影視行業(yè)回暖 春節(jié)檔能否助力行業(yè)復(fù)蘇

    盡管《阿凡達(dá)2》的票房不及預(yù)期，但市場對影視行業(yè)復(fù)蘇的信心正與日俱增。近期A股影視板塊再現(xiàn)普漲。與此同時，全國院線恢復(fù)營業(yè)的比例也在不斷提高。

    不過相較于市場樂觀情緒，近在眼前的春節(jié)檔依然有些“撲朔迷離”，目前宣布定檔的電影從數(shù)量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業(yè)內(nèi)仍在觀望。

    “我相信2023年影視行業(yè)會慢慢好起來的。”某影視公司制片人告訴記者，這兩天公司的新項(xiàng)目在橫店影視城開機(jī)。她坦言過去三年行業(yè)寒冬對公司影響巨大，“現(xiàn)在很多的人手還要重新招，整個行業(yè)恢復(fù)還需要一段時間。”

    行業(yè)震蕩修復(fù)

    12月28日，影視板塊繼續(xù)走強(qiáng)，上演普漲的景象。祥源文旅漲停，華誼兄弟、華策影視等多股跟漲。東財Choice影視板塊20只影視股中，有15只上漲。自11月以來，萬達(dá)影業(yè)累計上漲近50%，金逸影視累計上漲超46%。

    日前，在電影《阿凡達(dá)2》的帶動下，賀歲檔票房突破12億元。燈塔平臺顯示，票房前三位影片分別為《阿凡達(dá)2》、《航海王：紅發(fā)歌姬》和《想見你》。

    多位券商分析師告訴記者，隨著國內(nèi)進(jìn)一步優(yōu)化防疫政策，線下娛樂消費(fèi)活動有望逐漸恢復(fù)。而隨著元旦后春節(jié)檔的到來，電影行業(yè)或?qū)⒆钕瘸缘较M(fèi)復(fù)蘇的紅利。隨著明年海外引進(jìn)大片數(shù)量增長，供給側(cè)回暖有望帶動整個行業(yè)走出低谷。

    在震蕩中緩慢修復(fù)，或許就是對當(dāng)下影視業(yè)最好的描述，其中一個重要指標(biāo)就是全國電影院線復(fù)工情況。

    據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)，今年10月以來，全國影院營業(yè)率震蕩走低。截至11月29日，全國營業(yè)影院跌至4520家，營業(yè)率僅36%，創(chuàng)下今年以來新低。而在此后，隨著各地防疫政策不斷優(yōu)化，至12月4日，影院營業(yè)率逐步回升至約47%，此后影院營業(yè)率不斷攀升。截至12月24日，全國營業(yè)影院總數(shù)為9778家，營業(yè)率78.04%，部分省市影院營業(yè)率更是突破八成。

    “這個營業(yè)數(shù)據(jù)肯定還會有波動，因?yàn)楝F(xiàn)在大片的數(shù)量還不夠。”一家上海影院的負(fù)責(zé)人告訴記者，目前院線主要排片為《阿凡達(dá)2》：“現(xiàn)在每天的排片就看這一部電影，所以人少的時候，電影院整體場次就會下來。”

    震蕩顯然還會持續(xù)。當(dāng)下《阿凡達(dá)2》對賀歲檔拉動效應(yīng)不及預(yù)期似乎已成行業(yè)共識。一位業(yè)內(nèi)人士直言：“可能原來大家預(yù)估它會帶來20億元的票房，但是現(xiàn)在行業(yè)整體的預(yù)期就是11億元左右了，它的后勁比想象得弱。”而從貓眼、燈塔等平臺的數(shù)據(jù)來看，在上映第二周后，《阿凡達(dá)2》的日均票房已出現(xiàn)明顯下滑。

    截至12月28日，今年全年票房約為296億元，較去年全年470億元仍有174億元的差距，年度票房同比下降已成定局。“現(xiàn)在主要是前端影片的供給不足，而短期來看恢復(fù)還需要時間。”前述影視公司制片人分析道。

    春節(jié)檔能否接棒

    眼下，業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的就是即將到來的賀歲檔能否扛起行業(yè)復(fù)蘇的大旗。不過從目前定檔的情況來看，今年春節(jié)檔的走向有點(diǎn)“撲朔迷離”。

    一個特殊情況是，今年的春節(jié)比過去十幾年來得都要早，這使得春節(jié)檔宣發(fā)籌備更為緊張。然而由于近期多種因素的影響，距離春節(jié)僅20余天的當(dāng)下，春節(jié)檔的“宣發(fā)大戰(zhàn)”卻似乎還沒有拉開。

    27日上午，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的新片《滿江紅》發(fā)布定檔預(yù)告，官宣將于2023年大年初一上映，一時間在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，該片由沈騰、易烊千璽領(lǐng)銜主演，其他主演陣容包括張譯、雷佳音、王佳怡、岳云鵬等。

    但就算加上張藝謀的這部大片，目前明確宣布參與春節(jié)檔的大片僅有《流浪地球2》和《熊出沒》，其他多部影片依然未有明確表態(tài)。

    “目前比較受關(guān)注的還有《無名》《平原上的火焰》《中國乒乓》，這幾部基本上都是此前臨時撤檔的影片。”前述制片人分析稱，由于目前行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢尚不明朗，許多片方仍在觀望。

    這種猶豫已然成為過去3年行業(yè)的“后遺癥”。如今臨時調(diào)整檔期已成為“常規(guī)操作”。一位業(yè)內(nèi)人士稱：“過去3年行業(yè)整體不景氣，所以合適上映的窗口期就非常少，不能單獨(dú)上，又不能和大片一起上，這個尺度很難把握。”采訪中，多位業(yè)內(nèi)人士感慨，現(xiàn)在宣發(fā)的風(fēng)險點(diǎn)實(shí)在太多。

    值得注意的是，對于即將到來的春節(jié)檔來說，還有一個風(fēng)險因素便是電影票價。事實(shí)上，電影票越來越貴已成為近年來熱門檔期標(biāo)配的熱搜話題，水漲船高的票價也抑制了大眾消費(fèi)電影的熱情。

    就在近期，伴隨《阿凡達(dá)2》一起登上熱搜的還有多地數(shù)百元的票價。彼時首映活動上，部分地區(qū)超350元一張的電影票讓影迷直呼“吃不消”。而燈塔平臺的數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》的平均票價為87元左右，IMAX平均票價124元左右。

    記者注意到，近兩年春節(jié)檔的電影票價一路水漲船高，其中2022年的平均票價已達(dá)58.6元，相較于2021年春節(jié)檔漲價了20%，相較于2019年的春節(jié)檔則上漲了30%。“現(xiàn)在院線運(yùn)營成本居高不下，也使得電影票價一路上漲。”一位影視業(yè)分析師表示，過高的電影票價會影響整體觀影人次，長期來看，這個問題需要多方通力合作才能解決。