斗魚一季度收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 廣告及其他收入達(dá)2.39億

    本報(bào)記者 袁傳璽

    6月5日，斗魚發(fā)布了2024年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，斗魚移動(dòng)端平均MAU（月活躍用戶數(shù)）為4530萬(wàn)人，總付費(fèi)用戶數(shù)為340萬(wàn)人?？偁I(yíng)收實(shí)現(xiàn)10.4億元，毛利潤(rùn)1.09億元，毛利率為10.5%。凈虧損為8800萬(wàn)元，調(diào)整后凈虧損為8570萬(wàn)元。

    斗魚臨時(shí)管委會(huì)表示：“2024年一季度，斗魚繼續(xù)加強(qiáng)公司的多元化商業(yè)能力，并通過(guò)優(yōu)化公司架構(gòu)和調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略以強(qiáng)化精細(xì)運(yùn)營(yíng)管理。斗魚更加專注于平臺(tái)核心用戶的需求和體驗(yàn)，在提供一貫高品質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，充分利用平臺(tái)的主播資源和平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，積極探索與更多游戲廠商的合作機(jī)會(huì)，為用戶提供更豐富的游戲相關(guān)服務(wù)。”

    事實(shí)上，在2024年第一季度，斗魚雖然面臨來(lái)自直播業(yè)務(wù)調(diào)整的壓力，但商業(yè)化轉(zhuǎn)型已有顯著進(jìn)展，通過(guò)深化游戲產(chǎn)業(yè)的服務(wù)與合作，從游戲道具售賣、游戲廣告和分發(fā)服務(wù)等方向著手，斗魚成功促進(jìn)平臺(tái)收入多元化和健康增長(zhǎng)。在2024年一季度，廣告和其他業(yè)務(wù)收入為2.39億元，收入貢獻(xiàn)占比為23%，較2023年同期的7.7%有顯著提升。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，斗魚的廣告及其他收入提升速度較快，并且廣告收入也呈現(xiàn)出一定程度的上升勢(shì)頭，這說(shuō)明其在合規(guī)化經(jīng)營(yíng)后商業(yè)化轉(zhuǎn)型有明顯的成果。

    “從一季度財(cái)報(bào)來(lái)看，斗魚面臨的主要挑戰(zhàn)是如何利用其龐大的用戶群體，在娛樂(lè)直播和游戲直播領(lǐng)域，特別是娛樂(lè)直播的貨幣化模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)型和延伸，這也是斗魚迫切需要解決的問(wèn)題。”張毅進(jìn)一步表示。

    具體來(lái)看，目前針對(duì)平臺(tái)鏈接廠商及游戲玩家需求，獲取更多獨(dú)家資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，斗魚基于廠商資源探索了多元化盈利模式。一方面通過(guò)平臺(tái)主播、內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)推廣游戲道具，另一方面基于游戲道具開展平臺(tái)游戲會(huì)員業(yè)務(wù)，形成了斗魚基于游戲道具售賣的有效商業(yè)路徑。

    例如，穿越火線分區(qū)CFS奪冠福利季期間，游戲內(nèi)推出斗魚平臺(tái)及主播限定皮膚，斗魚直播間進(jìn)行相關(guān)游戲道具推廣，有效促進(jìn)了游戲生態(tài)的活躍。數(shù)據(jù)顯示，斗魚游戲推廣轉(zhuǎn)化率高于市場(chǎng)平均水平，這增加了主播除薪酬和直播打賞之外的收入來(lái)源，斗魚的收入結(jié)構(gòu)也得到進(jìn)一步優(yōu)化。

    與此同時(shí)，斗魚在2024年第一季度利用平臺(tái)的主播資源和內(nèi)容生態(tài)，開展了多項(xiàng)覆蓋全站的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，從而進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶互動(dòng)意愿，穩(wěn)固直播打賞收入。并且斗魚平臺(tái)整合多分區(qū)資源，推動(dòng)相關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)從頭部主播逐步覆蓋到更多的腰部垂類主播，最大化平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)不同層級(jí)主播流水增長(zhǎng)。

    斗魚方面表示，上述活動(dòng)不僅有效激活了用戶互動(dòng)，單活動(dòng)有效參與用戶覆蓋八成日活躍付費(fèi)用戶，更形成口碑效應(yīng)，拉動(dòng)用戶破冰回流，低資源消耗帶動(dòng)中長(zhǎng)尾主播收入提升超過(guò)150%。

    此外，為滿足用戶日益多元化的觀賽需要，一季度斗魚在產(chǎn)品功能方面也進(jìn)行了升級(jí)，內(nèi)容推薦二級(jí)欄目中新增了“賽事”分類，綜合了頭部游戲分區(qū)的賽事內(nèi)容，包括全年各個(gè)賽事時(shí)間表和賽程、比賽回放、選手評(píng)分等。

    展望未來(lái)，斗魚方面表示，斗魚將憑借積極探索與更多游戲廠商的合作機(jī)會(huì)，進(jìn)一步改善收入結(jié)構(gòu)，通過(guò)新產(chǎn)品新模式的持續(xù)創(chuàng)造和成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)自身作為游戲生態(tài)平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。

    一位不愿具名的行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)，斗魚應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)探索更多元化的收入來(lái)源，如電競(jìng)衍生品銷售、虛擬禮物銷售、線下活動(dòng)組織等，以減輕對(duì)直播打賞的依賴，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，斗魚應(yīng)加強(qiáng)與游戲廠商的合作，獲取更多獨(dú)家資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。