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勞拉視覺錘:助力中國企業(yè)走向全球

2024-10-23 18:13  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報訊 (記者張文湘 見習(xí)記者占健宇)10月22日,勞拉視覺錘咨詢?nèi)騿⒑紧摺兑曈X錘》十二年珍藏版發(fā)布會在上海舉行。視覺錘理論開創(chuàng)者、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯在會上表示,視覺錘將為中國企業(yè)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的賦能。

    勞拉·里斯講述了她在中國建立勞拉視覺錘戰(zhàn)略咨詢公司的緣由。她表示,早在2009年,她與父親拜訪中國,有感于蓬勃發(fā)展的中國商業(yè),但又困惑于陸家嘴商業(yè)區(qū)密密麻麻的文字圖案商標。2012年,作為定位理論的傳承人,勞拉·里斯在個人著作《視覺錘》一書中首次指出,商業(yè)競爭和傳播環(huán)境的巨大變化,僅靠文字語言的定位已經(jīng)不夠。她用一個簡單的比喻來表示:“定位語是一個語言文字概念,是釘子,視覺錘就是將品牌定位釘入消費者心智的工具。”

    近年來,中國企業(yè)出海的趨勢日益明顯。面對風(fēng)起云涌的中企出海浪潮,勞拉·里斯表示:“我和父親一直堅信,21世紀是中國的世紀。無論環(huán)境如何,這都將是中國企業(yè)全球發(fā)展的最好階段。目前中國企業(yè)卓越的出海成績單也驗證了我們的觀點。我們相信,起源于美國并在全球跨國企業(yè)成長過程中屢屢驗證成功有效的這套工具,也必將為中國企業(yè)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的賦能。”

(編輯 李波)

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