證券日報APP

掃一掃
下載客戶端

您所在的位置: 網(wǎng)站首頁 > TMT頻道 > TMT行業(yè) > 正文

騰訊、字節(jié)跳動隔空互懟視頻存量市場內(nèi)卷嚴重

2021-06-07 00:41  來源:證券日報 謝若琳

    本報記者 謝若琳

    從北京北三環(huán)聯(lián)想橋字節(jié)跳動總部到后廠村騰訊北京總部,距離13公里,開車28分鐘。而現(xiàn)在這兩家企業(yè)相互控訴,自家旗下產(chǎn)品被對方封殺了三年。

    三年前,張一鳴在朋友圈發(fā)言,指出微信封殺抖音。馬化騰回應稱這是誹謗。

    三年后,兩大巨頭的矛盾再度深化。6月3日,火藥味彌漫在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上。峰會現(xiàn)場,長視頻平臺愛優(yōu)騰(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻)對短視頻平臺進行集中討伐,主要火力集中在“二次創(chuàng)作”的版權保護上。

    愛奇藝CEO龔宇稱“‘二次創(chuàng)作’的本質是盜版,優(yōu)酷總裁樊路遠稱希望“B站能一直把原創(chuàng)的短視頻,當成是自己的主要發(fā)展目標”。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷更是言辭激烈,“(短視頻)這種非常反智、低俗的娛樂消費品,真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了”。

    對此,字節(jié)跳動副總裁李亮回應稱,“微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺”,“事實上,騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時,一直在攻擊短視頻行業(yè)”。

    隨后,字節(jié)跳動官方公眾號推送《字節(jié)跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記(2018-2021)》,詳細梳理了旗下產(chǎn)品被騰訊封鎖歷史,但截至記者發(fā)稿,該條鏈接顯示已被發(fā)布者刪除。

    6月6日,記者從騰訊方面獲得一份《字節(jié)跳動涉嫌竊取用戶隱私及屢次碰瓷相關證據(jù)結果公示》,控訴“字節(jié)跳動竊取用戶隱私,旗下產(chǎn)品通過微信平臺竊取用戶關系鏈”“2018年今日頭條封殺微信、微博等第三方平臺”。至此,長短視頻之爭終于演化成一場關于騰訊和字節(jié)跳動的口水戰(zhàn)。

    長視頻處境艱難

    浙江大學社會治理研究院首席專家方興東在接受《證券日報》記者采訪時表示,這場爭端的背后存在三個問題,第一是長視頻商業(yè)模式的困境問題;第二是影視版權的問題;第三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通問題。

    第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會首日,中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2020年我國網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元,其中,短視頻領域市場規(guī)模占比最大,達2051.3億元。截至2020年12月份,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億人,網(wǎng)民使用率高達95.4%,短視頻的用戶使用率最高,目前接近90%。

    云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳表示,2020年長視頻(播放)量有明顯下跌?;谠坪蠑?shù)據(jù)的有效播放來看,盡管一季度增長強勁,但全年(播放量)同比下跌17%,電視劇和電視綜藝是下滑重災區(qū),“爆款少了,排名前五的影視劇流量份額急速下降,分眾的趨勢明顯”。

    “長視頻平臺活得非常艱難,尤其在用戶增長乏力、會員增長緩慢、廣告收入增長相對緩慢的情況下,怎么活下去、活得好,是很難的問題,要么從單位用戶拿到更多價值,要么從單位用戶時長拿到更多價值,傳統(tǒng)長視頻開展更多付費形態(tài)是必然發(fā)生的事。”李雪琳進一步表示。

    在峰會現(xiàn)場,樊路遠表示,愛優(yōu)騰三家如今是難兄難弟,網(wǎng)絡視聽行業(yè)的舊有格局已經(jīng)變化,如果按照市值來算,現(xiàn)在是“B站大哥”的時代,“B站的市值,幾乎相當于愛優(yōu)騰的三家之和,打個七折還要多,我們?nèi)矣绊懥苄×恕?rdquo;

    “難兄難弟”抱團維權

    長短視頻之爭已經(jīng)是無法回避的現(xiàn)實。而長視頻平臺早已“亮劍”,4月9日,70余家主流影視單位發(fā)布聯(lián)合聲明稱,將對目前網(wǎng)絡上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為,發(fā)起集中、必要的法律維權行動。

    緊接著4月23日,上述單位聯(lián)合發(fā)布《倡議書》直指短視頻“二次創(chuàng)作”內(nèi)容侵權,同時,李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。

    “原本長短視頻是融合共生的關系,部分長視頻內(nèi)容需要短視頻引流,今年春節(jié)期間抖音還是春節(jié)檔的主要宣發(fā)陣地,但現(xiàn)在一些切條、剪輯短視頻內(nèi)容已經(jīng)觸及了長視頻平臺的敏感神經(jīng)。”一位TMT領域的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示,長視頻平臺是以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)為主的內(nèi)容平臺,每年負擔著高昂的版權采購成本,愛優(yōu)騰三家平臺成立以來始終處于虧損狀態(tài),而短視頻平臺是以UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主的內(nèi)容平臺,內(nèi)容成本相對更低,流量卻更高。

