“金字招牌”助力質(zhì)量強(qiáng)國 上市公司品牌鍛造是價值成長王道

    安寧

    從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從“中國速度”到“中國質(zhì)量”，越來越多的中國品牌享譽(yù)世界。

    5月10日，第七個中國品牌日如約而至。900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)進(jìn)行線下展示，超過1900家優(yōu)秀品牌企業(yè)進(jìn)行線上展示……透過這次盛會，世界將見證中國品牌蓬勃發(fā)展的實(shí)力和擔(dān)當(dāng)。

    在中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，品牌的重要性不言而喻。品牌不僅是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，更是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征和題中應(yīng)有之義。

    今年2月份發(fā)布實(shí)施的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》對品牌建設(shè)工作提出具體部署，“到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升”“形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”。

    當(dāng)前，一批有實(shí)力的中國企業(yè)的品牌價值正不斷攀升，助力質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)，同時也成為中國國家品牌形象的重要載體。這其中，作為中國經(jīng)濟(jì)的主力軍，上市公司的品牌建設(shè)尤其引人矚目。

    上市公司品牌建設(shè)影響著行業(yè)的發(fā)展，肩負(fù)著民族品牌的未來。上市公司應(yīng)重視品牌建設(shè)，提高品牌運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，這也是上市公司價值成長的王道。

    5月9日發(fā)布的“2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100”顯示，中國的上榜公司數(shù)量與合計品牌價值均居全球第2位。但與美國等發(fā)達(dá)國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大提升空間。

    筆者認(rèn)為，加強(qiáng)上市公司品牌建設(shè)、提升品牌價值是上市公司高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，未來可以從兩方面進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)。

    一方面，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，繼續(xù)完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，完善品牌建設(shè)支持政策，推進(jìn)品牌管理、評價等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系。鼓勵企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

    另一方面，從企業(yè)自身的品牌建設(shè)來看，應(yīng)建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力。不斷提升對品牌的認(rèn)識水平，通過鍛造品牌軟實(shí)力為企業(yè)帶來高附加值和可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

    品牌是企業(yè)最強(qiáng)大的生命力，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根基，做好品牌建設(shè)是新發(fā)展階段上市公司應(yīng)做好的一道必答題，借助品牌的力量賦能企業(yè)價值成長。