本報(bào)記者 王君 見(jiàn)習(xí)記者 李靜
7月18日上午10點(diǎn),北京餐飲消費(fèi)券正式“上線(xiàn)”,44秒定出堂食消費(fèi)第一單。
“消費(fèi)者使用消費(fèi)券訂單的速度可以體現(xiàn)市民消費(fèi)的動(dòng)力,消費(fèi)券的發(fā)放也將進(jìn)一步提振本地消費(fèi)。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,美團(tuán)7月18日上午11點(diǎn)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,北京餐飲消費(fèi)券上線(xiàn)僅6分鐘,平臺(tái)上四種面額的餐飲消費(fèi)券已全部領(lǐng)取完畢。其中,美團(tuán)餐飲堂食滿(mǎn)100減30元消費(fèi)券,僅用68秒被一搶而空。
消費(fèi)券“秒光”
7月18日上午10點(diǎn)開(kāi)始,北京面向全市消費(fèi)者發(fā)放餐飲消費(fèi)券,由政府和提供餐飲類(lèi)服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)共同出資,推出外賣(mài)類(lèi)、到店類(lèi)、養(yǎng)老助殘類(lèi)三種消費(fèi)券累計(jì)1億元,惠及在京消費(fèi)者及餐飲企業(yè)。首批餐飲消費(fèi)券通過(guò)建行生活、美團(tuán)、餓了么、麥尖外賣(mài)等平臺(tái)發(fā)放。
《證券日?qǐng)?bào)》記者在各大發(fā)券平臺(tái)發(fā)現(xiàn),部分平臺(tái)的首批消費(fèi)券一上線(xiàn)即被迅速搶空。
其中,美團(tuán)APP的外賣(mài)消費(fèi)券幾乎“秒光”,記者在18日上午10點(diǎn)打開(kāi)APP后,兩種面額的外賣(mài)消費(fèi)券均顯示“今日已搶完”,記者僅成功搶到兩種面額的堂食消費(fèi)券。
在餓了么平臺(tái),屏幕上會(huì)彈出“恭喜抽中超值紅包”提示。記者成功領(lǐng)到“滿(mǎn)50元減15元”以及“滿(mǎn)100元減30元”兩種面額的消費(fèi)券。
在建行生活A(yù)PP首頁(yè),也出現(xiàn)北京餐飲消費(fèi)券的入口,當(dāng)記者點(diǎn)擊后顯示當(dāng)天的消費(fèi)券“已搶光”。而在麥尖美食小程序,首次領(lǐng)取優(yōu)惠券則需要輸入姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)。當(dāng)記者操作完以上步驟后,優(yōu)惠券已被領(lǐng)完。
值得關(guān)注的是,為了更好惠及民生,提高消費(fèi)券補(bǔ)貼效率,此次餐飲消費(fèi)券的發(fā)放規(guī)則也有變化,即北京市消費(fèi)者每天均可領(lǐng)取餐飲消費(fèi)券,但領(lǐng)券后必須當(dāng)日使用,外賣(mài)消費(fèi)券可以直接線(xiàn)上下單使用。
到店消費(fèi)有所提升
“本次胡大集團(tuán)旗下6家門(mén)店都參與了,5家胡大飯館和1家紅巷子餐廳。”胡大餐飲總經(jīng)理助理兼辦公室主任方緒虎告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,政府通過(guò)平臺(tái)發(fā)券,用戶(hù)可以線(xiàn)上領(lǐng)券,線(xiàn)下消費(fèi)就自動(dòng)滿(mǎn)減了。“本次發(fā)放的餐飲消費(fèi)券,不需要商家補(bǔ)貼,美團(tuán)和餓了么都是跟商家無(wú)縫銜接,商戶(hù)正常入駐就可以參與”。
《證券日?qǐng)?bào)》記者當(dāng)日中午走訪(fǎng)豐臺(tái)區(qū)線(xiàn)下餐飲店發(fā)現(xiàn),部分可以使用“消費(fèi)券”的餐飲企業(yè)在賣(mài)場(chǎng)醒目位置貼有消費(fèi)券領(lǐng)取及使用說(shuō)明。當(dāng)記者走進(jìn)呷哺呷哺店鋪時(shí),服務(wù)員在點(diǎn)單時(shí)主動(dòng)問(wèn)詢(xún)是否已領(lǐng)消費(fèi)券。
記者在美團(tuán)APP上下單了價(jià)格為62元的“單人精選肥牛套餐”,在結(jié)賬時(shí)直接勾選領(lǐng)取過(guò)的“滿(mǎn)50元減15元”消費(fèi)券,最終支付47元。
“平時(shí)工作餐喜歡點(diǎn)外賣(mài),但今天外賣(mài)消費(fèi)券沒(méi)搶到,只搶到了堂食消費(fèi)券。”一位消費(fèi)者對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。也有部分消費(fèi)者表示,“太難搶了,準(zhǔn)備明天上午10點(diǎn)定鬧鐘準(zhǔn)時(shí)開(kāi)搶。”
“發(fā)放消費(fèi)券對(duì)餐飲市場(chǎng)的復(fù)蘇以及恢復(fù)起到關(guān)鍵作用。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,消費(fèi)券的發(fā)放提升了消費(fèi)者的消費(fèi)意愿以及信心。從產(chǎn)業(yè)端、政策端以及消費(fèi)端來(lái)看,消費(fèi)券的發(fā)放對(duì)整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、餐飲行業(yè)的復(fù)蘇以及消費(fèi)者意愿的提升都有很大好處。
“消費(fèi)券的發(fā)放使很多市民積極參與促消費(fèi)活動(dòng)中來(lái),對(duì)于品牌的銷(xiāo)售額也會(huì)一定的增長(zhǎng)。”呷哺集團(tuán)副總裁張艷梅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
“今天的外賣(mài)訂單明顯增多了不少,而且很多都是一個(gè)訂單上有兩份外賣(mài)。”一位美團(tuán)外賣(mài)員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
據(jù)美團(tuán)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),7月18日,北京餐飲堂食消費(fèi)券上線(xiàn)后兩個(gè)小時(shí),平臺(tái)上到店堂食套餐、代金券等訂單量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超83%。
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