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行程卡“摘星”提升出行熱情 文旅公司修煉內(nèi)功待復蘇

2022-06-30 00:00  來源:證券時報電子報

    6月29日,工業(yè)和信息化部網(wǎng)站發(fā)布消息,為堅決落實黨中央、國務院關于“外防輸入、內(nèi)防反彈”總策略和“動態(tài)清零”總方針,支撐高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展,方便廣大用戶出行,即日起取消通信行程卡“星號”標記。

    消息發(fā)布后,“行程卡取消星號”的話題瞬間在朋友圈刷屏并登上微博熱搜。與此同時,多個旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示,6月29日,交通出行、旅游及酒店預訂等關鍵詞的搜索量大漲,顯示民眾出行熱情明顯提升。

    暑期出行熱度高漲

    6月30日,關閉三個多月的上海迪士尼樂園正式恢復開放。6月29日一早,上海迪士尼門票剛剛恢復銷售,熱情的游客“擠崩了”迪士尼年卡預約小程序。證券時報·e公司記者發(fā)現(xiàn),到6月29日下午,迪士尼恢復開放首日的門票已銷售一空。

    在迪士尼開放的同時,6月29日,上海市文化旅游局介紹,7月1日起,將在上海全市范圍內(nèi)逐步開放博物館和美術館,以及室內(nèi)外所有A級旅游景區(qū);7月8日起,逐步開放電影院和演出場所。

    熱情高漲的不止有上海旅游市場。6月29日,行程卡“摘星”的消息刷爆朋友圈。不少網(wǎng)友第一時間開始搜索機票、酒店等信息,籌劃出行。去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示,“摘星”消息發(fā)布后半小時,該平臺國際機票瞬時搜索量就達到近兩年來最高峰;平臺機票、酒店、火車票搜索量也大幅上漲。

    攜程稍早前公布的數(shù)據(jù)顯示,在多重政策利好釋放下,截至6月28日,在該平臺預訂7月1日至8月31日的跨省游訂單環(huán)比上月增長了近200%,高星酒店預訂量環(huán)比上月增長超過50%。攜程表示,暑期旅游市場或將迎來今年旅游市場的復蘇高潮。

    同程旅行6月份發(fā)布的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示,隨著疫情防控形勢逐步向好,國內(nèi)旅游需求有望在今年暑期得到修復。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,6月上半月,國內(nèi)景區(qū)門票出票量環(huán)比5月下半月上漲44%,機票出票量環(huán)比上漲31%。

    從具體城市來看,記者綜合多個平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),三亞、青島、西安、成都等城市是當前最受游客青睞的旅游目的地。

    同程研究院首席研究員程超功認為,在各種紓困政策和促消費政策的支撐下,2022年暑期旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性增強,需求端的修復也將獲得全方位的支撐,市場將有望重回復蘇軌道。同程旅行預計,2022年暑期國內(nèi)旅游市場整體出游人次有望恢復至2019年同期的70%以上。

    文旅板塊繼續(xù)向上

    疫情之下,文旅企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營受到一定沖擊。隨著精準防控下各項管控措施逐步放松,文旅板塊的經(jīng)營狀況有望加速改善。受到近期利好消息影響,文旅、酒店、航空等板塊上市公司股價已出現(xiàn)明顯上漲。

    6月28日午后開盤,旅游板塊繼前一日大漲后繼續(xù)上行,當天華天酒店直線漲停,麗江股份此前封板,君亭酒店、九華旅游、嶺南控股、上海機場等紛紛沖高。港股市場,攜程集團漲幅16.54%,華住集團、復星旅游文化等漲幅也超過10%。

    6月29日,旅游、酒店餐飲板塊盤中再度拉升。截至收盤,西域旅游漲約7.85%,盤中一度大漲近19%;Wind信息顯示,6月24日以來,該股四個交易日漲幅超過50%。

    麗江股份6月29日漲停,該股近四個交易日漲幅超過40%;華天酒店漲9.91%,近四日漲超33%;九華旅游盤中漲幅超過7%,近四個交易日漲幅超過30%。此外,6月29日同慶樓漲逾6%,眾信旅游、華僑城A等漲超3%。

    據(jù)統(tǒng)計,6月以來酒店餐飲旅游行業(yè)股票平均漲幅達到14.57%,是同期滬深300指數(shù)的1.8倍。西域旅游、麗江股份、君亭酒店、華天酒店、九華旅游、中國中免累計漲幅20%以上。

    文旅公司“修煉內(nèi)功”

    一直以來,畢業(yè)季、親子游、避暑游疊加的暑期都是傳統(tǒng)旅游旺季,是很多景區(qū)客流量最大的季節(jié)。隨著疫情防控形勢好轉,政策利好和民眾出游熱情疊加,或將有力促進文旅市場復蘇。對于接下來文旅市場的走勢,上市公司也普遍給出了相對樂觀的預判。

