樹品牌、拓市場、強服務(wù) 舍得酒業(yè)前三季度營收凈利雙增長

    本報記者 袁傳璽

    10月25日晚間，舍得酒業(yè)股份有限公司（600702.SH，以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2023年第三季度報告。今年前三季度，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入52.45億元，同比增長13.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.95億元，同比增長7.93%。

    其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入17.17億元，同比增長7.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.75億元，同比增長3.01%。

    舍得酒業(yè)方面表示，在今年國內(nèi)外環(huán)境復(fù)雜性和不確定性加深的背景下，舍得酒業(yè)通過深耕市場渠道、創(chuàng)新消費者體驗、堅定老酒、科創(chuàng)驅(qū)動戰(zhàn)略，繼續(xù)筑牢經(jīng)營基本盤，前三季度實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長。

    營收、凈利雙增長

    舍得酒業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營穿越周期

    今年以來，受國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境不確定性增加、居民消費趨于謹慎等影響，白酒企業(yè)經(jīng)營普遍承受更大的壓力。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月全國規(guī)模以上白酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量306.6萬千升，同比下降9%。

    在行業(yè)承壓環(huán)境下，舍得酒業(yè)1-9月營收、凈利潤實現(xiàn)雙增長，充分顯示出舍得酒業(yè)戰(zhàn)略穩(wěn)、底盤牢所積攢出來的發(fā)展韌勁和抗壓能力。保持良性發(fā)展，源于舍得酒業(yè)在產(chǎn)品、渠道、市場端共同發(fā)力，筑底蓄勢。

    今年以來，舍得酒業(yè)通過創(chuàng)新營銷、重磅跨界等方式傳遞產(chǎn)品價值，實現(xiàn)品銷合一。

    高頻次、強品牌的營銷，讓舍得酒業(yè)收獲巨大流量與消費熱度。據(jù)三季報，2023年1-9月，中高檔酒銷售收入41.5億元，同比增長10.62%。普通酒銷售收入6.93億元，同比增長22.94%。而針對千元價位段戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”的全國化布局也在三季度加速推進。產(chǎn)品主題鑒賞會先后走進蘇州、上海等重點城市，市場反饋積極。隨著終端建設(shè)逐步完善，預(yù)計藏品舍得10年將逐漸釋放潛力，為舍得酒業(yè)品牌高端化和市場增長貢獻力量。

    此外，為直控終端、掌控終端、讓終端不失控，三季度期間，舍得酒業(yè)合理控量挺價，有效維持了渠道平衡。多個機構(gòu)針對渠道跟蹤調(diào)研顯示，舍得酒業(yè)核心單品的市場批價走勢保持平穩(wěn)。其中，浙商證券食飲研究團隊報告指出：舍得回款順利，渠道庫存保持穩(wěn)定。

    渠道的健康發(fā)展，確保了經(jīng)銷商銷售收入增長，也吸引更多合作伙伴加入。三季報顯示，2023年1月份-9月份，舍得酒業(yè)批發(fā)代理銷售收入45.45億元，同比增長12.37%；公司酒類產(chǎn)品累計新增經(jīng)銷商610家，三季度單季新增148家。

    聚焦渠道的同時，舍得酒業(yè)繼續(xù)有序推進全國化。三季度期間，全新升級的品鑒會IP舍得老酒盛宴先后登陸北京、上海、天津和沈陽，深度觸達各地消費者；全明星產(chǎn)品亮相2023“川酒全國行”青島站品牌推廣活動，收獲一致好評；深圳秋糖客戶聯(lián)誼會圓滿舉行，釋放出舍得酒業(yè)加速拓展華南市場的信號。積極有為的市場動作，帶來營銷實效。三季報顯示，舍得酒業(yè)1月份-9月份省外銷售收入34.68億元，同比增長9.73%。

    業(yè)內(nèi)人士認為，今年以來，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品、渠道和市場拓展上，圍繞“破圈”屢屢創(chuàng)新，煥發(fā)精彩。在穩(wěn)定傳統(tǒng)市場及渠道，穿越周期的同時，也為開拓全國化、布局高端市場、提升產(chǎn)品影響力等打牢根基，賦能公司中長期經(jīng)營。

    戰(zhàn)略堅定、品質(zhì)引領(lǐng)、科創(chuàng)驅(qū)動

    舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展確定性高

    近年來，白酒行業(yè)馬太效應(yīng)愈加明顯，加速向“品牌+品質(zhì)”的競爭本質(zhì)回歸。在此背景下，狠抓品質(zhì)、品牌和市場服務(wù)的酒企，尤其是名酒企業(yè)，更容易抓住機會，在行業(yè)調(diào)整周期里實現(xiàn)突圍。

    2021年前三季度至2023年前三季度，舍得酒業(yè)營收和凈利潤的復(fù)合增長率分別達到20.59%、15.56%，增幅居行業(yè)前列。堅定踐行老酒戰(zhàn)略，將是舍得酒業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的“底層邏輯”。

    舍得老酒市場不斷升溫，也反映出消費者對高品質(zhì)白酒稀缺性價值的追捧。在豐富的生態(tài)老酒儲量支撐下，舍得酒業(yè)確保了產(chǎn)品品質(zhì)，并擁有了長期堅持老酒戰(zhàn)略的底氣。而舍得酒業(yè)正在穩(wěn)步推進的增產(chǎn)擴能項目，也將擴大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能基礎(chǔ)，保障老酒戰(zhàn)略深入推進。

    同時，舍得酒業(yè)置頂了“科創(chuàng)驅(qū)動”戰(zhàn)略，以科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，賦能老酒品質(zhì)提升，取得不少成果。

    根據(jù)財報顯示，舍得酒業(yè)近年逐年增加研發(fā)經(jīng)費，厚植科研創(chuàng)新“土壤”。其中，2021年3251萬元、2022年7625萬元，而2023年前三季度研發(fā)投入已超8729萬元。

    業(yè)內(nèi)人士認為，白酒已進入存量競爭時代。作為名酒品牌，舍得酒業(yè)在戰(zhàn)略、品質(zhì)和科創(chuàng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，為其長遠發(fā)展提供了三駕馬車。隨著舍得酒業(yè)持續(xù)聚焦產(chǎn)品品質(zhì)提升、鞏固品牌形象、加強市場基礎(chǔ)建設(shè)及服務(wù)，將有效強化核心競爭力，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役，有望實現(xiàn)更高的發(fā)展創(chuàng)新和跨越。

（編輯 田冬）