騰訊、字節(jié)跳動(dòng)隔空互懟視頻存量市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重

    本報(bào)記者 謝若琳

    從北京北三環(huán)聯(lián)想橋字節(jié)跳動(dòng)總部到后廠村騰訊北京總部，距離13公里，開車28分鐘。而現(xiàn)在這兩家企業(yè)相互控訴，自家旗下產(chǎn)品被對(duì)方封殺了三年。

    三年前，張一鳴在朋友圈發(fā)言，指出微信封殺抖音。馬化騰回應(yīng)稱這是誹謗。

    三年后，兩大巨頭的矛盾再度深化。6月3日，火藥味彌漫在成都舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行集中討伐，主要火力集中在“二次創(chuàng)作”的版權(quán)保護(hù)上。

    愛奇藝CEO龔宇稱“‘二次創(chuàng)作’的本質(zhì)是盜版，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)稱希望“B站能一直把原創(chuàng)的短視頻，當(dāng)成是自己的主要發(fā)展目標(biāo)”。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷更是言辭激烈，“（短視頻）這種非常反智、低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了”。

    對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)副總裁李亮回應(yīng)稱，“微信視頻號(hào)是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺(tái)”，“事實(shí)上，騰訊自己大力發(fā)展短視頻同時(shí)，一直在攻擊短視頻行業(yè)”。

    隨后，字節(jié)跳動(dòng)官方公眾號(hào)推送《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，詳細(xì)梳理了旗下產(chǎn)品被騰訊封鎖歷史，但截至記者發(fā)稿，該條鏈接顯示已被發(fā)布者刪除。

    6月6日，記者從騰訊方面獲得一份《字節(jié)跳動(dòng)涉嫌竊取用戶隱私及屢次碰瓷相關(guān)證據(jù)結(jié)果公示》，控訴“字節(jié)跳動(dòng)竊取用戶隱私，旗下產(chǎn)品通過微信平臺(tái)竊取用戶關(guān)系鏈”“2018年今日頭條封殺微信、微博等第三方平臺(tái)”。至此，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)終于演化成一場(chǎng)關(guān)于騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的口水戰(zhàn)。

    長(zhǎng)視頻處境艱難

    浙江大學(xué)社會(huì)治理研究院首席專家方興東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這場(chǎng)爭(zhēng)端的背后存在三個(gè)問題，第一是長(zhǎng)視頻商業(yè)模式的困境問題；第二是影視版權(quán)的問題；第三是互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通問題。

    第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)首日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億元。截至2020年12月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，網(wǎng)民使用率高達(dá)95.4%，短視頻的用戶使用率最高，目前接近90%。

    云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳表示，2020年長(zhǎng)視頻（播放）量有明顯下跌。基于云合數(shù)據(jù)的有效播放來看，盡管一季度增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但全年（播放量）同比下跌17%，電視劇和電視綜藝是下滑重災(zāi)區(qū)，“爆款少了，排名前五的影視劇流量份額急速下降，分眾的趨勢(shì)明顯”。

    “長(zhǎng)視頻平臺(tái)活得非常艱難，尤其在用戶增長(zhǎng)乏力、會(huì)員增長(zhǎng)緩慢、廣告收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢的情況下，怎么活下去、活得好，是很難的問題，要么從單位用戶拿到更多價(jià)值，要么從單位用戶時(shí)長(zhǎng)拿到更多價(jià)值，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻開展更多付費(fèi)形態(tài)是必然發(fā)生的事。”李雪琳進(jìn)一步表示。

    在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樊路遠(yuǎn)表示，愛優(yōu)騰三家如今是難兄難弟，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的舊有格局已經(jīng)變化，如果按照市值來算，現(xiàn)在是“B站大哥”的時(shí)代，“B站的市值，幾乎相當(dāng)于愛優(yōu)騰的三家之和，打個(gè)七折還要多，我們?nèi)矣绊懥苄×恕?rdquo;

    “難兄難弟”抱團(tuán)維權(quán)

    長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)已經(jīng)是無法回避的現(xiàn)實(shí)。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)早已“亮劍”，4月9日，70余家主流影視單位發(fā)布聯(lián)合聲明稱，將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

    緊接著4月23日，上述單位聯(lián)合發(fā)布《倡議書》直指短視頻“二次創(chuàng)作”內(nèi)容侵權(quán)，同時(shí)，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。

    “原本長(zhǎng)短視頻是融合共生的關(guān)系，部分長(zhǎng)視頻內(nèi)容需要短視頻引流，今年春節(jié)期間抖音還是春節(jié)檔的主要宣發(fā)陣地，但現(xiàn)在一些切條、剪輯短視頻內(nèi)容已經(jīng)觸及了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的敏感神經(jīng)。”一位TMT領(lǐng)域的券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)視頻平臺(tái)是以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主的內(nèi)容平臺(tái)，每年負(fù)擔(dān)著高昂的版權(quán)采購(gòu)成本，愛優(yōu)騰三家平臺(tái)成立以來始終處于虧損狀態(tài)，而短視頻平臺(tái)是以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主的內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容成本相對(duì)更低，流量卻更高。

