證券時報記者 張燕北
“基金熱”不斷升溫,投資者學(xué)習(xí)基金投資知識熱情高漲,理財直播受關(guān)注度大幅提升,基金公司的直播強(qiáng)度也隨之一步步升級。
2月18日,牛年的第一個交易日,支付寶理財節(jié)活動吸引了一批基金公司參與。最多時,有十余場基金公司直播同時進(jìn)行。
支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,金融機(jī)構(gòu)不打烊,多家公司通過理財直播等形式在支付寶上繼續(xù)營業(yè),觀看人次比去年春節(jié)增長了十多倍。一二線城市春節(jié)假期觀看理財直播的人數(shù)最多,上海、北京、廣州、深圳位列前四;杭州、成都、蘇州、武漢、東莞、重慶等城市也躋入前十。
據(jù)了解,匯添富基金春節(jié)假期中安排了名為“春節(jié)添添樂投研大師課”系列直播活動,由研究總監(jiān)勞杰男帶隊,多位明星基金經(jīng)理參與;從除夕到初六每天兩場。
有的投資者利用假期學(xué)習(xí)基金投資知識。不少原來晚上主要刷抖音、看小說的投資者將時間用到了看理財直播“漲知識”上。支付寶數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,有三成的人是在夜間時段看直播學(xué)理財。
有基金投資者表示,已將線上理財直播作為充電學(xué)習(xí)的一個方式。“市場上普遍認(rèn)為一季度仍是全年賺錢最好的時機(jī),我也想趁機(jī)賺點收益。春節(jié)期間,我在支付寶上挑選了一些比較關(guān)注的基金公司和基金經(jīng)理,通過收看基金操作、行業(yè)投資等方面的直播來補(bǔ)充知識,為節(jié)后基金投資做好準(zhǔn)備。”
與此同時,基金討論區(qū)的熱度也較去年春節(jié)有了大幅提升,訪問人數(shù)同比翻倍。不少投資者在理財社區(qū)交流,變身段子手,甚至有人發(fā)起了在線相親。
理財直播受到關(guān)注,進(jìn)一步激發(fā)了基金公司的直播熱情。不少基金人士表示,“重磅產(chǎn)品新發(fā)時,跨夜直播已成為常態(tài)?,F(xiàn)在沒有熬過夜,都不敢說自己做過直播。”深圳一位公募從業(yè)人士介紹,支付寶理財直播平臺的競爭非常激烈,機(jī)構(gòu)總榜和小時榜變化很快?;鸸鞠胍獡屨家幌?,就要趁基金熱度較高時推出更多更好的直播活動,吸引投資者,奠定在直播領(lǐng)域的“江湖”地位。
“現(xiàn)在理財直播領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海,基金公司有相當(dāng)大的發(fā)展空間。市場最近有所震蕩,新基金發(fā)行也不像1月份那樣火爆,不少公司寄希望于直播帶貨。”上述深圳公募從業(yè)人士表示,匯安基金、財通資管等中小基金公司在直播層面的成功逆襲,刺激不少公司也試圖通過創(chuàng)新模式來沖榜,以陪伴式直播吸粉增量,復(fù)制這種成功模式。
直播如此熱度,多家基金銷售平臺也適時提示投資者擺正心態(tài)。螞蟻基金副總經(jīng)理梁景瑞表示,當(dāng)下市場熱度較高,考驗投資者的知識儲備和策略判斷。建議投資者理性投資,不要沖動跟風(fēng)。支付寶理財平臺1月份已經(jīng)向投資者發(fā)出提示,提醒投資者權(quán)益基金已連續(xù)兩年大漲,2021年應(yīng)適當(dāng)降低對收益回報的預(yù)期,均衡資產(chǎn)配置。
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