御家匯正式更名為水羊股份 劍指中國美妝領(lǐng)頭羊

    本報(bào)記者 何文英

    4月1日晚間，御家匯公告稱，經(jīng)公司申請，并經(jīng)深圳證券交易所核準(zhǔn)，公司證券簡稱自2021年4月2日起由“御家匯”變更為“水羊股份”，公司證券代碼（300740）保持不變。

    水羊股份董事長戴躍鋒對《證券日報(bào)》記者表示，更名后公司將開啟“雙科技賦能、雙業(yè)務(wù)驅(qū)動、雙平臺生態(tài)”的戰(zhàn)略。實(shí)施“研發(fā)賦能產(chǎn)品，數(shù)字賦能組織”的雙科技賦能戰(zhàn)略；搭建“以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業(yè)務(wù)驅(qū)動”的雙業(yè)務(wù)驅(qū)動發(fā)展模型，形成“內(nèi)部平臺生態(tài)化，外部生態(tài)平臺化”的雙平臺生態(tài)布局，以“多品牌、多品類、多業(yè)務(wù)、全渠道”爭做中國美妝領(lǐng)頭羊。

    對于此次更名，國元證券分析師李典在研報(bào)中表示：“公司自2020年以來基本面持續(xù)向好，未來隨主品牌盈利能力持續(xù)提升，代運(yùn)營業(yè)務(wù)進(jìn)入收獲期后盈利逐漸企穩(wěn)，公司利潤端有望持續(xù)放量。同時(shí)，公司改名為‘水羊股份’，彰顯了公司未來‘多品牌、多品類、多渠道’的集團(tuán)化發(fā)展愿景。”

    更名全面升級戰(zhàn)略

    水潤萬物；羊大為美。戴躍鋒表示，“水潤萬物”是企業(yè)使命擔(dān)當(dāng)，“羊大為美”是企業(yè)愿景。

    從“御家匯”到“水羊股份”是公司戰(zhàn)略升級所需。“很多投資者對我們公司不是很了解，容易將‘御家匯’與‘御泥坊’混淆。實(shí)際上，發(fā)展至今，御家匯不等于御泥坊，也不等于面膜公司，而是一家‘科技創(chuàng)新、科技驅(qū)動、科技賦能’的科技型美妝集團(tuán)。”戴躍鋒詳解道。

    據(jù)介紹，戰(zhàn)略升級更名后，水羊股份將開啟“雙科技賦能、雙業(yè)務(wù)驅(qū)動、雙平臺生態(tài)”戰(zhàn)略。“雙科技賦能”指的是“研發(fā)賦能產(chǎn)品，數(shù)字賦能組織”。在研發(fā)賦能產(chǎn)品上具體體現(xiàn)在四個(gè)方面：標(biāo)準(zhǔn)體系引領(lǐng)行業(yè)，基礎(chǔ)研究開放平臺，獨(dú)有原料自主掌控，產(chǎn)品配方三代一體。

    目前，公司自主研發(fā)的護(hù)膚品配方技術(shù)國內(nèi)外專利100多項(xiàng)。公司還參與起草制定中國面膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《QB/T2872-2017》和《中國國家標(biāo)準(zhǔn)（卸妝油類）》等12項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。多年來，公司還與江南大學(xué)、中南大學(xué)、湘雅醫(yī)院、國家油茶工程中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類研究所等國內(nèi)一流的科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)長期保持合作，進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目的深入探索與實(shí)踐。

    在數(shù)字賦能組織上，戴躍鋒認(rèn)為可以把水羊股份的發(fā)展歷程分成4個(gè)階段（電商化、在線化、數(shù)據(jù)化、智能化），每個(gè)階段分3個(gè)境界，共12個(gè)階梯。

    “公司在數(shù)字化方面累計(jì)投入超過3億元，已經(jīng)率先走過電商化、在線化，進(jìn)入數(shù)據(jù)化、智能化階段。通過電商化、在線化、數(shù)據(jù)化、智能化，將組織逐步實(shí)現(xiàn)了體系化搭建，各類創(chuàng)新業(yè)務(wù)、各項(xiàng)新計(jì)劃都有很好的組織體系來進(jìn)行保障。其中，通過數(shù)據(jù)化的手段運(yùn)用在品牌經(jīng)營的高效決策上尤其讓人側(cè)目，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)基于海量銷售趨勢、產(chǎn)品評價(jià)、用戶發(fā)聲數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)；通過沉淀的5800萬會員數(shù)據(jù)，分析用戶標(biāo)簽，從而實(shí)現(xiàn)千人千面的會員人群運(yùn)營。”戴躍鋒說道。

    據(jù)了解，近年來水羊股份持續(xù)在美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行布局研發(fā)、生產(chǎn)及組織數(shù)字化等，通過旗下的“水羊生物”“水羊智能制造”“水羊科技”等作為抓手來進(jìn)行嘗試和推進(jìn)，目前已經(jīng)有了階段性的成果。

    股權(quán)激勵(lì)高增長有望成業(yè)績指引

    另一方面，雙業(yè)務(wù)驅(qū)動是指“以自主品牌為核心，自有品牌與代理品牌雙驅(qū)動。”自有品牌方面，水羊股份旗下?lián)碛?ldquo;御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑤花”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護(hù)等。代理品牌方面，公司于2018年推出了獨(dú)立開放平臺“水羊國際”，為“強(qiáng)生”等國際品牌提供中國市場的全套解決方案。

    在戴躍鋒看來，國際化、國產(chǎn)化、國潮化，是中國美妝集團(tuán)化發(fā)展的必然路徑。

    據(jù)了解，過去幾年公司不斷深化業(yè)務(wù)布局，不僅在品牌、產(chǎn)品、市場等領(lǐng)域均有長足的提升與布局。而且在組織架構(gòu)、企業(yè)管理以及和團(tuán)隊(duì)打造上，已經(jīng)具備了同時(shí)支撐多個(gè)品牌同步快速發(fā)展的組織能力，并進(jìn)行了雙平臺生態(tài)的布局。

    基于雙科技賦能、雙業(yè)務(wù)驅(qū)動、雙平臺生態(tài)戰(zhàn)略，水羊股份業(yè)績已經(jīng)步入快速增長通道，且持續(xù)超出預(yù)期。2020年業(yè)績快報(bào)顯示，公司全年?duì)I業(yè)總收入約為37.17億元，同比大增54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為超1.4億元，同比大增417.58%。另據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2月21日，公司整體線上銷售額同比增100.19%，表現(xiàn)亮眼；御泥坊單品牌同比增103.23%，增速環(huán)比大幅提升。

    在“雙科技賦能、雙業(yè)務(wù)驅(qū)動、雙平臺生態(tài)”戰(zhàn)略之下，水羊股份立下了營收、利潤高增長的雙高增目標(biāo)。

    根據(jù)此前水羊股份發(fā)布的《2021年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃》，行權(quán)條件為：2021年-2023年三個(gè)會計(jì)年度，公司凈利潤以2020年凈利潤為基數(shù)，增長率分別不低于80%、180%、330%。戴躍鋒強(qiáng)調(diào)，這只是基礎(chǔ)門檻，是按照63%的年?duì)I收增長率來核算得出。實(shí)際上，過去13年公司的復(fù)合增速高達(dá)106%。

    李典認(rèn)為：“對未來三年業(yè)績設(shè)立年化超50%的高增長目標(biāo)，彰顯出公司對自身盈利能力持續(xù)優(yōu)化及長期快速成長的決心。”

（編輯 上官夢露）