歡聚集團(tuán)一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)88.1% 海外業(yè)務(wù)營(yíng)收5.81億美元

    本報(bào)記者 桂小筍

    5月28日，中概股歡聚集團(tuán)發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)。在2021年第一季度，歡聚繼續(xù)堅(jiān)持以全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，多款產(chǎn)品的商業(yè)化取得又一階段性成果，營(yíng)收達(dá)6.43億美元，同比增長(zhǎng)88.1%，大幅超出市場(chǎng)預(yù)期。其中，歡聚海外業(yè)務(wù)板塊BIGO（簡(jiǎn)稱“BIGO”）一季度營(yíng)收5.81億美元，同比增長(zhǎng)92.5%，環(huán)比增長(zhǎng)14.1%。本季度BIGO付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)72.1%，驅(qū)動(dòng)營(yíng)收強(qiáng)勁增長(zhǎng)。另外，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，BIGO本季度首次實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)層面盈利。

    “在商業(yè)化變現(xiàn)獲得階段性成果后，我們更要堅(jiān)持以終為始，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，把資源聚焦在能為公司打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的地方，為公司創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。對(duì)于今天的歡聚集團(tuán)來(lái)講，產(chǎn)品的社交和內(nèi)容生態(tài)就是決定產(chǎn)品長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”歡聚集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌分享了對(duì)歡聚長(zhǎng)期發(fā)展的更深層次戰(zhàn)略思考。“我們要繼續(xù)打磨‘短視頻內(nèi)容+直播社交'的產(chǎn)品形態(tài)，將資源優(yōu)先向內(nèi)容生態(tài)及社交生態(tài)傾斜，持續(xù)為用戶帶來(lái)更豐富的社交娛樂(lè)產(chǎn)品體驗(yàn)，從根本鞏固及提升平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品和公司在更長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長(zhǎng)。”

    持續(xù)改進(jìn)社交互動(dòng)體驗(yàn)

    歡聚集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)有Likee短視頻、BigoLive直播、Hago休閑游戲娛樂(lè)、即時(shí)語(yǔ)音通訊平臺(tái)等多款社交娛樂(lè)產(chǎn)品，并在各短視頻內(nèi)容、休閑游戲、即時(shí)通訊等基礎(chǔ)功能上，融合語(yǔ)音和視頻直播，以內(nèi)容拓展社交關(guān)系，以直播形式推動(dòng)用戶之間進(jìn)行沉浸式的社交互動(dòng)，增強(qiáng)用戶之間的親密社交關(guān)系。

    一季度，歡聚集團(tuán)通過(guò)持續(xù)改進(jìn)、創(chuàng)新及優(yōu)化產(chǎn)品的社交互動(dòng)體驗(yàn)，提升多產(chǎn)品用戶活躍度。BigoLive上有超過(guò)17%的活躍用戶開(kāi)播，Likee上有超過(guò)19%的活躍用戶上傳了自己制作的內(nèi)容，均體現(xiàn)出較高的用戶參與度和社交屬性。

    以BigoLive為例，通過(guò)產(chǎn)品功能迭代，進(jìn)一步滿足了用戶社交互動(dòng)需求，整體開(kāi)播人數(shù)環(huán)比Q4提升6.5%，人均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升1.9%。針對(duì)多人互動(dòng)場(chǎng)景，強(qiáng)化了主播和上麥嘉賓個(gè)人信息的展示，給到觀眾更多互動(dòng)切入點(diǎn)，多人語(yǔ)音房、視頻房人均觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比分別提升9.7%、16.1%，多人房上麥轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升了11.2%；異步內(nèi)容生態(tài)持續(xù)得到優(yōu)化，社區(qū)滲透率環(huán)比提升7.0%。

    豐富泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)

    此外，一季度Likee短視頻觀看升級(jí)為全屏體驗(yàn)，并持續(xù)優(yōu)化推薦算法，為內(nèi)容創(chuàng)作用戶提供有效的數(shù)據(jù)指導(dǎo)以及糾偏工具，目前每天有10%的簽約內(nèi)容創(chuàng)作用戶使用；端內(nèi)活躍粉絲達(dá)1萬(wàn)以上、10萬(wàn)以上的KOL日均開(kāi)播環(huán)比分別提升了12.8%、18.5%。為進(jìn)一步改進(jìn)直播間內(nèi)社交互動(dòng)體驗(yàn)，算法側(cè)加入了更多信任關(guān)系分發(fā)，用戶人均停留時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升了25.5%，直播有效MAU提升9.5%。

    憑借駐扎在全球30多個(gè)運(yùn)營(yíng)中心的近3000名本地運(yùn)營(yíng)人員，歡聚集團(tuán)持續(xù)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)的本地化深入耕耘?；趯?duì)本土用戶內(nèi)容偏好的理解，本季度，歡聚集團(tuán)與本土的游戲、娛樂(lè)、經(jīng)紀(jì)資源合作，引進(jìn)部分游戲、綜藝明星、KOL等優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺(tái)沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力，進(jìn)一步拓展平臺(tái)的用戶群。

    財(cái)報(bào)顯示，一季度，隨著歡聚集團(tuán)在社交和內(nèi)容生態(tài)的投入力度加深，在多個(gè)產(chǎn)品付費(fèi)用戶持續(xù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。BIGO板塊實(shí)現(xiàn)收入5.81億美元，同比增長(zhǎng)92.5%，付費(fèi)用戶同比高速增長(zhǎng)72.1%。

（編輯 張明富）