六赴進(jìn)博“香”約上海 五糧液向世界傳遞中國(guó)白酒“和美文化”

    本報(bào)記者 王麗新 見習(xí)記者 梁傲男

    11月10日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）正式閉幕，本屆進(jìn)博會(huì)企業(yè)展展覽面積創(chuàng)新高，參展世界500強(qiáng)、行業(yè)龍頭企業(yè)以及創(chuàng)新型中小企業(yè)數(shù)量均為歷屆之最。作為連續(xù)六屆參加進(jìn)博會(huì)的中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液，也圓滿的完成了進(jìn)博之旅。

    圖為進(jìn)博會(huì)五糧液展臺(tái) 企業(yè)/供圖

    在業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)博會(huì)歷來是中國(guó)展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)范、彰顯民族品牌自信的絕佳舞臺(tái)。五糧液六赴進(jìn)博會(huì)，以中國(guó)白酒的智慧與魅力持續(xù)為中外人文交流、開放合作添色賦彩，貢獻(xiàn)“大國(guó)濃香”和美力量。

    以酒為媒

    六赴進(jìn)博會(huì)講述“和美文化”

    作為國(guó)內(nèi)濃香型白酒龍頭企業(yè)及中國(guó)民族品牌的典型代表，五糧液一直是國(guó)際化高端舞臺(tái)上的“?？?rdquo;，也是進(jìn)博會(huì)的“老朋友”。在本屆進(jìn)博會(huì)上，五糧液以“核心支持企業(yè)”及虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇“鉆石會(huì)員”身份精彩亮相，以酒為媒，深度參與世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、深化行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新等熱點(diǎn)議題分享交流，傳遞“中國(guó)聲音”。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者走進(jìn)五糧液文化體驗(yàn)中心，進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒、中國(guó)加入APEC30周年紀(jì)念禮盒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相，展現(xiàn)了五糧液融入國(guó)家級(jí)、國(guó)際性大平臺(tái)，堅(jiān)定“走出去”的持續(xù)實(shí)踐和積極作為。

    在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液還設(shè)置了“我在進(jìn)博打卡五糧液”互動(dòng)活動(dòng)，探索白酒時(shí)尚化、年輕化的新表達(dá)。同時(shí)，也讓參與者獲得了滿滿地幸福感。另外，五糧液與進(jìn)博會(huì)聯(lián)名定制手辦“五福進(jìn)寶”熊貓盲盒也成為進(jìn)博會(huì)上的“爆款”，出現(xiàn)“未上架即售空”的火熱景象。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，五糧液打造的憨態(tài)可掬的“五福進(jìn)寶”以“國(guó)寶”熊貓形象引來中外與會(huì)嘉賓駐足觀看、打卡留念。在國(guó)家會(huì)展中心（上海）“四葉草”場(chǎng)館內(nèi)外，五糧液主題展廳處處可見“五福進(jìn)寶”的身影。

    五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新一代“五福進(jìn)寶”聯(lián)名共創(chuàng)盲盒新增一只隱藏款，以六只“進(jìn)寶”暗喻五糧液六度奔赴進(jìn)博會(huì)“東方之約”、開放之約。盲盒以釀造五糧液的五種原糧為切入點(diǎn)，融合五大洲特色建筑，將世界的美麗多彩與共融共通匯入一杯美酒，演繹和合共生、美美與共的理念。

    “此次五糧液帶著‘五福進(jìn)寶’聯(lián)名盲盒盛裝亮相進(jìn)博會(huì)，可以說，創(chuàng)意新穎，寓意美好，不僅直接推動(dòng)了五糧液的出海與全球市場(chǎng)發(fā)展，提升了五糧液的高端品牌形象，更為中國(guó)白酒行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，加快了中國(guó)白酒的口感培育與文化傳播。”酒業(yè)專家、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “香”約上海

    傳遞中國(guó)白酒“和美”之音

    值得注意的是，自2018年首屆進(jìn)博會(huì)舉辦至今，進(jìn)博會(huì)的“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大，本屆進(jìn)博會(huì)上熱鬧的展臺(tái)和涌動(dòng)的人流，足以彰顯中國(guó)廣闊的市場(chǎng)前景和巨大的內(nèi)需潛力。同時(shí)，進(jìn)博會(huì)的“溢出效應(yīng)”也在加速釋放，而觀眾在進(jìn)博會(huì)上也體驗(yàn)到了一站“逛全球”的獨(dú)特體驗(yàn)。

    “展品”變“商品”，不少參展商乘“進(jìn)博東風(fēng)”走向中國(guó)乃至全球市場(chǎng)。而作為民族品牌的典型代表和最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，五糧液連續(xù)六屆深度融入進(jìn)博會(huì)，積極參與全球經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)文化交流互鑒，用“一杯五糧美酒”向全世界傳遞中國(guó)酒文化，不斷輸出“和美文化”軟實(shí)力。

    事實(shí)上，五糧液一直在持續(xù)探索布局國(guó)際市場(chǎng)、融入世界消費(fèi)的新路徑、新模式。除了進(jìn)博會(huì)，在APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)、國(guó)際金融論壇（IFF）等重大國(guó)際交流平臺(tái)上，五糧液也是“常駐客”。在邁向“世界一流酒企”的路上，五糧液正在不斷強(qiáng)化與各國(guó)企業(yè)之間的交流對(duì)接，深化務(wù)實(shí)合作，共同推動(dòng)世界美美與共。

    作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液既守傳統(tǒng)之正，又創(chuàng)科技之新，以技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，成為行業(yè)唯一四度榮獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)，位列“2023全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”第59位、“2023年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”第15位。

    六度“香”約，以酒為媒，多維展現(xiàn)中國(guó)白酒蘊(yùn)含的經(jīng)典人文精神和厚重歷史傳承，五糧液始終引領(lǐng)中國(guó)白酒講好中國(guó)品牌故事，向世界多維彰顯歷史底蘊(yùn)、文化自信，傳遞中國(guó)白酒“和美”之音。

    蔡學(xué)飛接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)還表示，進(jìn)博會(huì)是世界級(jí)的交流盛會(huì)，匯聚了許多優(yōu)質(zhì)的企業(yè)與客戶，為中國(guó)與世界搭建了溝通互動(dòng)的重要舞臺(tái)，其本身不僅擁有全球影響力的商業(yè)價(jià)值，而對(duì)于品牌而言，能夠參與進(jìn)博會(huì)本身就是企業(yè)實(shí)力的象征。

    在蔡學(xué)飛看來，五糧液作為中國(guó)名酒代表，也是國(guó)家名片之一，連續(xù)六年深度參加進(jìn)博會(huì)，不僅是五糧液作為世界級(jí)品牌的實(shí)力展示，更是中國(guó)優(yōu)秀民族品牌的文化魅力彰顯。

（編輯 汪世軍）