互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺 助推賽道行情

    盡管新能源板塊近來高位震蕩，但投資者關(guān)注度不減，新能源主題基金在互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺上繼續(xù)保持極強(qiáng)的熱度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，具有巨大流量效應(yīng)的頭部互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺，對基民投資起到了一定的引導(dǎo)作用，助推了賽道行情的極致演繹。

    新能源投資熱度居高不下

    Wind數(shù)據(jù)顯示，自二季度新能源行情啟動后，截至昨日收盤，中證新能源指數(shù)（399808）漲幅已超過59%。

    隨著新能源行情的持續(xù)演繹，基金公司布局意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，二季度以來已有20只名稱中含有“新能源”“低碳”的基金成立，這意味著有越來越多的資金已經(jīng)或即將涌入上述賽道。

    在支付寶昨日的熱搜榜中，寧德時代、比亞迪，以及一些新能源主題基金名列其中。支付寶基金欄目的熱搜基金產(chǎn)品中，也不乏新能源方面的產(chǎn)品。

    從支付寶基金欄目的社區(qū)內(nèi)容來看，與新能源投資掛鉤的推文、視頻獲得了更高的關(guān)注。以嘉實(shí)基金的基金經(jīng)理姚志鵬為例，過去他的一篇推文可能只有幾千的閱讀量，而如今只要談到新能源，閱讀量常常會達(dá)到好幾萬。

    某基金公司市場人士透露，最近支付寶方面比較歡迎基金公司發(fā)布新能源投資方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往能獲得比較好的流量。不僅如此，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行新能源類新老基金的營銷，其效果也很喜人。

    互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷優(yōu)化基金推薦算法

    在巨大的長尾效應(yīng)下，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺吸納了許多新基民，并改變了許多基民的投基習(xí)慣。中國證券投資基金業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至今年二季度，螞蟻基金非貨幣基金保有規(guī)模首次突破萬億元，在各基金代銷機(jī)構(gòu)中排名第一，天天基金的非貨幣基金保有規(guī)模排名第四。

    某基金分析人士表示，上述互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺大多設(shè)置歷史業(yè)績方面的“基金排行”入口，且位置顯眼，業(yè)績好的基金產(chǎn)品、基金經(jīng)理往往更能“跑出”流量，擴(kuò)大規(guī)模。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺的導(dǎo)流方式在一定程度上放大了基民對熱門賽道的投資熱情。Wind數(shù)據(jù)顯示，近1年來業(yè)績排名靠前的普通股票型、混合型基金多為重倉新能源板塊的基金。對于那些根據(jù)歷史業(yè)績排行買基金的投資者來說，在平臺上往往選擇購買新能源主題基金也就不難理解了。

    不僅如此，一些互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺還設(shè)置了熱門賽道漲幅排行榜，方便投資者直接從中擇基。比如支付寶基金欄目中，就有不少以“行業(yè)布局”“熱門板塊”為入口的欄目，投資者可以通過此類欄目，直達(dá)相關(guān)板塊的績優(yōu)基金產(chǎn)品。

    以“熱門板塊”為例，該欄目位于支付寶基金欄目首頁頭部最顯眼的位置，熱推度僅次于“基金排行”。該欄目按實(shí)時、近1個月、近3個月三個時間維度，對不同行業(yè)的漲跌幅進(jìn)行排行，方便投資者參考，并投資相關(guān)板塊的基金產(chǎn)品。比如，點(diǎn)開近3個月漲幅第一的“鋰電池”，第一眼就能看到諸如東方新能源汽車主題混合、工銀瑞信新能源汽車主題混合、建信新能源行業(yè)股票等產(chǎn)品，這些基金近1年來漲幅大多翻倍。

    業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺已在原有展示產(chǎn)品方式的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化基金推薦算法，盡量站在買方的角度考慮問題。比如，在建立“金選基金”等基金池后，支付寶在推薦算法上較過往有了優(yōu)化，即便是在熱門賽道上推薦產(chǎn)品，也能從綜合考量的角度將流量導(dǎo)向投研團(tuán)隊、基金經(jīng)理、長期表現(xiàn)等都更為優(yōu)秀的基金產(chǎn)品。

    對此，中國社科院金融研究所金融科技研究室主任尹振濤認(rèn)為，代銷渠道應(yīng)和資管機(jī)構(gòu)一起做好投資者教育工作，幫助投資者樹立長期價值投資的理念，不鼓勵投資者頻繁交易，推動公募基金市場更加健康發(fā)展。