健合集團(tuán)發(fā)力寵物經(jīng)濟(jì) 全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高中國區(qū)上市

    4月22日，全球高端營養(yǎng)和健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——健合集團(tuán)舉辦2021年合作伙伴年會(huì)，特別設(shè)立了Solid Gold素力高寵界王者登場(chǎng)發(fā)布會(huì)，帶著旗下全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高隆重登場(chǎng)，針對(duì)中國寵物市場(chǎng)的一系列戰(zhàn)略布局也隨之浮出水面，引發(fā)行業(yè)高度矚目。

    全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌，創(chuàng)新破局立標(biāo)桿

    2020年，健合集團(tuán)迅速抓準(zhǔn)“寵物經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，對(duì)美國首個(gè)定位全方位寵物食品與營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高進(jìn)行了并購，同時(shí)健合集團(tuán)結(jié)合行業(yè)觀測(cè)，精準(zhǔn)地為Solid Gold素力高品牌注入新內(nèi)涵，新定義。全新登場(chǎng)的Solid Gold素力高以寵物營養(yǎng)為立足點(diǎn)，將價(jià)值主張延伸至寵物身心健康，形成“滋養(yǎng)寵物，由內(nèi)而外”的獨(dú)特品牌定位，并深化了“Holistic Pet Food”（全方位寵物食品）的健康理念，從腸道健康開始呵護(hù)寵物的整體健康，幫助品牌以更成熟的姿態(tài)進(jìn)入中國高端寵業(yè)市場(chǎng)，實(shí)力推開寵物行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大門。

    目前，Solid Gold素力高已擁有非常完善的覆蓋貓犬干糧、罐頭、零食及保健品等的多維產(chǎn)品矩陣，且不斷為市場(chǎng)帶來創(chuàng)新產(chǎn)品。自第一款明星產(chǎn)品狗糧Hund-N-Flocken誕生，到首款高蛋白貓糧Indigo Moon問世，SolidGold素力高一直是目前國內(nèi)貓狗主糧市場(chǎng)的爆品，產(chǎn)品實(shí)力有目共睹。接下來，SolidGold素力高將在中國市場(chǎng)加快推出多款高端新品，首款添加了PLASMA蛋白的主糧，含有Nutrient Boost™專利成分，能有效幫助毛娃構(gòu)建自身免疫系統(tǒng)，將通過跨境率先進(jìn)入中國；高蛋白系列貓干糧和每日營養(yǎng)系列犬干糧則以更優(yōu)質(zhì)和科學(xué)的獨(dú)特配方，進(jìn)一步滿足中高端用戶的升級(jí)需求。

    為全面夯實(shí)Solid Gold素力高品牌的差異化定位，發(fā)揚(yáng)“讓每個(gè)毛娃都更健康，讓每個(gè)毛娃家庭都更快樂”的品牌使命，健合集團(tuán)從原料、研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)監(jiān)控及專業(yè)售后5大維度，為產(chǎn)品筑建核心競(jìng)爭(zhēng)力。Solid Gold素力高全球溯源，甄選最優(yōu)產(chǎn)地的天然材料，并堅(jiān)持以科技突破行業(yè)同質(zhì)化，在強(qiáng)化貓犬必備營養(yǎng)素基礎(chǔ)下，加入SUPER-PROGA™黃金營養(yǎng)素構(gòu)成的差異化配方，大力推動(dòng)寵物腸道“平衡、清潔、促進(jìn)”三大維度的健康發(fā)展，奠定突破市場(chǎng)同質(zhì)化的核心產(chǎn)品力。

    此外，Solid Gold素力高率先提出了“質(zhì)量提倡、科學(xué)領(lǐng)先、渠道支持”的專業(yè)支持方案。一方面，Solid Gold素力高將聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家、渠道客戶等各方力量，發(fā)起行業(yè)質(zhì)量倡議，推動(dòng)主管單位對(duì)寵物食品的關(guān)注和監(jiān)管，幫助行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)，打造質(zhì)量領(lǐng)先的品牌形象；另一方面，Solid Gold素力高將在業(yè)內(nèi)開展科研合作，成立營養(yǎng)研究中心，推動(dòng)配方的革命性創(chuàng)新，同時(shí)成立顧問委員會(huì)，凝聚專家力量切實(shí)把控專業(yè)發(fā)展方向。Solid Gold素力高還將從整合內(nèi)容、專家、專業(yè)認(rèn)證及消費(fèi)者意見與建議的龐大網(wǎng)絡(luò)入手，幫助品牌獲取專業(yè)與口碑的雙重支持，通過這樣一套創(chuàng)新與專業(yè)融合的模式，從行業(yè)中脫穎而出，實(shí)力打造高端寵物營養(yǎng)領(lǐng)域的行業(yè)新標(biāo)桿，為高端寵物營養(yǎng)領(lǐng)域的未來開創(chuàng)機(jī)遇。

