疫情加速電商下沉，三四線城市消費(fèi)額加速增長(zhǎng)

    “從目前的各種情形和發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，拼多多是真正的受益公司啊。”日前，有雪球網(wǎng)友發(fā)出吶喊。在他看來(lái)，在疫情影響下，老百姓消費(fèi)能力下行，那么主打性?xún)r(jià)比的諸如拼多多等平臺(tái)具有更強(qiáng)的吸引力。

    二級(jí)市場(chǎng)上的投資者似乎也同意此類(lèi)看法。據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)中概股表現(xiàn)分化，拼多多則股價(jià)走勢(shì)持續(xù)穩(wěn)健。截至4月16日收盤(pán)，拼多多4月以來(lái)股價(jià)上漲25.23%。

    另有來(lái)自拼多多方面的數(shù)據(jù)顯示，自3月15日起連續(xù)15天日均物流包裹數(shù)穩(wěn)定于5000萬(wàn)個(gè)以上，同比增幅超過(guò)60%。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情并非消費(fèi)者追求性?xún)r(jià)比的“元兇”。

    “經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩期間，很容易讓大家產(chǎn)生省點(diǎn)錢(qián)花的想法。經(jīng)濟(jì)增速的變軌會(huì)導(dǎo)致大家消費(fèi)行為發(fā)生變化，而疫情只是加速了這一過(guò)程。”有電商行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言。

    誰(shuí)是推動(dòng)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)上行的“幕后推手”？或許可以從另一家電商平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)中找到答案。

    日前，京東到家披露了其在此前4.15大促期間的消費(fèi)“戰(zhàn)報(bào)”。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，永輝超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、永旺、步步高、卜蜂蓮花、北京華聯(lián)等眾多零售商銷(xiāo)售額均獲得翻倍以上的同比增長(zhǎng)；平臺(tái)峰值日銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了1.1倍，泉州、中山、沈陽(yáng)、石家莊、哈爾濱、南寧、西安、太原等眾多城市均實(shí)現(xiàn)大促期間銷(xiāo)售額同比翻倍以上增長(zhǎng)；三四線城市整體消費(fèi)額同比去年增長(zhǎng)了4.8倍，肇慶、湛江、膠州、金華等城市消費(fèi)力較去年漲幅達(dá)2倍或更多。

    “在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，消費(fèi)行業(yè)在短期存有壓力，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)下沉所帶來(lái)的機(jī)會(huì)仍然非常廣闊，足以支撐消費(fèi)市場(chǎng)保持5年以上的平穩(wěn)發(fā)展。”某消費(fèi)行業(yè)券商分析師告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，從我國(guó)人口收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)內(nèi)超六成城市、一半人口人均GDP低于8000美元，對(duì)應(yīng)人均可支配收入在2.43萬(wàn)元以下。我國(guó)人均GDP則接近1萬(wàn)美元左右，三線、四線城市的人均GDP是未來(lái)增長(zhǎng)的重點(diǎn)。“這也給消費(fèi)下沉，三線、四線城市的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。”

    如是背景下，消費(fèi)者對(duì)于性?xún)r(jià)比的青睞也讓部分平臺(tái)看到了新的機(jī)會(huì)。4月16日，返利網(wǎng)方面公開(kāi)宣布，全面上線了“生活優(yōu)惠”頻道，覆蓋外賣(mài)、買(mǎi)菜、打車(chē)等領(lǐng)域，并提供生活權(quán)益折扣。

    疫情也帶來(lái)了新的消費(fèi)偏好。疫情期間，除了醫(yī)療衛(wèi)生用品長(zhǎng)期居于購(gòu)物排行榜前列，“重金”養(yǎng)生亦悄然盛行。據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選提供的數(shù)據(jù)顯示，燕窩、3D智能按摩椅等高價(jià)值養(yǎng)生保健類(lèi)商品受到熱捧，其中網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)轉(zhuǎn)椅在一場(chǎng)直播中創(chuàng)下10秒成交500萬(wàn)的銷(xiāo)售額。此外，“宅經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景下的生活用品、辦公用品以及寵物用品已成為電商購(gòu)物清單中高頻出現(xiàn)的品類(lèi)。