虎牙2021年?duì)I收113.51億元 游戲直播之外正開(kāi)辟新增長(zhǎng)點(diǎn)

    本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 武琪

    3月22日晚間，虎牙發(fā)布2021年全年及2021年四季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，虎牙總營(yíng)業(yè)收入為113.51億元，同比增長(zhǎng)4%，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于母公司普通股股東的凈利潤(rùn)為5.83億元，同比下降33.93%。2021年第四季度，虎牙營(yíng)業(yè)收入為28.09億元，較上年同期減少1億多元。

    虎牙在財(cái)報(bào)中表示：“主要是受外部環(huán)境影響，與此同時(shí)，為了豐富產(chǎn)品和推動(dòng)用戶增長(zhǎng)，企業(yè)在內(nèi)容和電子競(jìng)技方面的投入增加了。”

    2021年四季度MAU同比增長(zhǎng)7%

    艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“總體來(lái)說(shuō)，相關(guān)數(shù)據(jù)的下滑說(shuō)明虎牙在2021年處于轉(zhuǎn)型階段。”

    從虎牙的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然直播服務(wù)依然占據(jù)絕大多數(shù)，但廣告及其他業(yè)務(wù)的收入有所上升。2021年虎牙直播服務(wù)營(yíng)收101.862億元，廣告和其他收入為11.652億元，同比增長(zhǎng)93.3%。從第四季度數(shù)據(jù)來(lái)看，前者收入為26.129億元，后收入為1.958億元，后者同比增長(zhǎng)11.6%。

    廣告和其他收入的增長(zhǎng)表明虎牙在直播服務(wù)之外布局的效應(yīng)或許已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

    2021年全年，虎牙移動(dòng)端平均MAU同比增長(zhǎng)6.45%至8090萬(wàn)；四季度，其移動(dòng)端平均MAU同比增長(zhǎng)7%至8540萬(wàn)，其中付費(fèi)用戶數(shù)為560萬(wàn)，移動(dòng)端次月留存率保持在70%以上。

    目前為止，虎牙依舊以游戲直播為主。僅2021年第四季度，虎牙就直播了125項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次達(dá)6.05億次。

    “國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)秩序的監(jiān)管加強(qiáng)，版號(hào)審批趨緊，頂部游戲數(shù)量有限，游戲直播平臺(tái)眾多，對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲直播權(quán)的爭(zhēng)奪決定未來(lái)游戲直播平臺(tái)進(jìn)行渠道整合是必然的。”張毅表示。

    不過(guò)，2021年虎牙與另一家以游戲直播為主的頭部平臺(tái)斗魚(yú)有整合意向，但因未能通過(guò)反壟斷審查而被叫停。

    一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“直播版權(quán)對(duì)于虎牙等游戲直播平臺(tái)非常關(guān)鍵，虎牙的現(xiàn)金儲(chǔ)備、用戶流量以及成熟平臺(tái)，具有一定優(yōu)勢(shì)，在獲得資源方面，也有一定競(jìng)爭(zhēng)力。重要賽事的直播權(quán)獲取，尤其是獨(dú)家性，對(duì)于各平臺(tái)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，行業(yè)未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)頭部平臺(tái)為了爭(zhēng)奪游戲直播權(quán)而消耗大量成本，這是需要特別注意的。”

    海外收入增長(zhǎng)超110%

    國(guó)海證券的報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)游戲大航海深度報(bào)告》指出，中國(guó)手游出海呈現(xiàn)出“全球化”的趨勢(shì)，主流游戲廠商海外布局正在深化。根據(jù)各國(guó)GooglePlayStore游戲榜TOP100顯示，免費(fèi)榜中，中國(guó)游戲數(shù)量占到5%-20%左右。在暢銷榜中，中國(guó)游戲數(shù)量占據(jù)約20%-50%。

    隨著前端游戲的出海，游戲直播平臺(tái)也越來(lái)越多地布局海外。目前，海外業(yè)務(wù)正成為虎牙新的增長(zhǎng)動(dòng)力之一。

    2021年第四季度，虎牙旗下海外產(chǎn)品NimoTV的用戶規(guī)模獲得進(jìn)一步擴(kuò)張，在東南亞、中東、西語(yǔ)國(guó)家等市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，并保持印尼游戲直播市場(chǎng)份額第一的位置。財(cái)報(bào)顯示，目前NimoTV的MAU超過(guò)3000萬(wàn)，帶動(dòng)虎牙海外業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。

    在張毅看來(lái)，頭部企業(yè)向海外布局是積極且明智的選擇：“隨著國(guó)內(nèi)游戲公司的出海，相應(yīng)的游戲直播平臺(tái)也在向海外發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)在國(guó)內(nèi)成熟的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)運(yùn)營(yíng)、人才積累等都可以讓其國(guó)際化之路走得比較平穩(wěn)。哪家平臺(tái)能把握住海外市場(chǎng)，這至關(guān)重要。”

    虛擬數(shù)字人將成直播平臺(tái)布局關(guān)鍵？

    在游戲直播的基礎(chǔ)上，虎牙還將其內(nèi)容擴(kuò)展到其他娛樂(lè)類型，如藝秀、動(dòng)漫、戶外活動(dòng)，以及虛擬數(shù)字人、虛擬偶像等。

    “虛擬人、虛擬主播、虛擬偶像的出現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)游戲直播市場(chǎng)帶來(lái)了全新的發(fā)展思路。虛擬人直播間，把過(guò)去由人作為主播的形象依賴、聲音依賴、思維依賴變得更加輕松，把虛擬人按照用戶的偏好、需求進(jìn)行集中和生產(chǎn)，理論上來(lái)說(shuō)也有親和力、互動(dòng)性和參與度。虛擬人是未來(lái)游戲直播企業(yè)在2022年布局的關(guān)鍵門檻。”張毅表示。

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年，受虛擬偶像帶動(dòng)的整體市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。

    對(duì)于未來(lái)布局，虎牙首席執(zhí)行官董榮杰在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示：“虎牙將戰(zhàn)略性地專注于提升內(nèi)容質(zhì)量和多樣性，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)造者，并推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)，進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率并探索新的商業(yè)機(jī)遇。”

（編輯 白寶玉）