    中國(guó)政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“長(zhǎng)視頻短視頻化、短視頻長(zhǎng)視頻化”是必然趨勢(shì)，短視頻是長(zhǎng)視頻宣傳、引流的渠道，而短視頻完成了初期流量的積累后，從十幾秒到一分鐘、三分鐘甚至更久，在功能上有越來越長(zhǎng)的趨勢(shì)。

    此前爭(zhēng)吵的焦點(diǎn)是法律問題，根據(jù)《著作權(quán)法》來判斷，長(zhǎng)視頻的內(nèi)容經(jīng)過“二次創(chuàng)作”后變成短視頻就一定侵權(quán)嗎？“有一部分是的，但也不能一刀切，還有一部分文藝批評(píng)、文藝評(píng)論的內(nèi)容是合理的。目前矛盾已經(jīng)不僅局限于法律問題，而是視頻行業(yè)發(fā)展過程中存量市場(chǎng)內(nèi)容重疊產(chǎn)生內(nèi)卷的問題。”朱巍認(rèn)為，長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)并非兩家企業(yè)面臨的矛盾，而是兩種生態(tài)如何共生的問題。

    互聯(lián)網(wǎng)新舊勢(shì)力之戰(zhàn)

    值得深思的是，明明是三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)同時(shí)發(fā)難，為何字節(jié)跳動(dòng)只針對(duì)騰訊作出回應(yīng)？

    金融科技研究中心主任孫楊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)流量入口，這一戰(zhàn)不可避免。“長(zhǎng)視頻發(fā)難，也是流量霸主地位讓位短視頻的無奈之舉，試圖通過版權(quán)挽回頹勢(shì)。而字節(jié)跳動(dòng)的反擊直指騰訊‘控制社交流量入口’的軟肋，也為未來分割社交流量奠定輿論基礎(chǔ)。”

    5月19日，字節(jié)跳動(dòng)旗下企業(yè)協(xié)作與管理平臺(tái)飛書正式發(fā)布了4.0版本，并在職場(chǎng)社交領(lǐng)域推出了多款新產(chǎn)品。

    “事實(shí)上，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)的矛盾從根本上來看，就是老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力迅速崛起的擔(dān)憂，字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年3月份，當(dāng)年騰訊已經(jīng)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)游戲龍頭之位，全年收入438.937億元。那還是BAT的時(shí)代，三大巨頭在搜索、電商支付、社交游戲等不同的業(yè)務(wù)版圖上跑馬圈地。”上述分析師表示，近十年來，字節(jié)跳動(dòng)、拼多多、B站等互聯(lián)網(wǎng)新貴快速崛起，一步步侵蝕原本的行業(yè)格局，而大部分互聯(lián)網(wǎng)新貴在成長(zhǎng)初期，身后都有BAT的支持，比如B站股東包括騰訊和阿里，但字節(jié)跳動(dòng)屬于獨(dú)立成長(zhǎng)起來的。

    不難發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)版圖與騰訊的重合度越來越高。除視頻、社交領(lǐng)域之外，字節(jié)跳動(dòng)開始大手筆進(jìn)軍游戲板塊。

    2018年10月份，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)朝夕光年。后者在今年后推出中重度游戲《航海王熱血航線》，發(fā)布當(dāng)日即登頂iOS免費(fèi)總榜榜首，此后登上游戲暢銷榜前3位，還得到了AppStore的4月份最佳游戲獎(jiǎng)。

    2019年3月份，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)《全民無雙》研發(fā)商墨鹍科技，及擅長(zhǎng)休閑游戲的大眼星空。同年6月份，字節(jié)跳動(dòng)成立一個(gè)百人團(tuán)隊(duì)，開始以自研游戲?yàn)橹鞯木G洲計(jì)劃。當(dāng)年，字節(jié)跳動(dòng)共有13款小游戲登上了iOS游戲免費(fèi)榜TOP10。

    今年初，字節(jié)跳動(dòng)入股《仙境傳說RO：新世代的誕生》手游研發(fā)商蓋姆艾爾；3月份，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了以游戲出海見長(zhǎng)的沐瞳科技；4月份，入股“中國(guó)版Roblox”代碼乾坤；5月份，投資了沙盒游戲《救贖之地》研發(fā)商悠米互動(dòng)，成為持股36.25%的第一大股東。

    SensorTower最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)5月份全球AppStore和GooglePlay的收入排名，中國(guó)手游發(fā)行商收入TOP30中，字節(jié)跳動(dòng)首次躋身榜單第14名。字節(jié)跳動(dòng)5月份游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)100%，創(chuàng)歷史新高。

    另一方面，騰訊也抓緊鞏固游戲領(lǐng)域的霸主地位。今年3月份，騰訊入股《黑神話：悟空》研發(fā)商游戲科學(xué)；5月份，收購(gòu)了芬蘭游戲開發(fā)工作室、《控制》研發(fā)商Remedy公司50萬股股票；同月，增持飛魚科技股份至15.24%；6月份，騰訊增持成都游戲研發(fā)商奇?zhèn)b互娛。

    “騰訊和字節(jié)跳動(dòng)終有一戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)公司之間往往是雷聲大雨點(diǎn)小，最終還是要趨于平靜的，就像是當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)一樣，在監(jiān)管層介入前，很難分辨誰輸誰贏。”上述分析師認(rèn)為。