御家匯正式更名為水羊股份 劍指中國美妝領頭羊

    本報記者 何文英

    4月1日晚間，御家匯公告稱，經公司申請，并經深圳證券交易所核準，公司證券簡稱自2021年4月2日起由“御家匯”變更為“水羊股份”，公司證券代碼（300740）保持不變。

    水羊股份董事長戴躍鋒對《證券日報》記者表示，更名后公司將開啟“雙科技賦能、雙業(yè)務驅動、雙平臺生態(tài)”的戰(zhàn)略。實施“研發(fā)賦能產品，數字賦能組織”的雙科技賦能戰(zhàn)略；搭建“以自有品牌為核心，以自有品牌與代理品牌雙業(yè)務驅動”的雙業(yè)務驅動發(fā)展模型，形成“內部平臺生態(tài)化，外部生態(tài)平臺化”的雙平臺生態(tài)布局，以“多品牌、多品類、多業(yè)務、全渠道”爭做中國美妝領頭羊。

    對于此次更名，國元證券分析師李典在研報中表示：“公司自2020年以來基本面持續(xù)向好，未來隨主品牌盈利能力持續(xù)提升，代運營業(yè)務進入收獲期后盈利逐漸企穩(wěn)，公司利潤端有望持續(xù)放量。同時，公司改名為‘水羊股份’，彰顯了公司未來‘多品牌、多品類、多渠道’的集團化發(fā)展愿景。”

    更名全面升級戰(zhàn)略

    水潤萬物；羊大為美。戴躍鋒表示，“水潤萬物”是企業(yè)使命擔當，“羊大為美”是企業(yè)愿景。

    從“御家匯”到“水羊股份”是公司戰(zhàn)略升級所需。“很多投資者對我們公司不是很了解，容易將‘御家匯’與‘御泥坊’混淆。實際上，發(fā)展至今，御家匯不等于御泥坊，也不等于面膜公司，而是一家‘科技創(chuàng)新、科技驅動、科技賦能’的科技型美妝集團。”戴躍鋒詳解道。

    據介紹，戰(zhàn)略升級更名后，水羊股份將開啟“雙科技賦能、雙業(yè)務驅動、雙平臺生態(tài)”戰(zhàn)略。“雙科技賦能”指的是“研發(fā)賦能產品，數字賦能組織”。在研發(fā)賦能產品上具體體現在四個方面：標準體系引領行業(yè)，基礎研究開放平臺，獨有原料自主掌控，產品配方三代一體。

    目前，公司自主研發(fā)的護膚品配方技術國內外專利100多項。公司還參與起草制定中國面膜行業(yè)標準《QB/T2872-2017》和《中國國家標準（卸妝油類）》等12項國家及行業(yè)標準。多年來，公司還與江南大學、中南大學、湘雅醫(yī)院、國家油茶工程中心、中國農業(yè)科學院麻類研究所等國內一流的科研機構和大學長期保持合作，進行產學研項目的深入探索與實踐。

    在數字賦能組織上，戴躍鋒認為可以把水羊股份的發(fā)展歷程分成4個階段（電商化、在線化、數據化、智能化），每個階段分3個境界，共12個階梯。

    “公司在數字化方面累計投入超過3億元，已經率先走過電商化、在線化，進入數據化、智能化階段。通過電商化、在線化、數據化、智能化，將組織逐步實現了體系化搭建，各類創(chuàng)新業(yè)務、各項新計劃都有很好的組織體系來進行保障。其中，通過數據化的手段運用在品牌經營的高效決策上尤其讓人側目，運營團隊基于海量銷售趨勢、產品評價、用戶發(fā)聲數據分析來指導產品研發(fā)；通過沉淀的5800萬會員數據，分析用戶標簽，從而實現千人千面的會員人群運營。”戴躍鋒說道。

    據了解，近年來水羊股份持續(xù)在美妝行業(yè)產業(yè)鏈上進行布局研發(fā)、生產及組織數字化等，通過旗下的“水羊生物”“水羊智能制造”“水羊科技”等作為抓手來進行嘗試和推進，目前已經有了階段性的成果。

    股權激勵高增長有望成業(yè)績指引

    另一方面，雙業(yè)務驅動是指“以自主品牌為核心，自有品牌與代理品牌雙驅動。”自有品牌方面，水羊股份旗下擁有“御泥坊”“小迷糊”“大水滴”“御MEN”“花瑤花”等多個品牌，產品品類覆蓋面膜、水乳膏霜、彩妝、清潔洗護等。代理品牌方面，公司于2018年推出了獨立開放平臺“水羊國際”，為“強生”等國際品牌提供中國市場的全套解決方案。

    在戴躍鋒看來，國際化、國產化、國潮化，是中國美妝集團化發(fā)展的必然路徑。

    據了解，過去幾年公司不斷深化業(yè)務布局，不僅在品牌、產品、市場等領域均有長足的提升與布局。而且在組織架構、企業(yè)管理以及和團隊打造上，已經具備了同時支撐多個品牌同步快速發(fā)展的組織能力，并進行了雙平臺生態(tài)的布局。

    基于雙科技賦能、雙業(yè)務驅動、雙平臺生態(tài)戰(zhàn)略，水羊股份業(yè)績已經步入快速增長通道，且持續(xù)超出預期。2020年業(yè)績快報顯示，公司全年營業(yè)總收入約為37.17億元，同比大增54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為超1.4億元，同比大增417.58%。另據淘寶網數據，截至2月21日，公司整體線上銷售額同比增100.19%，表現亮眼；御泥坊單品牌同比增103.23%，增速環(huán)比大幅提升。

    在“雙科技賦能、雙業(yè)務驅動、雙平臺生態(tài)”戰(zhàn)略之下，水羊股份立下了營收、利潤高增長的雙高增目標。

    根據此前水羊股份發(fā)布的《2021年限制性股票激勵計劃》，行權條件為：2021年-2023年三個會計年度，公司凈利潤以2020年凈利潤為基數，增長率分別不低于80%、180%、330%。戴躍鋒強調，這只是基礎門檻，是按照63%的年營收增長率來核算得出。實際上，過去13年公司的復合增速高達106%。

    李典認為：“對未來三年業(yè)績設立年化超50%的高增長目標，彰顯出公司對自身盈利能力持續(xù)優(yōu)化及長期快速成長的決心。”

（編輯 上官夢露）