nèi)仍在觀望。
“我相信2023年影視行業(yè)會慢慢好起來的。”某影視公司制片人告訴記者,這兩天公司的新項(xiàng)目在橫店影視城開機(jī)。她坦言過去三年行業(yè)寒冬對公司影響巨大,“現(xiàn)在很多的人手還要重新招,整個行業(yè)恢復(fù)還需要一段時間。”
行業(yè)震蕩修復(fù)
12月28日,影視板塊繼續(xù)走強(qiáng),上演普漲的景象。祥源文旅漲停,華誼兄弟、華策影視等多股跟漲。東財Choice影視板塊20只影視股中,有15只上漲。自11月以來,萬達(dá)影業(yè)累計上漲近50%,金逸影視累計上漲超46%。
日前,在電影《阿凡達(dá)2》的帶動下,賀歲檔票房突破12億元。燈塔平臺顯示,票房前三位影片分別為《阿凡達(dá)2》、《航海王:紅發(fā)歌姬》和《想見你》。
多位券商分析師告訴記者,隨著國內(nèi)進(jìn)一步優(yōu)化防疫政策,線下娛樂消費(fèi)活動有望逐漸恢復(fù)。而隨著元旦后春節(jié)檔的到來,電影行業(yè)或?qū)⒆钕瘸缘较M(fèi)復(fù)蘇的紅利。隨著明年海外引進(jìn)大片數(shù)量增長,供給側(cè)回暖有望帶動整個行業(yè)走出低谷。
在震蕩中緩慢修復(fù),或許就是對當(dāng)下影視業(yè)最好的描述,其中一個重要指標(biāo)就是全國電影院線復(fù)工情況。
據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù),今年10月以來,全國影院營業(yè)率震蕩走低。截至11月29日,全國營業(yè)影院跌至4520家,營業(yè)率僅36%,創(chuàng)下今年以來新低。而在此后,隨著各地防疫政策不斷優(yōu)化,至12月4日,影院營業(yè)率逐步回升至約47%,此后影院營業(yè)率不斷攀升。截至12月24日,全國營業(yè)影院總數(shù)為9778家,營業(yè)率78.04%,部分省市影院營業(yè)率更是突破八成。
“這個營業(yè)數(shù)據(jù)肯定還會有波動,因?yàn)楝F(xiàn)在大片的數(shù)量還不夠。”一家上海影院的負(fù)責(zé)人告訴記者,目前院線主要排片為《阿凡達(dá)2》:“現(xiàn)在每天的排片就看這一部電影,所以人少的時候,電影院整體場次就會下來。”
震蕩顯然還會持續(xù)。當(dāng)下《阿凡達(dá)2》對賀歲檔拉動效應(yīng)不及預(yù)期似乎已成行業(yè)共識。一位業(yè)內(nèi)人士直言:“可能原來大家預(yù)估它會帶來20億元的票房,但是現(xiàn)在行業(yè)整體的預(yù)期就是11億元左右了,它的后勁比想象得弱。”而從貓眼、燈塔等平臺的數(shù)據(jù)來看,在上映第二周后,《阿凡達(dá)2》的日均票房已出現(xiàn)明顯下滑。
截至12月28日,今年全年票房約為296億元,較去年全年470億元仍有174億元的差距,年度票房同比下降已成定局。“現(xiàn)在主要是前端影片的供給不足,而短期來看恢復(fù)還需要時間。”前述影視公司制片人分析道。
春節(jié)檔能否接棒
眼下,業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的就是即將到來的賀歲檔能否扛起行業(yè)復(fù)蘇的大旗。不過從目前定檔的情況來看,今年春節(jié)檔的走向有點(diǎn)“撲朔迷離”。
一個特殊情況是,今年的春節(jié)比過去十幾年來得都要早,這使得春節(jié)檔宣發(fā)籌備更為緊張。然而由于近期多種因素的影響,距離春節(jié)僅20余天的當(dāng)下,春節(jié)檔的“宣發(fā)大戰(zhàn)”卻似乎還沒有拉開。
27日上午,張藝謀執(zhí)導(dǎo)的新片《滿江紅》發(fā)布定檔預(yù)告,官宣將于2023年大年初一上映,一時間在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉,該片由沈騰、易烊千璽領(lǐng)銜主演,其他主演陣容包括張譯、雷佳音、王佳怡、岳云鵬等。
但就算加上張藝謀的這部大片,目前明確宣布參與春節(jié)檔的大片僅有《流浪地球2》和《熊出沒》,其他多部影片依然未有明確表態(tài)。
“目前比較受關(guān)注的還有《無名》《平原上的火焰》《中國乒乓》,這幾部基本上都是此前臨時撤檔的影片。”前述制片人分析稱,由于目前行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢尚不明朗,許多片方仍在觀望。
這種猶豫已然成為過去3年行業(yè)的“后遺癥”。如今臨時調(diào)整檔期已成為“常規(guī)操作”。一位業(yè)內(nèi)人士稱:“過去3年行業(yè)整體不景氣,所以合適上映的窗口期就非常少,不能單獨(dú)上,又不能和大片一起上,這個尺度很難把握。”采訪中,多位業(yè)內(nèi)人士感慨,現(xiàn)在宣發(fā)的風(fēng)險點(diǎn)實(shí)在太多。
值得注意的是,對于即將到來的春節(jié)檔來說,還有一個風(fēng)險因素便是電影票價。事實(shí)上,電影票越來越貴已成為近年來熱門檔期標(biāo)配的熱搜話題,水漲船高的票價也抑制了大眾消費(fèi)電影的熱情。
就在近期,伴隨《阿凡達(dá)2》一起登上熱搜的還有多地數(shù)百元的票價。彼時首映活動上,部分地區(qū)超350元一張的電影票讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺的數(shù)據(jù)顯示,《阿凡達(dá)2》的平均票價為87元左右,IMAX平均票價124元左右。
記者注意到,近兩年春節(jié)檔的電影票價一路水漲船高,其中2022年的平均票價已達(dá)58.6元,相較于2021年春節(jié)檔漲價了20%,相較于2019年的春節(jié)檔則上漲了30%。“現(xiàn)在院線運(yùn)營成本居高不下,也使得電影票價一路上漲。”一位影視業(yè)分析師表示,過高的電影票價會影響整體觀影人次,長期來看,這個問題需要多方通力合作才能解決。
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