小紅書“大家運動會”解鎖種草新場景 引領(lǐng)運動新趨勢

    7月8日至10日，小紅書“大家運動會”在阿那亞北岸雀躍鎮(zhèn)舉辦第二場線下活動，體育明星Nick Young及近百位運動博主“躍動”其中，與現(xiàn)場的參與者一起“小動一下”。在這里，大家變身運動玩家參與趣味投籃、保齡球、拔河等比賽；加入水槍大戰(zhàn)消解酷暑；沉浸式體驗一場頌缽瑜伽為大腦做個按摩.....。

    根據(jù)小紅書2024官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計：平臺里運動、戶外相關(guān)體育內(nèi)容全年熱度分別同比提升97%和94%；平臺運動戶外興趣社群超1萬個。在運動類目下，不少延伸社交話題都已獲得上億的瀏覽量，越來越多的用戶在這里，探索關(guān)于運動的更多可能。

    運動生活化 給用戶更多交互體驗 給商家更多種草場景

    曾經(jīng)人們認為運動需要擁有相關(guān)知識或是課程才能入門，專業(yè)運動更是與我們的日常生活有一條無法跨越的鴻溝，好不容易燃起來的運動熱情，容易被澆滅。

    雖然運動熱不斷攀升，但是作為生活方式平臺，小紅書如何把運動從專業(yè)化向全民化、從高門檻到隨時隨地進行泛化牽引，讓大家都能參與、喜歡運動？小紅書的解法是：打破壁壘，先讓運動與生活產(chǎn)生聯(lián)系。先有關(guān)，再喜歡?；谶@個核心思路，小紅書“大家運動會”IP順應而生。

    小紅書通過“大家運動會”，強調(diào)運動與大家都有關(guān)，擴充運動與生活方式的連接，放大運動在生活場景中的體驗，從而去吸引更多泛人群，讓用戶慢慢對運動產(chǎn)生興趣，意識到運動可以和我們的生活緊密聯(lián)系。

    當小紅書將運動這樣的垂類內(nèi)容和生活方式做充分融合，不光給用戶更多交互體驗，也給商家更多消費種草的場景，并從中發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)可能性。運動品牌可以不用再執(zhí)著于運動垂類的目標消費者，泛人群也擁有巨大的潛在力量。通過把運動和生活緊密聯(lián)系，將大家的“運動現(xiàn)場”，變成品牌的“營銷場”。

    “大家運動會” 用小動一下先讓運動與生活有關(guān)

    小紅書作為年輕人聚集的內(nèi)容平臺和社區(qū)，把聚光燈對準“大家”，打造了一場覆蓋全國多個城市，讓不同年齡層、職業(yè)的大家一起參與真正屬于大家的運動聚會。通過降低運動門檻，為所有人提供動起來的機會，讓不同年齡不同性別的人都能隨時隨地小動一下。

    以“線上全民運動”和"線下雙地賽事小動”為軸，從內(nèi)容與活動中展現(xiàn)運動與生活的緊密聯(lián)系。在線上發(fā)起長達近兩個月的運動互動，在線下落成兩場“大家運動會”活動，以及覆蓋全國各地商場的“小動接頭點”。“大家運動會”一經(jīng)啟動便引發(fā)強烈反響，一時間“小動一下”熱潮涌動。

    線上引爆全民運動 小紅書站內(nèi)瀏覽量破億

    活動一經(jīng)上線，大量小紅書用戶紛紛參與到“小動一下”的號召之中，解鎖“小動證”點亮每日“小動態(tài)”，分享自己的運動日常。截至7月10日，小紅書站內(nèi)話題#大家運動會#瀏覽量破億。不同的人群加入到“小動”的行列——運動小白、上班族......甚至有小動員帶著寵物一起加入。在“大家運動會”，對著鏡子舉起手機自拍，即是最小單位的舉重。

    運動場景也不再局限在健身房和戶外，商場里、下班路上、家中一角，都可以成為運動場，越來越多在生活中的運動場景被用戶挖掘。

    開展線下雙地賽事 站外熱度破億

    “大家運動會”線下活動充分結(jié)合小紅書內(nèi)年輕人感興趣的生活方式熱門趨勢，將運動與城市漫步（Citywalk）、市集活動、打卡文化等深度聯(lián)動。

    6月21日至6月23日，“大家運動會·互動場”運動市集在東方明珠城市廣場開展，這是首個“用運動卡路里作為交換貨幣”的城市運動類市集。

    針對不同興趣愛好設(shè)立若干運動分區(qū)，在“小動一下”廣場區(qū)，人們搖身一變籃球達人、乒乓玩家、攀巖勇者。在“潮動一下”跑道區(qū)，滑板、騎行成為年輕人的聚集地。在“靜動一下”天臺區(qū)，瑜伽、八段錦為都市人提供了片刻的松弛感體驗。不同參與者都可以在各個區(qū)域找到適合自己的運動方式，無論是專業(yè)運動選手還是新手小白，都能在本次市集感受“小動一下”的樂趣?；顒右l(fā)上海多家媒體的討論及報道，在全網(wǎng)產(chǎn)生近1.5億次曝光。

    小紅書在阿那亞雀躍鎮(zhèn)舉辦“大家運動會·躍動”小動賽，聯(lián)合了品牌GROWN ALCHEMIST、艾科美、立白衛(wèi)仕、碧歐泉男士、LUMiTH露蜜絲、Speedo、周大福作為“躍動加油官”，為大家?guī)砭始姵实男淤悺?/p>

    除了以上兩場線下體育盛會，“大家運動會”的小動熱度也在全國延續(xù)，將通過聯(lián)動全國凱德系商場等點位，以“小動接頭點”的形式將運動拓展至商場、路面、寫字樓等地，不斷突圍運動場景的更多可能性，讓更多人，在更多場景下都能感受到小動一下的無線樂趣。

    “大家運動會”以“小動一下更生動”的價值主張，通過強化“大家”“小動一下”等概念，拉進大家運動與生活之間的關(guān)系。小紅書作為生活方式內(nèi)容平臺，抓住運動熱潮，打破運動專業(yè)垂類的高壁壘，將其進行更泛人群的傳播，在全網(wǎng)擁有超過4億的曝光，給社區(qū)用戶和社區(qū)商業(yè)化提供了更多的可玩性和可能性。

    2024年巴黎奧運會日益臨近，小紅書“大家運動會”將邀請多身份人群，組成巴黎前線觀賽團，前線直擊奧運現(xiàn)場，期待他們帶來全方位的海量觀賽內(nèi)容。

    （CIS）