政策、技術、市場共振 容聲冰箱加速發(fā)力高端細分賽道

    本報記者 賈麗

    近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品排名前十暢銷型號榜單上，容聲冰箱品牌以其WILL和雙凈系列產(chǎn)品，占據(jù)四席。

    隨著全國多地2025年相關家電以舊換新細則落地實施，冰箱市場的消費熱情得到激發(fā)，冰箱行業(yè)的市場及技術發(fā)展態(tài)勢也逐步顯現(xiàn)。

    內(nèi)銷市場穩(wěn)步增長

    在國家以舊換新政策的推動下，冰箱行業(yè)迎來了新的增長機遇。目前，全國多地延續(xù)家電以舊換新政策，業(yè)內(nèi)預計這將進一步激發(fā)家電換新需求，為2025年的冰箱內(nèi)銷市場提供有力支撐。

    容聲冰箱相關負責人表示，國家消費品以舊換新相關政策實施以來，容聲全國銷售大幅增長。

    在國補政策的支持下，冰箱市場也走過了需求低谷，在2024年實現(xiàn)全年規(guī)模正增長。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國冰箱全渠道零售量4019萬臺，同比增長4.9%。

    “隨著政策的持續(xù)刺激和消費者需求的不斷升級，今年冰箱市場仍有較大的增長空間。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

    高端領域細分“賽道”成為新方向

    隨著消費者生活水平的提升和科技的發(fā)展，對家電品質(zhì)、功能、節(jié)能、智能化等方面提出更高的要求，嵌入式冰箱的高端領域細分市場正成為家電行業(yè)的新方向。

    從此次排名中的產(chǎn)品技術來看，WILL養(yǎng)鮮、雙凈除菌等技術獲得市場認可，平嵌產(chǎn)品成為中高端市場產(chǎn)品的主流。高端、智能、健康等差異化產(chǎn)品更受市場歡迎。

    “一方面，消費者對于健康生活的追求大幅提高，搭載WILL養(yǎng)鮮系統(tǒng)、IDP智感雙凈等技術的容聲冰箱銷售較為火爆。另一方面，消費者也更為注重對品質(zhì)生活的追求。容聲將以用戶為中心、以技術為支撐、以場景化為驅(qū)動策略，持續(xù)圍繞市場新風口布局。”上述容聲負責人表示。

    據(jù)透露，面對2025年消費升級及持續(xù)的國家補貼政策，容聲不斷進行技術突破，計劃于今年3月份再次升級產(chǎn)品和技術，并在4月份推出容聲雙凈冰箱新品，持續(xù)提升智能化水平。

    值得注意的是，以平嵌、零嵌為代表的嵌入式冰箱也在成為消費新風口，市場潛力較大。根據(jù)機構QYResearch的報告，預計到2029年，全球嵌入式冰箱市場規(guī)模將增長至129.21億元，年復合增長率預計為8.19%。

    據(jù)了解，作為平嵌冰箱重要風向標，容聲雙凈平嵌冰箱上市后即熱賣。公司還主導制定了《可嵌入的獨立式家用電冰箱》行業(yè)標準，確立了“正面不凸出、側(cè)面不留縫、空間不浪費”的“三不”嵌入標準，進一步規(guī)范市場。

    “在家電存量市場背景下，嵌入式冰箱成為推動新增量、引領產(chǎn)業(yè)結構升級的關鍵。冰箱行業(yè)也在2025年呈現(xiàn)品牌化、場景化和巨頭化的發(fā)展趨勢。”張劍鋒如是說。

（編輯 張鈺鵬）