老字號(hào)聯(lián)袂新生代 數(shù)百家A股公司趕潮中國(guó)品牌日

    ◎周健○編輯 全澤源

    5月10日，以“中國(guó)品牌、世界共享”為主題的2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海拉開帷幕。

    百年老字號(hào)與新生代品牌比肩而立，“中國(guó)船”“中國(guó)車”“中國(guó)電”集體亮相，參展的1500多企業(yè)不僅是中國(guó)品牌走向世界的形象代言人，也中國(guó)品牌從“立”到“興”再到“強(qiáng)”的發(fā)展見證者。作為中國(guó)企業(yè)的優(yōu)秀代表和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱力量，上市公司群體更是在加快中國(guó)品牌的建設(shè)中主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為。

    企業(yè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，也是品牌打造的主體，中國(guó)品牌代表著中國(guó)企業(yè)的形象。

    據(jù)上海證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，參加2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)的1500多家企業(yè)中，上市公司超過(guò)320家，占比逾五分之一。事實(shí)上，由于部分上市公司有多家子公司或參股公司參展，若以品牌計(jì)算，與上市公司相關(guān)的品牌所占比例會(huì)更高。

    活動(dòng)期間，觀眾不僅能見到白酒板塊的貴州茅臺(tái)、洋河股份、瀘州老窖的“聚首”，也有醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)泰生物、廣譽(yù)遠(yuǎn)的“身影”；不僅能品嘗三只松鼠、安井食品的各色美食，也能體驗(yàn)東風(fēng)汽車、廣汽集團(tuán)的智能出行。

    從上海館遴選的品牌便是中國(guó)品牌快速崛起的縮影——既有光明集團(tuán)、豫園商城等一批國(guó)潮老字號(hào)品牌，也有上汽集團(tuán)、上海電氣等一批中國(guó)品牌的“中堅(jiān)力量”，還有拼多多、小紅書、喜馬拉雅等一批體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)的“新生代”。

    如今，各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)品牌已全面崛起，并在中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上，扮演著越來(lái)越重要的角色。

    在陜西展臺(tái)，西部超導(dǎo)工藝員張凱林對(duì)記者表示，公司此次代表陜西自主科研品牌參展，集中展示陜西的創(chuàng)新能力。此次展會(huì)上，西部超導(dǎo)集中展示了鈦合金和超導(dǎo)量大系列產(chǎn)品。

    云南錫業(yè)化工車間副主任易強(qiáng)順則表示，云錫是中國(guó)錫工業(yè)的龍頭企業(yè)，迄今有130多年的歷史，“云錫YT”是中國(guó)馳名商標(biāo)。公司希望通過(guò)此次展會(huì)，大力推廣云錫產(chǎn)品。

    作為一塊“金字招牌”，老字號(hào)不僅是一種文化的傳承，也是一種國(guó)民的“共同記憶”。

    “老字號(hào)是一把雙刃劍，一邊是文化沉淀的價(jià)值，另一邊則是給年輕人留下的刻板印象。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)管學(xué)院副教授周穎認(rèn)為，眼下中華老字號(hào)都要面臨破圈的挑戰(zhàn)。“每一代人都有不同的消費(fèi)習(xí)慣取向，60后、70后看重國(guó)企大牌，80后、90后追逐國(guó)際大牌，95后、00后更看重個(gè)性化和顏值，更加重視產(chǎn)品所代表的圈層文化，對(duì)產(chǎn)品的需求是不僅要好用，還要好看、好玩。”

    如何讓“老”品牌煥發(fā)“新”光彩，讓老字號(hào)的招牌越來(lái)越亮，成為擁有這些寶貴資源的上市公司所必須思考的問(wèn)題。可喜的是，在2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)上，諸多老字號(hào)品牌順應(yīng)當(dāng)下國(guó)潮之風(fēng)，展示出“潮酷”風(fēng)采。

    擁有多個(gè)老字號(hào)品牌的豫園股份以“百年廟市風(fēng)云，今朝數(shù)字豫園”為主題亮相本屆中國(guó)品牌日活動(dòng)，老廟黃金、上海手表、童涵春堂等用傳統(tǒng)工藝打造的新產(chǎn)品演繹出國(guó)潮精彩。