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愛奇藝會員同比下滑 擴內容降成本難兩全

2021-05-26 01:14  來源:證券時報電子報

    近日,愛奇藝公布了2021年一季度財務數(shù)據(jù)。最為核心的數(shù)據(jù)包括總營收80億元,會員規(guī)模1.053億,會員服務收入43億元等。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇稱,一季度愛奇藝訂閱會員增長了360萬,會員服務收入環(huán)比增長12%,實現(xiàn)了“全面、穩(wěn)健的季度表現(xiàn)開局”。

    不過,環(huán)比數(shù)據(jù)雖然有所增長,但與2020年第一季度相比,愛奇藝無論是會員數(shù)還是會員收入,都出現(xiàn)了下滑。另外,在嚴格的成本管控下,一季度愛奇藝內容成本繼續(xù)下降,但優(yōu)質內容匱乏等問題正在凸顯。

    會員數(shù)同比下滑

    2019年6月,愛奇藝宣布會員數(shù)突破1億,成為當時首家宣布會員數(shù)破億的長視頻平臺,至今已有兩年時間。不過,此后愛奇藝會員未能持續(xù)快速增長,始終保持在1億人左右,陷入增長瓶頸。

    2021年一季度財報顯示,愛奇藝一季度會員規(guī)模為1.053億,與2020年第四季的1.017億相比,增長約360萬。不過,與2020年一季度的1.189億相比,愛奇藝會員流失了1360萬。

    與會員數(shù)量緊密相關的是會員收入。2021年一季度,愛奇藝會員服務收入43億元,愛奇藝稱“會員服務收入環(huán)比增長12%,以絕對金額計算,達到過去一年以來的峰值”。

    但實際上,2020年一季度愛奇藝會員收入達46億元,此后其會員收入連續(xù)下滑。此次是連續(xù)下滑后的首次回升,但金額并未超過2020年同期。

    從廣告數(shù)據(jù)來看,一季度愛奇藝在線廣告收入達到19億元,同比增長25%,但這一數(shù)據(jù)與過往數(shù)據(jù)相比仍有差距。2018年第一季度至2019年第三季度,愛奇藝在線廣告收入均超過20億元,最高的2018年第二季度達到26億元。

    在愛奇藝一季度會員數(shù)同比下滑的同時,另外兩大視頻平臺則實現(xiàn)了增長。騰訊控股近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,騰訊視頻會員同比增長12%,至1.25億;阿里巴巴財報則顯示,優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模持續(xù)擴大,同比增長35%。

    由于一季度存在春節(jié)等因素,愛奇藝二季度及今年下半年的表現(xiàn)更為重要。此前,愛奇藝已給出2021年第二季度業(yè)績指引,預計二季度營收同比下降3%。

    今年5月,愛奇藝王牌綜藝節(jié)目《青春有你3》因“倒奶事件”遭遇停播,后有關部門發(fā)布通知,要求選秀類節(jié)目不得設置花錢買投票環(huán)節(jié);5月14日,愛奇藝出品的《樂隊的夏天》又宣布停辦一年。這些事件對愛奇藝各項收入的影響,或將在未來逐漸凸顯。

    受多重因素影響,今年3月以來,愛奇藝股價持續(xù)低迷,5月份更是屢創(chuàng)新低。Wind數(shù)據(jù)顯示,3月23日-5月25日約兩個月時間內,愛奇藝跌幅超過50%。5月13日,愛奇藝盤中創(chuàng)下12.14美元新低。

    擴內容與控成本

    視頻平臺發(fā)展至今,優(yōu)質內容逐漸成為競爭的核心。長期以來,各大視頻平臺都在采購優(yōu)質內容上大量投入,內容成本也成為各大平臺的主要成本。

    一季度財報發(fā)布后,龔宇稱,愛奇藝本季度內推出了豐富的劇集、綜藝以及電影等內容,并列舉了《贅婿》作為重點案例。愛奇藝首席財務官王曉東則稱,一季度推出了多個廣受歡迎的內容,同時投資效率提升,助推內容成本連續(xù)三季度實現(xiàn)同比下降。

    從公開數(shù)據(jù)來看,愛奇藝內容成本的確在下降。2019年,愛奇藝內容成本為222億元,2020年降至209億元;今年一季度,愛奇藝內容成本為54億元,比去年同期的59億元下降約8%。

    內容成本減少后,今年一季度,愛奇藝虧損幅度也有所縮小。但與此同時,愛奇藝優(yōu)質內容匱乏問題逐漸凸顯,以往愛奇藝在內容上的相對優(yōu)勢,正在逐漸消失。

    數(shù)據(jù)足以佐證愛奇藝在優(yōu)質內容上的“乏力”。燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示,在網絡電影板塊,自2020年11月起,愛奇藝便呈現(xiàn)下滑趨勢。

    據(jù)證券時報記者統(tǒng)計,2020年4月至11月,每月票房排名前十的網絡電影中,愛奇藝均以6-8部占據(jù)絕對優(yōu)勢。到了2020年12月,愛奇藝僅有3部網絡電影票房進入前十。2021年1月、2月,愛奇藝均只有1部網絡電影進入票房前十。

    在劇集方面,作為一直以來的“播劇大戶”,2021年一季度愛奇藝在播劇數(shù)量上以較小優(yōu)勢領先于騰訊視頻。但藝恩數(shù)據(jù)顯示,在播映熱度靠前的10部劇中,騰訊視頻播出8部,超過愛奇藝的6部;其中,愛奇藝獨播的有《贅婿》、《流金歲月》2部,也低于騰訊視頻的3部。

    在持續(xù)虧損的壓力下,愛奇藝加強內容成本控制并不難理解。但愛奇藝是否會出于成本控制因素,直接減少內容采購上的支出?對此,愛奇藝方面對證券時報記者表示,以公開信息為準。

    在近日發(fā)布的致股東公開信及一季度財報電話會中,愛奇藝承認了當前優(yōu)質內容匱乏,尤其是版權劇、版權電影數(shù)量大減的事實。

    不過,愛奇藝將原因歸結于電視臺劇集迅速萎縮,頭部內容供給迅速變小;院線電影方面,因為疫情影響和好萊塢電影全球播放規(guī)則改變,導致在中國大陸播放的院線電影上映后,上網數(shù)量大減。

    在一季度財報電話會上,王曉東稱,今年愛奇藝的內容成本將會持續(xù)優(yōu)化,在收入中所占的比重將會繼續(xù)下降。

    如何在控制內容成本的同時,保障未來優(yōu)質內容的供應,或將成為愛奇藝需要面對的難題。

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