“浪漫經(jīng)濟(jì)”掀起消費小熱潮 專家建議通過線上平臺精準(zhǔn)引流

    本報記者 韓昱

    雖然今年2月14日是工作日，但是浪漫經(jīng)濟(jì)的消費熱度不減。在不少情侶選擇“錯峰”提前過節(jié)的情況下，從2月11日起，周邊游、酒店、禮品購買、外出就餐等消費場景即開始升溫。

    眺遠(yuǎn)營銷咨詢創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)在接受《證券日報》記者采訪時表示，浪漫經(jīng)濟(jì)具有時間上的集中爆發(fā)，空間上的“本地+周邊”為主，需求上的“食宿+禮贈”個性化驅(qū)動，以及決策上女性化決策為主的消費特點。

    從傳統(tǒng)贈禮鮮花看，據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比上漲了776%；美團(tuán)鮮花團(tuán)購的預(yù)訂銷量同比上漲313%，北京、重慶、成都等地銷量最高。

    除鮮花外，今年節(jié)日互贈禮品還呈現(xiàn)出實用化、電商化的特點。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國西方情人節(jié)消費行為調(diào)研》顯示，今年，超八成用戶會在2月14日這天給對象準(zhǔn)備禮物。超五成消費者愿意為愛“一擲千金”，39.6%受訪用戶節(jié)日送禮預(yù)算在501元至1000元之間，占比最高。同時，有30.1%受訪用戶表示會在線上購買禮物，而56.1%的受訪用戶則表示線上線下渠道都會買。

    除互贈禮品外，浪漫經(jīng)濟(jì)也覆蓋了越來越多的消費場景。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日晚，2月14日當(dāng)天景點門票提前預(yù)訂量周同比增長47%；而剛剛過去的周末，含“雙人票”關(guān)鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機構(gòu)景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對《證券日報》記者表示，在今年消費復(fù)蘇的大背景下，文旅行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，比如針對情侶消費、親子消費的市場都會有比較不錯的表現(xiàn)，這類客群同時也是最具消費能力的。

    周鳴岐表示，當(dāng)前我國節(jié)日消費市場的主力仍是“春節(jié)+國慶”兩個傳統(tǒng)長假，二者在全年客流量、消費量的占比仍較大。高承遠(yuǎn)認(rèn)為，精準(zhǔn)促進(jìn)節(jié)日消費，從引流上要更加適應(yīng)年輕化用戶的觸媒習(xí)慣。通過短視頻、種草平臺、生活消費平臺進(jìn)行精準(zhǔn)引流。