“浪漫經(jīng)濟(jì)”掀起消費(fèi)小熱潮 專家建議通過線上平臺(tái)精準(zhǔn)引流

    本報(bào)記者 韓昱

    雖然今年2月14日是工作日，但是浪漫經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱度不減。在不少情侶選擇“錯(cuò)峰”提前過節(jié)的情況下，從2月11日起，周邊游、酒店、禮品購(gòu)買、外出就餐等消費(fèi)場(chǎng)景即開始升溫。

    眺遠(yuǎn)營(yíng)銷咨詢創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，浪漫經(jīng)濟(jì)具有時(shí)間上的集中爆發(fā)，空間上的“本地+周邊”為主，需求上的“食宿+禮贈(zèng)”個(gè)性化驅(qū)動(dòng)，以及決策上女性化決策為主的消費(fèi)特點(diǎn)。

    從傳統(tǒng)贈(zèng)禮鮮花看，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比上漲了776%；美團(tuán)鮮花團(tuán)購(gòu)的預(yù)訂銷量同比上漲313%，北京、重慶、成都等地銷量最高。

    除鮮花外，今年節(jié)日互贈(zèng)禮品還呈現(xiàn)出實(shí)用化、電商化的特點(diǎn)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)西方情人節(jié)消費(fèi)行為調(diào)研》顯示，今年，超八成用戶會(huì)在2月14日這天給對(duì)象準(zhǔn)備禮物。超五成消費(fèi)者愿意為愛“一擲千金”，39.6%受訪用戶節(jié)日送禮預(yù)算在501元至1000元之間，占比最高。同時(shí)，有30.1%受訪用戶表示會(huì)在線上購(gòu)買禮物，而56.1%的受訪用戶則表示線上線下渠道都會(huì)買。

    除互贈(zèng)禮品外，浪漫經(jīng)濟(jì)也覆蓋了越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日晚，2月14日當(dāng)天景點(diǎn)門票提前預(yù)訂量周同比增長(zhǎng)47%；而剛剛過去的周末，含“雙人票”關(guān)鍵詞的門票訂單量較去年同期增長(zhǎng)超300%。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在今年消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，文旅行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，比如針對(duì)情侶消費(fèi)、親子消費(fèi)的市場(chǎng)都會(huì)有比較不錯(cuò)的表現(xiàn)，這類客群同時(shí)也是最具消費(fèi)能力的。

    周鳴岐表示，當(dāng)前我國(guó)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的主力仍是“春節(jié)+國(guó)慶”兩個(gè)傳統(tǒng)長(zhǎng)假，二者在全年客流量、消費(fèi)量的占比仍較大。高承遠(yuǎn)認(rèn)為，精準(zhǔn)促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)，從引流上要更加適應(yīng)年輕化用戶的觸媒習(xí)慣。通過短視頻、種草平臺(tái)、生活消費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)引流。