    深挖Z世代養(yǎng)寵需求，打造精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    近年來，Z世代已成為寵物產(chǎn)業(yè)崛起的重要推手。憑借多年深耕中國市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，健合集團(tuán)瞄準(zhǔn)Z世代精致懶、樂活主義又氪金的養(yǎng)寵特性，融匯Solid Gold素力高專注腸道健康、安全可靠以及口味豐富等產(chǎn)品特點(diǎn)，策劃千萬級(jí)營銷計(jì)劃，聯(lián)合萌寵流量代言人迅速引起Z世代注意，同時(shí)發(fā)動(dòng)熱門ip跨界，攜手抖音和它博會(huì)開啟新銳潮寵活動(dòng)，用Z世代喜歡的方式打造人類通用的“喵語”，全面入侵寵物文化，挖掘Z世代興趣并打通針對(duì)Z世代的營銷矩陣，持續(xù)觸達(dá)Z世代消費(fèi)群，由此引爆全網(wǎng)曝光，打造現(xiàn)象級(jí)的寵物食品品牌，全面激活市場(chǎng)消費(fèi)力。

    除了以豐富多元的營銷方式，Solid Gold素力高更針對(duì)Z世代信任高品質(zhì)的消費(fèi)需求，為中國市場(chǎng)打造精細(xì)化產(chǎn)品線。Solid Gold素力高采用嬰幼兒食品級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，以遠(yuǎn)超行業(yè)的嚴(yán)苛品控管理，率先搶占細(xì)分賽道，加上集團(tuán)獨(dú)有的消費(fèi)者反饋機(jī)制，提供細(xì)致完善的專業(yè)服務(wù)。為持續(xù)深化品牌全面營養(yǎng)理念，推動(dòng)社會(huì)健康意識(shí)的提升，Solid Gold素力高更提出以消費(fèi)者和行業(yè)專業(yè)教育“培養(yǎng)市場(chǎng)”，為寵物行業(yè)展示出一套領(lǐng)先的可持續(xù)發(fā)展模式，助力全面攻占Z世代消費(fèi)者心智。

    線上線下組合拳出擊，助推產(chǎn)業(yè)共生共建共贏

    自健合集團(tuán)宣布全資收購Solid Gold素力高后，行業(yè)對(duì)于Solid Gold素力高中國區(qū)的業(yè)務(wù)模式十分關(guān)注，本次大會(huì)上，健合集團(tuán)首次公布了SolidGold素力高的全渠道策略，其提出的“共生共建共贏”業(yè)務(wù)發(fā)展模式，充分調(diào)動(dòng)起市場(chǎng)投資者及同行的興趣和信心。

    為加速引爆中國高端寵物營養(yǎng)食品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ琒olid Gold素力高中國以授權(quán)經(jīng)銷的模式尋找優(yōu)質(zhì)的區(qū)域或渠道合作伙伴，同時(shí)充分發(fā)揮品牌方對(duì)市場(chǎng)用戶的精準(zhǔn)洞察及產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，最大限度鼓勵(lì)和助力合作方攜手鋪設(shè)更廣泛而深入的渠道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全面滲透，從而與渠道伙伴構(gòu)建一套互為主體，整體多利且靈活高效的合作模式，推動(dòng)線上與線下共贏、品牌與渠道共贏。

    在實(shí)際執(zhí)行上，隨著Solid Gold素力高銷售網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)進(jìn)程加速，Solid Gold素力高線上渠道將以“穩(wěn)基礎(chǔ)、廣分銷、增用戶”為目標(biāo)，大力深化和天貓、京東等大平臺(tái)的合作，通過新穎的推廣手段搶占市場(chǎng)占有率；并實(shí)現(xiàn)大貿(mào)和跨境齊頭并進(jìn)，保證渠道間產(chǎn)品差異化區(qū)隔，為合作伙伴創(chuàng)造盈利空間，借此構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的線上渠道基礎(chǔ)，快速聚客引流。而在線下渠道，Solid Gold素力高則計(jì)劃在上半年完成以省為單位進(jìn)行經(jīng)銷商的招募，探索出最高效的活動(dòng)助力銷售；同時(shí)通過贊助頂級(jí)賽事和全國最TOP的Breeder（繁殖場(chǎng)）聯(lián)動(dòng)，打造寵物第一口好糧的口碑；而寵物醫(yī)院部分，則專注于培訓(xùn)和專業(yè)產(chǎn)品的分銷，多支點(diǎn)撬動(dòng)市場(chǎng)，讓Solid Gold素力高隨處可見，打造行業(yè)端最受歡迎的渠道品牌。

    在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，健合集團(tuán)全面啟動(dòng)PNC業(yè)務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)旗下各大品牌相互促進(jìn)、渠道共享、資源互補(bǔ)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更好地抓住國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長的機(jī)遇。相信憑著健合集團(tuán)多年來深度布局中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，與多品牌多品類多渠道發(fā)展策略，以及其獨(dú)有、成熟的PPAE模式，以Solid Gold素力高為代表的PNC業(yè)務(wù)板塊將有望帶來越級(jí)式增長。下一步，Solid Gold素力高將會(huì)不斷研發(fā)和推出優(yōu)質(zhì)的寵物營養(yǎng)品，與健合集團(tuán)原有業(yè)務(wù)板塊構(gòu)建起覆蓋全家庭營養(yǎng)健康的發(fā)展版圖，為中國寵物市場(chǎng)行業(yè)變革升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

（編輯 張偉）