力壓王者榮耀 這款“種田”游戲連續(xù)霸榜 上市公司股價(jià)一周大漲25%

    熱鬧的游戲行業(yè)，新品常有，爆款卻難求。

    不過，最近一款“種田”類養(yǎng)成游戲突然爆紅社交網(wǎng)絡(luò)，游戲行業(yè)迎來了難得的狂歡，也讓市場(chǎng)進(jìn)一步看到了“種田”游戲背后的潛力。

    《摩爾莊園》連續(xù)一周霸榜

    最近幾天，《摩爾莊園》手游版可謂風(fēng)光無限，不但在社交媒體上話題熱搜不斷，游戲下載量也節(jié)節(jié)攀升。

    據(jù)吉比特官方披露，開服8小時(shí)下載量即突破600萬，同時(shí)在線人數(shù)突破100萬。最新數(shù)據(jù)顯示，《摩爾莊園》已在AppStore免費(fèi)榜連續(xù)7天霸榜，力壓騰訊的《王者榮耀》；而據(jù)七麥數(shù)據(jù)，自5月30日游戲預(yù)下載開啟后，游戲日均下載量已突破40萬。

    在游戲流水方面，這款輕度休閑游戲也展現(xiàn)了不俗的“氪金”能力。此前有媒體報(bào)道稱，該游戲上線至今連續(xù)蟬聯(lián)IOS免費(fèi)榜第一名。在全部IOS游戲暢銷榜上，《摩爾莊園》更是超過《和平精英》，連續(xù)四天蟬聯(lián)亞軍。

    作為一款改編自10年前PC版的游戲，《摩爾莊園》可謂是一批90后與00后玩家的童年回憶。

    公開資料顯示，《摩爾莊園》最早是由上海淘米網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的一款社區(qū)養(yǎng)成類網(wǎng)頁(yè)游戲，于2008年4月28日發(fā)布，主要用戶群體為當(dāng)時(shí)為兒童的95-00后，2009年底注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到5000萬。這一數(shù)據(jù)在當(dāng)時(shí)可謂相當(dāng)龐大。

    吉比特一周大漲近25%

    十年過去，當(dāng)年的孩子已經(jīng)長(zhǎng)大，而《摩爾莊園》這張IP亦成為A股游戲龍頭吉比特手中的王牌。公開資料顯示，《摩爾莊園》由淘米網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、雷霆游戲發(fā)行，雷霆游戲則屬于游戲上市公司吉比特。

    事實(shí)上，《摩爾莊園》的開發(fā)進(jìn)度一度牽動(dòng)著吉比特股價(jià)。此前因技術(shù)問題，吉比特曾在今年1月份宣布游戲延期發(fā)布，受此消息影響公司股價(jià)一度跌破300元大關(guān)。而隨著近一周來《摩爾莊園》的大火，吉比特股價(jià)也一路高歌猛進(jìn)，一周大漲近25%。

    記者注意到，在此前5月底公司的調(diào)研活動(dòng)上，多家機(jī)構(gòu)投資者就該游戲情況與公司進(jìn)行深度溝通。近期，多家券商也在最新研報(bào)中對(duì)吉比特給予“買入”“推薦”等評(píng)級(jí)。

    “種田”類游戲爆發(fā)力驚人

    去年疫情期間，一款《動(dòng)物森友會(huì)》的游戲爆紅社交媒體，游戲大賣的同時(shí)一度帶動(dòng)任天堂旗下游戲硬件設(shè)備switch脫銷。

    據(jù)任天堂官方數(shù)據(jù)顯示，去年一年公司銷售switch達(dá)2000萬臺(tái)，而《動(dòng)物森友會(huì)》游戲卡帶以超670萬份的數(shù)量，居公司游戲銷售全年第一。這也讓市場(chǎng)感受到“種田”類游戲強(qiáng)大的爆發(fā)力。

    所謂“種田”游戲，指休閑養(yǎng)成的輕度游戲，在這類游戲中，玩家可以通過種地、養(yǎng)殖、DIY建筑等多種豐富互動(dòng)感受游戲樂趣。

    “其實(shí)，從最早的偷菜游戲開始，游戲行業(yè)就在不斷拓展這類游戲的玩法。”一位游戲行業(yè)從業(yè)者分析稱，更高自由度、較弱的對(duì)抗性，讓“種田”游戲在眼下成為一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)，“現(xiàn)代人生活壓力本來就大，加上目前比較火爆的都是強(qiáng)對(duì)抗性游戲，這類休閑游戲就成為一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。”

    此次《摩爾莊園》發(fā)行之初，就曾打著中國(guó)版《動(dòng)物森友會(huì)》的旗號(hào)。上線前，《摩爾莊園》手游在游戲社區(qū)Taptap的評(píng)分高達(dá)9.2分，上線后依然有7.0分。

    打造“爆款”需要更加精細(xì)化運(yùn)作

    自去年“種田”游戲意外爆紅，今年以來多家游戲廠商便紛紛開始加快布局這一賽道。不過就目前來看，各家的戰(zhàn)績(jī)卻一言難盡。

    此前，A股上市公司世紀(jì)華通曾公告稱，公司將重點(diǎn)推出的精品游戲里，就包含了一款“休閑類”游戲《小森生活》。公開資料顯示，該游戲由世紀(jì)華通旗下盛趣游戲參與制作，騰訊獨(dú)家代理。

    “這款游戲在上線之前，騰訊內(nèi)部給予了很高的優(yōu)先級(jí)，很多資源都是按照高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行投放。”據(jù)一位內(nèi)部人士透露，這款游戲一度成為騰訊今年布局休閑游戲的重要棋子。

    不過，這款在預(yù)約階段一度取得1000萬預(yù)約量的潛在爆款游戲，在上線之初就因?yàn)閮?yōu)化問題口碑迅速下滑，短短一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)便人氣“消散殆盡”。

    除此之外，此前，另一款由A股游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，騰訊代理的養(yǎng)成類二次元游戲《胡桃日記》也在上線不久后便慘遭“撲街”。

    “這類游戲雖然是中輕度休閑游戲，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)卻絕對(duì)是重度的。”前述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，良好的IP沉淀、精心的互動(dòng)設(shè)計(jì)、高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)是這類游戲成功的關(guān)鍵，“《動(dòng)物森友會(huì)》和《摩爾莊園》除了是大IP以外，團(tuán)隊(duì)本身都有著豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，知道游戲中玩家的樂趣點(diǎn)在哪。這些細(xì)節(jié)都是其他臨時(shí)組建的團(tuán)隊(duì)所不具備的。”

    他認(rèn)為，未來要想充分挖掘這一潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)，游戲公司仍需要更加精細(xì)化運(yùn)作，“目前幾個(gè)失敗案例已經(jīng)表明，資本堆砌是造不出爆款游戲的。”