金徽酒2024年經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)新高 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

    本報(bào)訊 （記者劉歡）3月22日，金徽酒股份有限公司（以下簡稱“金徽酒”）發(fā)布2024年年報(bào)，2024年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.21億元，同比增長18.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.88億元，同比增長18.03%，經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)歷史新高。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金分紅5元（含稅），總計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利2.48億元（含稅），占公司2024年度合并報(bào)表中歸屬于上市公司股東凈利潤的64%。

    2024年是金徽酒“二次創(chuàng)業(yè)”征程中積蓄力量、轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵之年，報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)白酒需求放緩、消費(fèi)場景減少的市場環(huán)境和行業(yè)存量競爭向頭部企業(yè)集中的市場格局，公司積極調(diào)整生產(chǎn)模式，大力推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化品牌影響力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展市場區(qū)域，推動(dòng)銷售持續(xù)增長。

    報(bào)告期內(nèi)，金徽酒深入推進(jìn)以“品牌引領(lǐng)下的用戶工程+市場深度掌控=以小生態(tài)帶動(dòng)大生態(tài)”為核心的營銷轉(zhuǎn)型，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過金徽28年高端引領(lǐng)，金徽18、柔和金徽、能量金徽三大主線產(chǎn)品銷量穩(wěn)健增長。300元以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入5.66億元，同比增長41.17%；100元至300元產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入14.87億元，同比增長15.38%，中高檔產(chǎn)品占比提升至70.75%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

    金徽酒在2024年堅(jiān)持“布局全國、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略路徑，圍繞“聚焦資源、精準(zhǔn)營銷、深度運(yùn)營”的營銷策略，一縣一策精細(xì)化運(yùn)營市場，扎實(shí)推進(jìn)用戶工程建設(shè)，省內(nèi)省外市場營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長。

    具體來看，報(bào)告期內(nèi)，金徽酒推進(jìn)甘青新市場一體化和陜寧市場一體化建設(shè)，市占率持續(xù)提升，大西北根據(jù)地市場基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。省內(nèi)市場2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.31億元，同比增長16.14%。同時(shí)，公司優(yōu)化華東、北方市場商業(yè)模式，加大市場投入，通過消費(fèi)者培育持續(xù)打造樣板市場，構(gòu)建穩(wěn)定的用戶群體和銷售網(wǎng)絡(luò)，著力培育華東、北方第二增長曲線。省外市場2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.7億元，同比增長14.67%。

    此外，互聯(lián)網(wǎng)銷售已成為金徽酒品牌賦能、消費(fèi)者培育、銷量增長的第三曲線。公司設(shè)立北京盛世金徽科技有限公司，專門負(fù)責(zé)金徽酒產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的營銷工作，圍繞流量、團(tuán)隊(duì)、消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道精細(xì)化運(yùn)營提銷量，打造金徽全國化線上營銷平臺(tái)。2024年，互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8399.68萬元，同比增長43.36%。

    年報(bào)顯示，2025年是白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵一年，金徽酒要在堅(jiān)守中穿越周期，在堅(jiān)持中行穩(wěn)致遠(yuǎn)，力爭2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.8億元、凈利潤4.08億元。

（編輯 張偉）