北京消費季迎直播帶貨新消費形式 國美自有品牌助“快進”

    本報記者 賈麗

    近日，北京市委、市政府領(lǐng)導到場，與國美銷售員、京東快遞小哥、美團外賣小哥以及社區(qū)工作者、援鄂醫(yī)療隊醫(yī)療工作者代表一同推開象征著北京重啟消費“快進鍵”的大門。為期四個月主題“新消費·愛生活”的北京消費季活動正式啟動。

    當天，國美也拋出了轉(zhuǎn)型以來的整體解決方案實景。國美在五棵松華熙分會場科技體驗區(qū)構(gòu)建了一個集互動體驗、智能科技于一身的國美智能家居場景。展示了來自國美智能多門冰箱、86英寸超大屏電視、門鎖、貝克巴斯垃圾處理器等豐富的產(chǎn)品，體現(xiàn)了國美“家·生活”整體解決方案在生活中的應(yīng)用和發(fā)展。

    國美零售總裁王俊洲表示：“北京消費季活動形式豐富，與民生息息相關(guān)，對于加速促進消費人氣回暖、消費信心回升、消費市場回補，促進新消費發(fā)展具有積極作用，本次活動國美在北京地區(qū)預計主要家電商品優(yōu)惠幅度將達到20%。”

    2020年，國美加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，2600多家門店和國美員工積極嘗試轉(zhuǎn)型，探索社群營銷+直播帶貨。6月6日國美與格力的“格來美”直播帶貨5.6億元。“這背后是國美供應(yīng)鏈選品優(yōu)勢、社群運營優(yōu)勢的集中表現(xiàn)。”王俊洲表示。“國美將積極參與北京消費季活動，在北京市政府節(jié)能補貼的基礎(chǔ)上，國美又補充了以舊換新補貼，此外，在繼續(xù)與知名家電品牌商開展多場高質(zhì)量內(nèi)容直播的基礎(chǔ)上，我們也會與北京老字號開展直播，讓直播能帶更多的好貨、精品。”

    據(jù)悉，北京消費季期間，國美在北京地區(qū)首批投入5億元以舊換新補貼，點燃首都消費熱情，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。此次“北京消費季”采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民參與”的模式，通過線上線下全場景布局、全業(yè)態(tài)聯(lián)動、全渠道共振。消費季將持續(xù)至“十一”黃金周，貫穿端午節(jié)、七夕節(jié)、暑期、開學季、中秋節(jié)、國慶等多個重要消費時段。

    業(yè)內(nèi)觀察人士丁少將認為，國美為代表的零售企業(yè)將發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流優(yōu)勢，加速推動線上線下消費有機融合，線上推進直播帶貨新消費形式。繁榮的首都消費市場會借勢借力慢慢恢復元氣。

（編輯 張偉）