萬元冰箱增長提速銷量占17% 長虹美菱扛起“全面薄”大旗逐鹿高端市場

    ■本報記者 賈麗

    一把鋸子在家電圈刷了屏。近日，在全網(wǎng)直播下，長虹董事長趙勇將價值2萬多的一款美菱新品冰箱切開，引發(fā)業(yè)界熱議。同時趙勇宣布，冰箱“全面薄”時代正式開啟。這一打破傳統(tǒng)的動作，是創(chuàng)新還是炒作？

    據(jù)悉，此次趙勇用電鋸鋸斷的是美菱M鮮生“全面薄”冰箱和普通冰箱的箱體，主要為展示新產(chǎn)品“薄”的特點。

    長虹美菱內(nèi)部人士表示：“‘全面薄’冰箱通過將機身、箱體和門體做薄，使之較常規(guī)冰箱容積率增加20%、占地面積縮小38%、保溫效果提升47%，冰箱與手機、電視一樣逐漸輕薄化。”

    不過值得注意的是，此次長虹美菱推出的“全面薄”冰箱價格不菲。據(jù)了解，長虹美菱推出新款冰箱共5款，包括四門、五門、六門等大容積產(chǎn)品，定價均在1.6萬元-2.5萬元。長虹美菱欲借此機會，全面殺入高端市場。

    業(yè)內(nèi)人士認為：“近幾年，冰箱行業(yè)整體仍處于橫盤狀態(tài)，行業(yè)技術(shù)更新緩慢，企業(yè)競爭卻在升級，也更加白熱化。在這樣的壓力下，眾多企業(yè)多方發(fā)力，市場營銷方式也更加多樣。在美菱產(chǎn)品和競爭手段升級的背后，是其基于互聯(lián)網(wǎng)時代思維變革的結(jié)果，也是企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展、自我進化的改變。”

    殺入高端市場

    選擇對冰箱“動手”的人，趙勇不是第一個。眾所周知，早在上世紀80年代，就有國內(nèi)家電巨頭掌門人把自家76臺不合格冰箱當(dāng)眾全部砸掉。如今，長虹趙勇的這一動作，是在怎樣的背景下，對國產(chǎn)家電品牌而言又意味著什么？

    奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場上半年市場運行良好，但進入第三季度后便急轉(zhuǎn)直下，其中12月份的銷售規(guī)模遭遇大幅下降。2018全年冰箱零售量規(guī)模為3272萬臺，同比持續(xù)負增長。當(dāng)期零售額達958億元，同比增長2.0%。

    而冰箱市場的這一壓力將持續(xù)到2019年。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年冰箱市場零售量為3164萬臺，同比下降3.3%；零售額規(guī)模達954億元，同比下降0.4%。

    不過，雖然冰箱市場整體增幅放緩，但冰箱的高端市場卻表現(xiàn)突出。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比已從10.9%提升至17.2%，1.5萬元以上的冰箱零售額占比則從3.8%提升至5.9%。而有數(shù)據(jù)顯示，在8000元以上的市場，M鮮生冰箱推動美菱的市場份額同比增幅高達320%。

    趙勇表示，“全面薄”冰箱的推出，標(biāo)志著美菱由此正式進入中國高端冰箱市場的競爭行列之中，開啟了美菱30余年發(fā)展史上全面競爭高端市場的新時代。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“目前冰箱業(yè)技術(shù)更新較慢，部分冰箱企業(yè)缺乏創(chuàng)新力，而美菱力推的‘全面薄’是冰箱業(yè)的亮點，冰箱薄了后，制冷、冷藏、保鮮是否會受到影響將成為該系列產(chǎn)品能否贏得市場的關(guān)鍵。無霜、底噪、靜音、省電、時尚、薄、智能化水平，均是冰箱發(fā)展的趨勢。‘薄’是冰箱行業(yè)發(fā)展的細分領(lǐng)域，未來冰箱企業(yè)將更注重細分，行業(yè)向精細化發(fā)展，競爭更為激烈。”

    大長虹的野心

    長虹美菱在高端領(lǐng)域的快速布局，也與其背后的長虹系的野心有關(guān)。

    去年，趙勇宣布，長虹將推進落實控股集團層面混改和控股集團整體上市，并依據(jù)已有的多個上市公司平臺對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進行重組。同時，其提出了長虹系的新目標(biāo)：2025年長虹控股的銷售規(guī)模將在2020年1500億元的基礎(chǔ)上增長到2000億元。

    彼時，長虹旗下的一系列公司美菱電器、華意壓縮等也都更名加上“長虹”字樣，與此同時，長虹主導(dǎo)的黑白電深度整合也在提速。

    長虹美菱市場部人士透露，隨著2019年一系列人事任命及部門調(diào)整的到位，美菱與長虹在市場、技術(shù)、渠道、研發(fā)等多方面的資源也被打通。

    從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，長虹系A(chǔ)股三家上市公司中，四川長虹去年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入578.39億元，同比增長5.48%；長虹美菱營業(yè)收入為132.5億元，同比微增0.53%；長虹華意營收則為67.57億元，同比增長8.31%。目前看來，長虹系為了實現(xiàn)自己的新目標(biāo)，正在加速旗下公司的資源整合，并在加快進一步挖掘新利潤的增長點。