本報記者 王鶴 見習(xí)記者 馮雨瑤
今年“618”預(yù)售活動啟動以來,白酒企業(yè)的銷售金額、訂單數(shù)屢創(chuàng)佳績,茅臺、五糧液、洋河等頭部品牌尤獲追捧。眼下“618”即將進(jìn)入倒計時,各電商加大了白酒龍頭品牌的供應(yīng)力度。
值得關(guān)注的是,在這個火熱的夏季,除一瓶難求的飛天茅臺酒在各電商平臺掀起搶購熱潮外,同樣在資本市場,海外資管巨頭加倉“買買買”貴州茅臺股票的熱情也在持續(xù)。“茅熱”的背后,都在釋放哪些信號?
“618”電商
掀茅臺酒搶購熱
飛天茅臺酒作為白酒界的“寵兒”,各電商平臺在“618”的沖刺決賽階段花式秀招加大了茅臺酒的市場投放量。
與往常電商主推大單品飛天茅臺酒有所不同的是,今年“618”系列酒也被納入電商的銷售名列中。據(jù)天貓超市酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人常武介紹,除飛天茅臺酒外,精品茅臺酒,1000ml、200ml茅臺酒,牛年生肖茅臺酒也將同步平價放量推向市場。
“這進(jìn)一步釋放了貴州茅臺持續(xù)發(fā)力系列酒,完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略信號。”知趣咨詢經(jīng)理、酒類營銷專家蔡學(xué)飛在接受《證券日報》記者采訪時直言,“‘618’這樣的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),一般都是企業(yè)擴(kuò)大銷量、提高品牌知名度、清理庫存的重要時段。于貴州茅臺而言,通過電商平臺推出飛天茅臺酒和系列酒,一方面可利用飛天茅臺酒的稀缺性和流量帶動系列酒的銷售與推廣;另一方面也達(dá)到了品牌推廣、銷售促進(jìn)等多重目的。”
隨著飛天茅臺酒和系列酒通過電商平臺進(jìn)入大眾視野,貴州茅臺發(fā)力系列酒助推“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的勢頭也日漸明朗。
回顧過往,系列酒從2001年在貴州茅臺財報中還未單獨(dú)成項(xiàng),到2004年迎來第一個飛躍點(diǎn),銷售收入首次突破億元,再到2020年實(shí)現(xiàn)銷售收入99.91億元,迎來了一個又一個的跨越式發(fā)展。
為助力系列酒發(fā)展再上新臺階,貴州茅臺董事長高衛(wèi)東日前在股東大會上表示,公司將不斷提升消費(fèi)者對系列酒的價值認(rèn)同和文化認(rèn)同,提升茅臺系列酒的市場競爭力,將其打造成又一增長極。2020年度貴州茅臺已經(jīng)新增了系列酒基酒設(shè)計產(chǎn)能4015噸,接下來將按照已經(jīng)明確的目標(biāo)有序推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè),分期分批投產(chǎn)。
海外資管巨頭
“喝”茅臺
晨星數(shù)據(jù)顯示,萬億元“大鱷”資本集團(tuán)旗下的新世界基金5月底繼續(xù)加倉貴州茅臺股票,持股數(shù)量較4月末增長了11.94%,最新持股市值為849.87萬美元(約合人民幣5438萬元),目前貴州茅臺為該基金第五大重倉股。值得一提的是,新世界基金自2021年3月份以來,已連續(xù)3個月加倉貴州茅臺。
除新世界基金外,另一歐洲資管巨頭——安本投資旗下的“安本標(biāo)準(zhǔn)-中國A股股票基金”同樣也在5月底加倉貴州茅臺,持股數(shù)較4月底增加4.84%,貴州茅臺成為該基金第二大重倉股。
“海外資管巨頭加倉貴州茅臺,一是與全球資本的資產(chǎn)配置需求有關(guān),中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體,其核心資產(chǎn)更容易獲得外資追捧;二是貴州茅臺的盈利增速預(yù)期比較明確,外資看好其未來商業(yè)模式以及盈利能力。”騰訊證券研究院專欄作家郭施亮向《證券日報》記者表示。
國內(nèi)外機(jī)構(gòu)對貴州茅臺的持續(xù)看好背后,事實(shí)上貴州茅臺在步入“十四五”之際已迎來重大利好發(fā)展期。
高衛(wèi)東在股東大會上指出,外部環(huán)境看,白酒將迎來經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好、政策環(huán)境優(yōu)化、醬酒文化不斷傳播等“三重利好”戰(zhàn)略機(jī)遇期,公司將著力構(gòu)建品質(zhì)茅臺、綠色茅臺、活力茅臺、文化茅臺、陽光茅臺,全方位構(gòu)建“五星茅臺”,以此作為企業(yè)能力提升的具體方向。
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