飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜：消費升級驅(qū)動企業(yè)常變常新

    本報記者 陳煒

    10月19日下午，由《證券日報》主辦的“新消費下的產(chǎn)業(yè)升級2018中國乳業(yè)資本論壇”在北京成功舉辦，在乳業(yè)市場蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，新消費升級下的品牌升級，成為業(yè)界各方關(guān)注的焦點。

    飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜在圓桌對話環(huán)節(jié)指出，所謂的“新消費”，即消費者對于品質(zhì)和產(chǎn)品的需求在不斷發(fā)生變化，與之對應(yīng)的，則是作為企業(yè)和品牌方，應(yīng)該滿足消費者的需求和變化，“是常變常新的”。

    從品牌升級的角度來講，魏靜認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該用高品質(zhì)的發(fā)展來滿足消費者日益增長的物質(zhì)文化和精神文化需求。“我們希望通過過去十年以及未來十年、二十年的努力，讓中國的消費者、中國的寶寶，喝上更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”。

    公開資料顯示，黑龍江飛鶴乳業(yè)成立于1962年，針對近年間的發(fā)展，魏靜向記者表示，“在56年的時間里我們（飛鶴）只做了一件事情，就是嬰幼兒配方奶粉”。

    據(jù)了解，在今年上半年，飛鶴就奶源征求意見，明確提出鼓勵和創(chuàng)造用生牛乳作為嬰幼兒配方奶粉。“飛鶴花了差不多十多年的時間，打造了一條專屬嬰幼兒配方奶粉的全產(chǎn)業(yè)鏈，就是為了追求產(chǎn)品在極致新鮮、品質(zhì)提高上的一個目標(biāo)，通過產(chǎn)業(yè)鏈模式的打造，完善整個品質(zhì)的追求。”魏靜坦言。

    事實上，隨著市場的逐步成長，乳企如何在現(xiàn)有的消費環(huán)境下布局細(xì)分市場值得思考。對此，魏靜認(rèn)為，大家對細(xì)分市場的理解和認(rèn)知有很多層面，就飛鶴自身而言，是專注乳業(yè)細(xì)分市場——嬰幼兒配方奶粉，希望以此能在消費者心中形成強關(guān)聯(lián)。

    魏靜表示，一方面“細(xì)分市場來源于企業(yè)本身科技力量的投入，和對產(chǎn)品本身孜孜不倦的追求。我們能夠提供給消費者什么樣的產(chǎn)品，讓消費者不斷地去認(rèn)知我們的產(chǎn)品”，用科技驅(qū)動產(chǎn)品，用科技驅(qū)動品牌。

    另一方面，他提到，“中國的區(qū)域太大，消費者的消費需求也有獨特的一面。”因此結(jié)合種種因素來看，中國乳業(yè)市場未來大有可為。