歡聚集團一季度營收同比增長88.1% 海外業(yè)務營收5.81億美元

    本報記者 桂小筍

    5月28日，中概股歡聚集團發(fā)布2021年第一季度財報。在2021年第一季度，歡聚繼續(xù)堅持以全球化+本地化、短視頻+直播為核心的增長戰(zhàn)略，多款產(chǎn)品的商業(yè)化取得又一階段性成果，營收達6.43億美元，同比增長88.1%，大幅超出市場預期。其中，歡聚海外業(yè)務板塊BIGO（簡稱“BIGO”）一季度營收5.81億美元，同比增長92.5%，環(huán)比增長14.1%。本季度BIGO付費用戶同比增長72.1%，驅(qū)動營收強勁增長。另外，在非美國通用會計準則下，BIGO本季度首次實現(xiàn)凈利潤層面盈利。

    “在商業(yè)化變現(xiàn)獲得階段性成果后，我們更要堅持以終為始，立足長遠，把資源聚焦在能為公司打造長期競爭力和市場影響力的地方，為公司創(chuàng)造更長遠的發(fā)展。對于今天的歡聚集團來講，產(chǎn)品的社交和內(nèi)容生態(tài)就是決定產(chǎn)品長期競爭力的戰(zhàn)略重點。”歡聚集團董事長兼首席執(zhí)行官李學凌分享了對歡聚長期發(fā)展的更深層次戰(zhàn)略思考。“我們要繼續(xù)打磨‘短視頻內(nèi)容+直播社交'的產(chǎn)品形態(tài)，將資源優(yōu)先向內(nèi)容生態(tài)及社交生態(tài)傾斜，持續(xù)為用戶帶來更豐富的社交娛樂產(chǎn)品體驗，從根本鞏固及提升平臺的核心競爭力，使產(chǎn)品和公司在更長的時間段內(nèi)，實現(xiàn)可持續(xù)成長。”

    持續(xù)改進社交互動體驗

    歡聚集團旗下運營有Likee短視頻、BigoLive直播、Hago休閑游戲娛樂、即時語音通訊平臺等多款社交娛樂產(chǎn)品，并在各短視頻內(nèi)容、休閑游戲、即時通訊等基礎功能上，融合語音和視頻直播，以內(nèi)容拓展社交關系，以直播形式推動用戶之間進行沉浸式的社交互動，增強用戶之間的親密社交關系。

    一季度，歡聚集團通過持續(xù)改進、創(chuàng)新及優(yōu)化產(chǎn)品的社交互動體驗，提升多產(chǎn)品用戶活躍度。BigoLive上有超過17%的活躍用戶開播，Likee上有超過19%的活躍用戶上傳了自己制作的內(nèi)容，均體現(xiàn)出較高的用戶參與度和社交屬性。

    以BigoLive為例，通過產(chǎn)品功能迭代，進一步滿足了用戶社交互動需求，整體開播人數(shù)環(huán)比Q4提升6.5%，人均開播時長環(huán)比提升1.9%。針對多人互動場景，強化了主播和上麥嘉賓個人信息的展示，給到觀眾更多互動切入點，多人語音房、視頻房人均觀看時長環(huán)比分別提升9.7%、16.1%，多人房上麥轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升了11.2%；異步內(nèi)容生態(tài)持續(xù)得到優(yōu)化，社區(qū)滲透率環(huán)比提升7.0%。

    豐富泛娛樂內(nèi)容生態(tài)

    此外，一季度Likee短視頻觀看升級為全屏體驗，并持續(xù)優(yōu)化推薦算法，為內(nèi)容創(chuàng)作用戶提供有效的數(shù)據(jù)指導以及糾偏工具，目前每天有10%的簽約內(nèi)容創(chuàng)作用戶使用；端內(nèi)活躍粉絲達1萬以上、10萬以上的KOL日均開播環(huán)比分別提升了12.8%、18.5%。為進一步改進直播間內(nèi)社交互動體驗，算法側加入了更多信任關系分發(fā)，用戶人均停留時長環(huán)比提升了25.5%，直播有效MAU提升9.5%。

    憑借駐扎在全球30多個運營中心的近3000名本地運營人員，歡聚集團持續(xù)對產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)的本地化深入耕耘。基于對本土用戶內(nèi)容偏好的理解，本季度，歡聚集團與本土的游戲、娛樂、經(jīng)紀資源合作，引進部分游戲、綜藝明星、KOL等優(yōu)質(zhì)的主播和內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力，進一步拓展平臺的用戶群。

    財報顯示，一季度，隨著歡聚集團在社交和內(nèi)容生態(tài)的投入力度加深，在多個產(chǎn)品付費用戶持續(xù)增長的驅(qū)動下，業(yè)績表現(xiàn)強勁。BIGO板塊實現(xiàn)收入5.81億美元，同比增長92.5%，付費用戶同比高速增長72.1%。

（編輯 張明富）