    中國政法大學傳播法中心副主任朱巍向《證券日報》記者表示,“長視頻短視頻化、短視頻長視頻化”是必然趨勢,短視頻是長視頻宣傳、引流的渠道,而短視頻完成了初期流量的積累后,從十幾秒到一分鐘、三分鐘甚至更久,在功能上有越來越長的趨勢。

    此前爭吵的焦點是法律問題,根據(jù)《著作權法》來判斷,長視頻的內(nèi)容經(jīng)過“二次創(chuàng)作”后變成短視頻就一定侵權嗎?“有一部分是的,但也不能一刀切,還有一部分文藝批評、文藝評論的內(nèi)容是合理的。目前矛盾已經(jīng)不僅局限于法律問題,而是視頻行業(yè)發(fā)展過程中存量市場內(nèi)容重疊產(chǎn)生內(nèi)卷的問題。”朱巍認為,長短視頻之爭并非兩家企業(yè)面臨的矛盾,而是兩種生態(tài)如何共生的問題。

    互聯(lián)網(wǎng)新舊勢力之戰(zhàn)

    值得深思的是,明明是三家長視頻平臺同時發(fā)難,為何字節(jié)跳動只針對騰訊作出回應?

    金融科技研究中心主任孫楊向《證券日報》記者表示,騰訊和字節(jié)跳動都是中國互聯(lián)網(wǎng)的超級流量入口,這一戰(zhàn)不可避免。“長視頻發(fā)難,也是流量霸主地位讓位短視頻的無奈之舉,試圖通過版權挽回頹勢。而字節(jié)跳動的反擊直指騰訊‘控制社交流量入口’的軟肋,也為未來分割社交流量奠定輿論基礎。”

    5月19日,字節(jié)跳動旗下企業(yè)協(xié)作與管理平臺飛書正式發(fā)布了4.0版本,并在職場社交領域推出了多款新產(chǎn)品。

    “事實上,騰訊與字節(jié)跳動的矛盾從根本上來看,就是老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠對互聯(lián)網(wǎng)新勢力迅速崛起的擔憂,字節(jié)跳動成立于2012年3月份,當年騰訊已經(jīng)穩(wěn)居國內(nèi)游戲龍頭之位,全年收入438.937億元。那還是BAT的時代,三大巨頭在搜索、電商支付、社交游戲等不同的業(yè)務版圖上跑馬圈地。”上述分析師表示,近十年來,字節(jié)跳動、拼多多、B站等互聯(lián)網(wǎng)新貴快速崛起,一步步侵蝕原本的行業(yè)格局,而大部分互聯(lián)網(wǎng)新貴在成長初期,身后都有BAT的支持,比如B站股東包括騰訊和阿里,但字節(jié)跳動屬于獨立成長起來的。

    不難發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動業(yè)務版圖與騰訊的重合度越來越高。除視頻、社交領域之外,字節(jié)跳動開始大手筆進軍游戲板塊。

    2018年10月份,字節(jié)跳動收購朝夕光年。后者在今年后推出中重度游戲《航海王熱血航線》,發(fā)布當日即登頂iOS免費總榜榜首,此后登上游戲暢銷榜前3位,還得到了AppStore的4月份最佳游戲獎。

    2019年3月份,字節(jié)跳動收購《全民無雙》研發(fā)商墨鹍科技,及擅長休閑游戲的大眼星空。同年6月份,字節(jié)跳動成立一個百人團隊,開始以自研游戲為主的綠洲計劃。當年,字節(jié)跳動共有13款小游戲登上了iOS游戲免費榜TOP10。

    今年初,字節(jié)跳動入股《仙境傳說RO:新世代的誕生》手游研發(fā)商蓋姆艾爾;3月份,字節(jié)跳動收購了以游戲出海見長的沐瞳科技;4月份,入股“中國版Roblox”代碼乾坤;5月份,投資了沙盒游戲《救贖之地》研發(fā)商悠米互動,成為持股36.25%的第一大股東。

    SensorTower最新數(shù)據(jù)顯示,根據(jù)5月份全球AppStore和GooglePlay的收入排名,中國手游發(fā)行商收入TOP30中,字節(jié)跳動首次躋身榜單第14名。字節(jié)跳動5月份游戲收入環(huán)比增長100%,創(chuàng)歷史新高。

    另一方面,騰訊也抓緊鞏固游戲領域的霸主地位。今年3月份,騰訊入股《黑神話:悟空》研發(fā)商游戲科學;5月份,收購了芬蘭游戲開發(fā)工作室、《控制》研發(fā)商Remedy公司50萬股股票;同月,增持飛魚科技股份至15.24%;6月份,騰訊增持成都游戲研發(fā)商奇?zhèn)b互娛。

    “騰訊和字節(jié)跳動終有一戰(zhàn),但互聯(lián)網(wǎng)公司之間往往是雷聲大雨點小,最終還是要趨于平靜的,就像是當年的3Q大戰(zhàn)一樣,在監(jiān)管層介入前,很難分辨誰輸誰贏。”上述分析師認為。

-證券日報網(wǎng)
  • 24小時排行 一周排行
  • 深度策劃

洞察半年報新動能

產(chǎn)因城強,城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟社會……[詳情]

版權所有證券日報網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903

京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號

證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。

證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800

網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net

證券日報APP

掃一掃,即可下載

官方微信

掃一掃,加關注

官方微博

掃一掃,加關注