重慶啤酒營(yíng)收首破百億元大關(guān) 加碼高端參與行業(yè)前端競(jìng)賽

    本報(bào)記者 王鶴 見(jiàn)習(xí)記者 馮雨瑤

    夏季是啤酒的銷量旺季，也是各啤酒企業(yè)競(jìng)相比拼實(shí)力的時(shí)節(jié)。

    縱觀啤酒行業(yè)，第一梯隊(duì)百威、華潤(rùn)、青島、燕京、嘉士伯“五分天下”，在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)地位，不過(guò)隨著嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組，啤酒行業(yè)前五大巨頭間的排位正悄然發(fā)生變化。

    去年12月份，嘉士伯與重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組，嘉士伯將把中國(guó)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入重慶啤酒。

    由此重慶啤酒實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，2020年?duì)I收首次沖破百億元大關(guān)，達(dá)109.42億元，僅次于百威、華潤(rùn)、青島三大強(qiáng)勢(shì)品牌，晉升行業(yè)第四席位。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，按營(yíng)收來(lái)看，重慶啤酒有望打破啤酒行業(yè)格局，成為有力競(jìng)爭(zhēng)者。

    重慶啤酒營(yíng)收晉升前四

    攬入嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)啤酒資產(chǎn)后，重慶啤酒一度成為啤酒市場(chǎng)上備受關(guān)注的熱點(diǎn)。

    從事啤酒生產(chǎn)60余年，重慶啤酒擁有“重慶”和“山城”等知名品牌；與嘉士伯完成資產(chǎn)重組后，重慶啤酒旗下品牌矩陣進(jìn)一步拓展，形成了“本地品牌+國(guó)際品牌”的品牌組合。同時(shí)在渠道上，重慶啤酒也由之前的重慶、四川和湖南擴(kuò)展到新疆、寧夏、云南、廣東和華東、華北各省份。

    同時(shí)得益于資產(chǎn)重組的完成，重慶啤酒在業(yè)績(jī)上也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。年報(bào)顯示，2020全年重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109.42億元，歷史上首次突破百億元大關(guān)，較2019年的35.84億元（重組調(diào)整前數(shù)據(jù)）增長(zhǎng)約2.05倍；凈利潤(rùn)方面，2020年重慶啤酒實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.77億元，較2019年6.57億元（重組調(diào)整前數(shù)據(jù)）增長(zhǎng)63.93%。

    按營(yíng)收計(jì)，重慶啤酒已晉升行業(yè)第四席位，僅次于百威、華潤(rùn)、青島。重慶啤酒董事、總裁李志剛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“2020年完成與嘉士伯的重大資產(chǎn)重組后，重慶啤酒從一家區(qū)域性啤酒企業(yè)升級(jí)為全國(guó)性啤酒公司，與嘉士伯實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，提升了公司的盈利能力。”

    業(yè)績(jī)以及品牌、渠道等基本面的強(qiáng)支撐，疊加啤酒銷量旺季的催化，重慶啤酒股價(jià)在資本市場(chǎng)也一路走高。數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒股價(jià)從去年年初的51.96元/股升至最新股價(jià)180.50元/股（截至6月24日收盤時(shí)間），去年以來(lái)股價(jià)累計(jì)上漲247.38%，最新市值873.6億元。

    加碼高端市場(chǎng)

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，獲得優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)加持的重慶啤酒，將代表嘉士伯參與到國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的前端競(jìng)賽中。

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“重慶啤酒在自身豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及嘉士伯高端產(chǎn)品的加持下，未來(lái)三年有可能會(huì)在行業(yè)前端對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手構(gòu)成一定威懾力”。

    當(dāng)前，啤酒行業(yè)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，各頭部品牌在市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，且在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出明顯的地域特征。具體來(lái)看，華潤(rùn)在四川、遼寧和安徽等市場(chǎng)占有率均達(dá)到60%以上；青啤在山東、陜西；百威在福建和黑龍江；燕京則在北京、內(nèi)蒙古和廣西占有地域優(yōu)勢(shì)。

    不過(guò)，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)眼下的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已由搶市場(chǎng)轉(zhuǎn)向搶高端，且高端賽道已由過(guò)去的費(fèi)用競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為品牌力競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)。

    “公司未來(lái)將繼續(xù)以‘本地品牌+國(guó)際品牌’的組合為依托，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升中高檔產(chǎn)品銷量的結(jié)構(gòu)占比，并積極拓展多元化渠道，探索產(chǎn)品創(chuàng)新，加快數(shù)字化進(jìn)程和線上線下一體化，力爭(zhēng)尋求可持續(xù)發(fā)展。”李志剛向《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

    “所謂高端化戰(zhàn)略，并不一定是要賣出單價(jià)15塊以上的啤酒才算，中低檔啤酒的市場(chǎng)占比超過(guò)60%，也有機(jī)會(huì)高端化。比如，用品質(zhì)更高的產(chǎn)品，讓喝6元/瓶啤酒的消費(fèi)者，喜歡上8元/瓶的啤酒，讓習(xí)慣3元/瓶的開(kāi)始喝5元/瓶的啤酒，也是高端化。”李志剛表示。“此外，我們的高端化也不只是和國(guó)際品牌有關(guān)，而是整體產(chǎn)品組合的高端化。”

    布局高端化之余，大城市計(jì)劃也是重慶啤酒未來(lái)的重點(diǎn)舉措之一。李志剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“經(jīng)過(guò)幾年努力，我們已經(jīng)進(jìn)入了41個(gè)城市。這個(gè)模式已經(jīng)得到證明，我們今后還將在大城市方面探索更多的機(jī)會(huì)”。