小紅書IP年度體驗大會召開 3億人的生活經(jīng)驗是小紅書IP的靈感來源

    6月7日，在云南大理召開了一場沒有天花板的“小紅書IP年度體驗大會”。

    小紅書IP年度體驗大會會場

    擁有超過3億人生活經(jīng)驗的小紅書，正在不斷涌現(xiàn)出能夠體現(xiàn)社區(qū)新趨勢與具備獨特表達方式的新IP。比如大批戶外玩家云集狂歡的“外人節(jié)”、吸引全國冰雪愛好者瘋玩的“雪人節(jié)”、發(fā)力生活遛彎兒場景的“遛遛生活”、主張生活尋美、萬物皆可小美的“小美說”、關(guān)注國潮崛起、不斷發(fā)現(xiàn)更多寶藏國貨品牌產(chǎn)品的“看中國”等。

    小紅書商業(yè)營銷中心總經(jīng)理美奈子在會上說到：“在小紅書‘人感’社區(qū)氛圍下，用戶真誠分享的生活靈感，就是營銷IP的靈感之源。”

    “慢人節(jié)”啟動 營造重回一倍速生活空間

    會上宣布小紅書IP之一“慢人節(jié)”正式啟動，希望給用戶營造一個空間，回歸到自己的生活里，重回一倍速的生活節(jié)奏。

    與此同時，小紅書也聯(lián)合睿叢咨詢和單向空間重磅發(fā)布了這篇《2024小紅書慢人生活趨勢圖鑒》，建立8大趨勢慢人標簽，為慢人定調(diào)，讓更多用戶找到身份歸屬。

    同時，從“自我身心”“個人發(fā)展”“我與他人”“我與世界”四項維度出發(fā)，提煉出4條用戶可踐行的慢人公約。

    攜手地方文旅 打造線下慢人IP地標

    云南大理是“慢人節(jié)”落地的第一站，小紅書與當?shù)卣?lián)合打造長期文旅地標“慢人部落”。慢人部落于2024年6月8日正式對外開放。

    慢人部落開幕儀式

    整體部落從大理的文化中找尋構(gòu)建靈感，打造一系列集中的慢人體驗，其中包含有無需匆忙的“慢人不趕集”市集，有能讓人慢慢夫探尋答案的“慢人空間”，有讓人慢慢向內(nèi)思考的“慢人心靈工坊”，還有讓人回歸自然的“慢慢燃野營”和濃厚藝術(shù)氛圍的“慢人攝影展”等藝術(shù)空間。

    慢人心靈工坊

    慢人燃野營

    慢人攝影展

    巖石劇場

    6月8日至6月9日舉行了專屬于慢人的啟動儀式——慢人音樂節(jié)?，此次音樂節(jié)邀請了竇靖童、楊乃文、老狼等諸多知名音樂人，在山野中為現(xiàn)場觀眾呈上一場無與倫比的音樂盛宴。為了讓更多不能親臨現(xiàn)場的用戶也能夠體會到慢人音樂節(jié)的氛圍，同期還舉行了一場線上陪伴式直播，帶領(lǐng)大家“云端”感受現(xiàn)場的氣氛，與明星、嘉賓展開互動，一同分享慢生活所帶來的快樂。?

    慢人音樂節(jié)部分嘉賓圖

    “小紅書慢人節(jié)”還特別創(chuàng)建了“大理慢慢游”欄目，精選聯(lián)動了大理當?shù)氐?00+小店和景點，打造出了一本涵蓋“吃、喝、玩、賞”四個象限的“慢人指南”，其中更是包含洱海生態(tài)廊道騎行以及蒼山徒步等特別的路線，以此來擴散更多慢人的獨特體驗。

    小紅書商業(yè)化將持續(xù)深耕“慢生活”背后的價值，“慢人部落”從云南大理出發(fā)，未來也將走向更多的具備慢生活文化潛力的城市。小紅書用戶的新鮮想法和新穎主張，也會不斷為小紅書IP的核心創(chuàng)意煥發(fā)新靈感，激發(fā)彼此多元的價值對話，共同探索新生活方式。

    （CIS）