    6月28日,西域旅游在公告中表示,隨著疫情防控形勢逐漸好轉,自6月下旬國內(nèi)跨省團隊游陸續(xù)放開,各地出行政策不斷寬松,國內(nèi)旅游行業(yè)逐步恢復。隨著旅游旺季到來,游客接待量逐步增加。

    從事游藝設備制造的金馬游樂近日表示,國內(nèi)文旅市場雖然受到疫情沖擊,但包括國際IP樂園在內(nèi)的各大文旅項目運營商,仍然堅定看好國內(nèi)文旅市場的發(fā)展前景,按照既定計劃推進新增項目的建設及存量樂園的更新改造。隨著疫情的逐步消散,國內(nèi)文旅行業(yè)逐步復蘇,將進一步激發(fā)高品質游樂設施和虛擬沉浸式體驗項目的市場需求。

    攜程集團6月28日公布2022年一季度業(yè)績。財報公布后,攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章稱,隨著旅行限制進一步解除,用戶信心和出行意愿將不斷增強,中國市場恢復趨勢可期,旅游行業(yè)未來依然大有可為。

    疫情期間,文旅板塊上市公司生產(chǎn)經(jīng)營雖然受到一定沖擊,但許多企業(yè)也利用這段時間調整業(yè)務規(guī)劃部署,加快景區(qū)維護更新,創(chuàng)新經(jīng)營模式等,“修煉內(nèi)功”,為復蘇積蓄能量。

    例如,西域旅游表示,旅游業(yè)恢復發(fā)展進程與疫情形勢息息相關,疫情仍將是影響旅游復蘇最大的不確定因素。為此,公司提前布局,做好景區(qū)旅游品牌的推廣和銷售,積極做好各項運營安全、防疫工作準備,培育未來發(fā)展新的增長點,為疫情后產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展奠定基礎。

    麗江股份此前表示,2022年,公司在做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的基礎上,根據(jù)市場恢復情況,積極制定營銷策略,開展好經(jīng)營管理等工作。麗江股份重點推進了多個景區(qū)項目建設,營銷工作也不斷深挖特色、提升體驗。

    此外,麗江股份表示,公司還積極尋找旅游資源開發(fā)和整合投資機會,積極儲備項目,將在條件成熟的時候,根據(jù)市場需求,以投資新建、并購、資產(chǎn)整合或合作運營開發(fā)等多種方式積極參與項目開發(fā)和運營。

    宋城演藝在疫情期間推動對演藝公園的全面提升改造,采取增加室外內(nèi)容、豐富專題市場、加強主題活動等措施,迎合各年齡段人群,“抓住一切可以抓住的市場”。宋城演藝稱,公司經(jīng)營具有“給一點陽光就燦爛”的韌性。

    西藏旅游4月表示,面對疫情大環(huán)境,公司創(chuàng)新精準營銷,深挖市場需求,以線下產(chǎn)品推介、線上主題活動等方式深耕客源市場,并通過與渠道商策劃包機、包列等活動,穩(wěn)定景區(qū)客流增長。

    幫扶企業(yè)繼續(xù)紓困

    從政策層面來看,今年以來,文化和旅游部深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署,把助企紓困擺在重要位置,與有關部門加強協(xié)同,從多個方面幫扶企業(yè)渡難關,全力穩(wěn)住行業(yè)發(fā)展基本盤。

    6月29日,文化和旅游部以線上方式召開2022年第二季度例行新聞發(fā)布會。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示,隨著各項政策措施持續(xù)發(fā)力和疫情得到有效控制,6月以來,各地文化和旅游活動逐步恢復,市場開始回暖。但文旅企業(yè)還面臨較大困難,穩(wěn)市場主體、保就業(yè)壓力依然很大,還需要繼續(xù)幫一把、扶一程。

    馬力介紹,下一步,文化和旅游部將按照黨中央、國務院部署要求,繼續(xù)幫扶企業(yè)紓困解難,推動行業(yè)加快發(fā)展,主要包括四方面措施。

    一是加力推動各項紓困扶持政策落地落實。文旅部將在7月開展“文化和旅游企業(yè)服務月”活動,組織各地為文化和旅游企業(yè)提供政策精準對接服務,總結推廣經(jīng)驗做法和創(chuàng)新舉措,并加強政策儲備。

    二是進一步加大金融定向支持力度。文旅部將與人民銀行、銀保監(jiān)會等部門密切合作,不斷完善對文化和旅游企業(yè)的信貸供給體系,為文化和旅游企業(yè)提供差異化金融服務,為行業(yè)恢復發(fā)展添勁加力。

    三是促進文化和旅游市場加快恢復。將組織實施文化和旅游消費促進計劃,深入開展國內(nèi)旅游宣傳推廣活動,并進一步發(fā)揮重點節(jié)慶會展的帶動作用,提升企業(yè)和行業(yè)信心。

    四是支持文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。推動微旅游、露營游、線上演播等新業(yè)態(tài)、新模式加速發(fā)展,大力培育文化和旅游領域創(chuàng)新型市場主體,提升行業(yè)數(shù)字化水平,催生新發(fā)展動能。

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