專注羽絨服42年 波司登入選國家品牌計劃

    本報記者 夏芳    

    7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”在北京水立方舉行。國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達成3年戰(zhàn)略合作。此次波司登入選國家品牌計劃，是對其專業(yè)品質(zhì)、匠心精神和國際地位的肯定。從1976年創(chuàng)立至今，波司登專注羽絨服42年，暢銷美國、法國、意大利等72國，贏得全球超2億人次選擇。

    400多位行業(yè)人士和權(quán)威媒體在現(xiàn)場共同見證了波司登品牌戰(zhàn)略的發(fā)布。2018年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，整合全球資源，系統(tǒng)重塑波司登羽絨服專家認知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。波司登在現(xiàn)場公布了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設(shè)計師上演羽絨服大秀。這一系列動作展示了波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，也表明其實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。

    中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓、中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安、君智咨詢董事長謝偉山等行業(yè)領(lǐng)導和商界專家在現(xiàn)場一同見證了波司登入選國家品牌計劃。

    專注羽絨服42年 波司登成行業(yè)唯一入選

    國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴格，至今僅有40余家領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示，“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應(yīng)當。”

    波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，使其獲得了國內(nèi)外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者，擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定。

    對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎(chǔ)。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

    發(fā)布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量遙遙領(lǐng)先。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

    啟動競爭戰(zhàn)略 聚焦羽絨服主業(yè)

    波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

    在產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

    同時，波司登將對渠道進行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發(fā)布會上公布了全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設(shè)計，彰顯國際時尚風范。

    此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發(fā)布會上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

    此次入選國家品牌計劃，是波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

    攜手國家平臺 打造世界級品牌

    發(fā)布會上，大咖專家現(xiàn)場論道并表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，當下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營的企業(yè)，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應(yīng)當下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

    中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，品牌的崛起是行業(yè)進步、進化和升華的標志，中國的民族服裝品牌，從無到有，從小到大，作出了歷史性的貢獻，也創(chuàng)造了品牌的繁榮局面。

    國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來發(fā)展進行了解讀，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。“

    君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰(zhàn)略專家，對波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心，“波司登在羽絨服領(lǐng)域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

    波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的路線圖進行了詳細解讀，“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領(lǐng)全球市場。“

    作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌，波司登將通過國家平臺，以消費升級為契機，通過競爭戰(zhàn)略，成為世界級“中國名片”。對此，波司登董事局主席兼總裁高德康先生顯得信心十足：“面向世界打造中國品牌，是中國企業(yè)共同的責任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億，在新時代奏響中國品牌發(fā)展的‘最強音’。”