網(wǎng)易云音樂沖刺港股IPO 版權成本重負或仍難擺脫

    本報記者 許潔 見習記者 高倩

    7月30日，據(jù)媒體報道，網(wǎng)易云音樂已通過港交所聆訊，將很快啟動招股，保薦人為美林、中金及瑞信。

    關于募資金額，此前有消息稱“擬募資約78億港元”?！蹲C券日報》記者就此求證，網(wǎng)易云音樂方面回復稱“不予置評”。

    不過，近日股票市場震蕩調(diào)整，有港股投資人對《證券日報》記者表示，“市場不穩(wěn)定會影響到公開招股。”

    網(wǎng)易云音樂業(yè)務是網(wǎng)易2013年內(nèi)部孵化的項目，后于2016年開始獨立運營。直至今年5月26日，網(wǎng)易公告稱，分拆CloudVillageInc.（網(wǎng)易云音樂運營主體）在港交所獨立上市，同日遞交上市申請書。資料顯示，CloudVillageInc.于2016年在開曼群島注冊成立，公告日期內(nèi)網(wǎng)易持有62.46%的股份。

    推進與多個版權方合作洽談

    7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局責令騰訊解除網(wǎng)絡音樂獨家版權協(xié)議，這也意味著，其他平臺或將迎來新的機會。

    “以前因為內(nèi)容的獨家性和稀缺性，即便一些版權要價很高，平臺方也不得不買。這既阻礙了作品的流通，也抬高了版權價格，導致市場畸形。在獨家版權狀況緩解后，版權價格必然下降。”艾媒咨詢CEO張毅向《證券日報》記者表示。

    去年2月份，網(wǎng)易CEO丁磊還曾抱怨，國際三大唱片公司在中國的獨家銷售模式使網(wǎng)易云音樂付出了超過合理價格2倍-3倍的成本。據(jù)招股書顯示，2018年-2020年，網(wǎng)易云音樂營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元。期間，公司內(nèi)容成本花費分別為19.71億元、28.53億元和47.87億元，三年累計支出超96億元。

    一位熟悉版權采買情況的從業(yè)者告訴《證券日報》記者，“如今騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂都可以與唱片公司、音樂人談版權，費用會有所下降。如果一個音樂人簽的是3年700萬元的合約，那么現(xiàn)在費用會有30%-50%的調(diào)整空間。”

    有報道稱，目前網(wǎng)易云音樂在與多個版權方洽談非獨家版權合作，以盡快上線此前被下架的獨家版權歌曲，已與杰威爾、相信音樂、摩登天空、華研音樂等知名版權方進行溝通，相關版權作品包括周杰倫、五月天、梁靜茹、SHE、李宗盛等歌手。

    對此，網(wǎng)易云音樂向《證券日報》記者表示，確實正在推進與多個版權方的合作洽談，“歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂建立合作、恢復合作，網(wǎng)易云音樂愿意以最大誠意進行版權采買，以提供給用戶更完整的音樂體驗。”

    但對于記者提出的“版權費用是否有所下降”這一問題，網(wǎng)易云方面并未置評。

    平臺版權成本或仍高企

    高額的內(nèi)容付費一直是網(wǎng)易云音樂未盈利的主因。招股書顯示，2018年-2020年，公司分別凈虧損20.06億元、20.16億元、29.51億元。

    一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示，新規(guī)不僅禁止了音樂獨家版權模式，同時也取消了高額預付金，這都會促使音樂版權價格回歸理性，在一定程度上縮減平臺方的版權成本。

    不過，也有專家在接受記者采訪時表達了不同看法。資深投行人士王驥躍表示，“解除獨家版權限制，對網(wǎng)易云音樂是利好，但該政策是否會大幅降低其版權成本還不好說。”

    張毅也持有同樣看法。他認為，以前是有錢買不到，現(xiàn)在單價便宜了，但是需要更多的版權內(nèi)容。而且這個成本還要看公司的具體經(jīng)營，以及對用戶需求的滿足程度。“如今優(yōu)秀的作品可以同時轉售給不同平臺，其價格可能仍然很高。這是因為優(yōu)秀的作品會受到各家追捧，這是市場規(guī)律。”

    在羅蘭貝格大文娛行業(yè)首席研究員韓冰看來，未來，版權成本或仍然高企。因為版權的交易是一個商業(yè)行為，是買賣雙方的“兩廂情愿”。“雖然政策限制下，版權獨家壟斷成為過去式，但在線音樂行業(yè)活躍的競爭也會增長上游版權持有方的議價能力，頭部資源依然‘待價而沽'，只有出得起價碼的競爭者才能掌控頭部內(nèi)容。”韓冰對記者表示。