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絕味鴨脖品牌戰(zhàn)略升級

2024-07-23 14:53  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報訊 (記者何文英)7月23日,絕味食品旗下的主打品牌絕味鴨脖在長沙舉辦了品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會,正式宣布其品牌煥新升級。

    發(fā)布會現(xiàn)場,弗若斯特沙利文咨詢公司和專業(yè)調(diào)研機構(gòu)青年志的代表分享了他們對辣味食品消費趨勢及喜辣人群的深度調(diào)研結(jié)果。

    沙利文代表介紹,超過六成的消費者表示喜愛辣味食品。數(shù)據(jù)顯示,在中國消費者中,45歲以下群體里,超過60%的人喜愛吃辣。在喜辣群體中,女性占比57%,男性占比43%。由此可見,辣味已成為當代年輕人飲食的潮流。另據(jù)三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2023年零食市場規(guī)模15000億元,其中重口味休閑零食達到近4500億元的市場規(guī)模。

    基于數(shù)據(jù)洞察和消費者調(diào)研,絕味集團首席數(shù)智增長官諶鵬飛代表絕味品牌官宣了新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象及首位全球品牌代言人。

    “敢辣,才絕味”是絕味鴨脖的新口號,此外絕味鴨脖還推出了全新的品牌IP形象——小火鴨,并將在未來推出系列形象及周邊產(chǎn)品,為消費者帶來產(chǎn)品及情緒的愉悅消費體驗。

    在本次發(fā)布會的高潮部分,絕味鴨脖正式宣布范丞丞成為其首位全球品牌代言人。據(jù)悉,這是絕味鴨脖19年來首次簽約明星為全球品牌代言人,也是其踐行“以消費者為中心”經(jīng)營方針的重要舉措。

    業(yè)內(nèi)人士認為,絕味鴨脖的品牌升級不僅僅停留在符號和口號的更新上,更是一次與消費者的深度對話和雙向奔赴。通過本次品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會,絕味鴨脖向市場和消費者展示了其在新消費時代背景下的全新姿態(tài)。

(編輯 汪世軍)

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